3月18日下午6點(diǎn)，KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）2020春季賽正式拉開了序幕。

這屆的KPL與往日有些不同，在疫情的影響下采取了線上的比賽形式，沒有了熱鬧的舞美與展示，與往屆相比稍顯“冷清”。但這絲毫沒有阻擋玩家與粉絲們的熱情，手機(jī)、電腦、電視，各個(gè)直播間內(nèi)彈幕鋪天蓋地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“云開賽”首日，KPL國內(nèi)各大直播平臺(tái)賽事直播間（官方及相關(guān)主播）觀賽峰值合計(jì)超過6200萬，創(chuàng)下KPL舉辦以來非決賽日的新高?！窴PL揭幕戰(zhàn)」直播話題更是沖上快手熱榜前四，成為唯一實(shí)時(shí)登榜的電競賽事。

對于手機(jī)游戲來說，前幾年擁有這樣的熱鬧景象簡直難以想象。但是隨著近兩年的不斷發(fā)展，移動(dòng)電競開始被越來越多的人關(guān)注和喜愛。其市場規(guī)模也水漲船高。據(jù)艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)，2020年我國移動(dòng)電競市場規(guī)模仍將持續(xù)增長，達(dá)到接近700億元。

回溯中國移動(dòng)電競的發(fā)展歷程，從得以成功落地到發(fā)展到如此規(guī)模，繞不開最先建立了成熟移動(dòng)電競體制的《王者榮耀》和KPL（王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽）。3月29日起，王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽國際巡回賽（KPLGT）春季賽也正式起航，在國際化的進(jìn)程中，王者榮耀也作為中國移動(dòng)電競產(chǎn)業(yè)中亮眼的“招牌”繼續(xù)拓展著自己的影響力。

如今，《王者榮耀》和KPL已經(jīng)成為移動(dòng)電競領(lǐng)域最關(guān)鍵的角色，它們不僅讓KPL的觀賽人數(shù)甚至超過中超等頂級傳統(tǒng)體育賽事，還使之成為這個(gè)時(shí)代年輕人最重要的生活方式之一。

01 移動(dòng)電競的“標(biāo)準(zhǔn)締造者”

一個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展往往起源于突破性產(chǎn)品的出現(xiàn)。

正如2007年iPhone的發(fā)布影響了整個(gè)手機(jī)和科技行業(yè)，移動(dòng)電競行業(yè)也需要有一個(gè)關(guān)鍵的破局者。

2013年，在被稱為游戲?qū)脢W林匹克的三星WCG上，《水果忍者》、《神廟逃亡2》兩款手游被列入比賽項(xiàng)目。2014年WCA，手游《刀塔傳奇》被列入比賽項(xiàng)目。同時(shí)市場上開始出現(xiàn)了《全民槍戰(zhàn)》、《天天炫舞》這種提出移動(dòng)電競概念的游戲。次年，《全民槍戰(zhàn)》在上海萬體館舉辦比賽，設(shè)置了高額比賽獎(jiǎng)金的同時(shí)在各平臺(tái)進(jìn)行了直播，但游戲本身的觀賞度和用戶交互程度都較為有限，賽事舉辦后的玩家關(guān)注度并不高。

“移動(dòng)電競”的概念在那幾年受到了廣泛的討論和關(guān)注，其中就有一種聲音認(rèn)為：移動(dòng)電競是偽命題。

支持移動(dòng)電競是偽命題的另外一大論據(jù)就是，彼時(shí)的移動(dòng)電競行業(yè)仍然不夠?qū)I(yè)，各項(xiàng)賽事、制度缺乏標(biāo)準(zhǔn)。各大移動(dòng)游戲廠商基于自身影響力，對于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的探索仍未窺其門徑。

直到《王者榮耀》和KPL的出現(xiàn)，這一聲音才最終消失。

得益于優(yōu)質(zhì)的玩法與游戲制作，王者榮耀一經(jīng)推出就成為了現(xiàn)象級的手游，積累了大量的用戶。與此同時(shí)，《王者榮耀》在電競賽事的觀賞性和競技屬性方面，也占據(jù)了獨(dú)特的優(yōu)勢。

作為官方最高規(guī)格專業(yè)晉級賽事，KPL首次舉辦于2016年。2017年3月24日，隨著KPL春季賽的舉行，KPL職業(yè)聯(lián)盟也宣布成立。聯(lián)盟建立之初，定下了“開放共建”“職業(yè)化”“地域化”的戰(zhàn)略，隨之確立了相關(guān)的收入分配、轉(zhuǎn)會(huì)、培訓(xùn)、出品等一系列制度。2017年下半年，確立了王者榮耀的出生地成都為另一個(gè)核心，與上海形成“東西對抗”的格局，之后的聯(lián)賽將在兩個(gè)城市之間展開，由此也形成了《王者榮耀》東西部、主客場制模式的雛形。

由此開始，聯(lián)盟制度開始成為移動(dòng)電競的行業(yè)標(biāo)配，移動(dòng)電競職業(yè)化的發(fā)展也變得有跡可循。

創(chuàng)新的賽事和對移動(dòng)電競標(biāo)準(zhǔn)的探索，為KPL帶來了更大的影響力。2016年的首屆KPL，就累計(jì)獲得了5.6億的觀賽量，總決賽觀賽當(dāng)天擁有超過1300萬的活躍用戶。2017年全年內(nèi)容觀看及瀏覽量約為103億，其中直播與賽事視頻播放量就高達(dá)91億人次。而這個(gè)數(shù)據(jù)在2018年增長了65%，到達(dá)了170億人次，2018年KPL秋季賽總決賽單日直播觀看量已經(jīng)突破3億人次。到2019，王者榮耀總賽事規(guī)模更是呈現(xiàn)指數(shù)級增長，內(nèi)容總觀看量高達(dá)440億。中國大盤電競用戶對于KPL的認(rèn)可有目共睹。

與此同時(shí)，人們對于《王者榮耀》和KPL的巨大關(guān)注，也讓其所處的移動(dòng)電競行業(yè)得到了更多的目光。據(jù)艾媒咨詢分析數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年我國移動(dòng)電競市場規(guī)模將持續(xù)增長，達(dá)到接近700億元。

隨著賽事的發(fā)展，《王者榮耀》和KPL在商業(yè)的運(yùn)作之下也開始發(fā)揮更多的價(jià)值，賽事的贊助、版權(quán)，游戲的周邊產(chǎn)品等被更好的開發(fā)與利用起來。

2017年，老牌汽車廠商寶馬與KPL簽訂了贊助協(xié)議。不僅推出了新款皮膚，還邀請五名KPL職業(yè)選手拍攝了一條廣告視頻?？煽诳蓸饭鞠聦俚难┍桃膊桓事浜螅鳛閭涫苣贻p人喜愛的飲料品牌，雪碧取得了2017年KPL賽事的冠名權(quán)，表現(xiàn)出了對此次賽事的重視。

華碩、滔搏運(yùn)動(dòng)、麥當(dāng)勞、浦發(fā)銀行、大眾、清揚(yáng)也在之后幾年加入了KPL的贊助商行列，聯(lián)想、羅技、技嘉、外星人等科技企業(yè)更是贊助主力之一，其中vivo連續(xù)多年贊助成為賽事專用機(jī)，對KPL的認(rèn)可程度可見一斑。KPL憑借自身龐大的用戶群體，成為了急于擴(kuò)大在年輕人中影響力的的贊助商眼中的香餑餑。

可以說，正是《王者榮耀》及KPL的成功，使得移動(dòng)電競的概念成功落地，并得到了更多的認(rèn)可。專業(yè)的聯(lián)盟、制度，清晰的格局與發(fā)展方向也為行業(yè)提供了全新的思路。

02 改變的不僅僅是游戲

在KPL誕生之后，曾有不少產(chǎn)品試圖跟隨《王者榮耀》打造頂尖的移動(dòng)電競賽事，但今天來看，卻沒有一個(gè)賽事在移動(dòng)競技領(lǐng)域達(dá)到與其同樣的高度?；厮萜湓颍蛟S是在于對移動(dòng)游戲而言，王者榮耀的“革命性”，不止于游戲產(chǎn)品本身，也為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的生態(tài)帶來了完善契機(jī)。

大至直播行業(yè)、電競俱樂部、MCN行業(yè)，小至職業(yè)選手、主播解說，因?yàn)椤锻跽邩s耀》的出現(xiàn)，一個(gè)良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈正逐步完整起來。

2014年7月份，國外游戲流媒體直播網(wǎng)站Twitch被亞馬遜以10億美元收購的消息傳回國內(nèi)，游戲直播開始被人們接受被VC大佬們關(guān)注，直播平臺(tái)開始憑借LOL、DotA2火爆迎來高速發(fā)展。但隨著人口紅利見頂，傳統(tǒng)直播平臺(tái)的流量天花板初現(xiàn)，增量開始出現(xiàn)下滑。

此時(shí)，《王者榮耀》和移動(dòng)電競的發(fā)展為直播平臺(tái)帶來了不一樣的內(nèi)容和新的增長點(diǎn)。

2018年，根據(jù)艾瑞的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，TOP1000 游戲直播平臺(tái)主播中有13.4%的頭部游戲主播來自王者榮耀專區(qū)，知名王者榮耀主播像張大仙、嗨氏，等憑借優(yōu)秀的技術(shù)和風(fēng)格，從萬千主播中殺出重圍，成為了年輕人中人盡皆知的高手。同時(shí)，也成為了各大直播平臺(tái)爭奪的重要流量資源。

《王者榮耀》的影響力，在近年來發(fā)展迅猛的短視頻產(chǎn)業(yè)中也彰顯無遺：游戲成為了短視頻內(nèi)容中的重要垂直品類，新媒體營銷機(jī)構(gòu)米匯此前發(fā)布的《游戲行業(yè)新媒體營銷報(bào)告》顯示，在游戲行業(yè)相關(guān)短視頻標(biāo)題，前三大高頻詞分別是王者、榮耀、世界，可見王者榮耀是游戲短視頻的熱點(diǎn)話題。

此外，也有一些公司因《王者榮耀》和KPL而崛起，如亞洲最大的電競運(yùn)營商量子體育VSPN。

量子體育VSPN總裁滕林季當(dāng)初選擇移動(dòng)電競并不是偶然，2015年的時(shí)候移動(dòng)電競游戲用戶就有1.96億人，占了移動(dòng)游戲用戶的4成多，與此同時(shí)騰訊根據(jù)用戶的行為趨勢和數(shù)據(jù)研究，也認(rèn)定了移動(dòng)電競的發(fā)展方向，但聚焦移動(dòng)電競還是有一定風(fēng)險(xiǎn)。

可滕林季認(rèn)為，如果連《王者榮耀》都無法證明移動(dòng)電競的價(jià)值，恐怕移動(dòng)電競的發(fā)展還需要很多年。于是他帶著VPSN一頭扎了進(jìn)去，從2016下半年第一屆KPL舉辦每個(gè)步驟進(jìn)程VSPN都與王者榮耀進(jìn)行深度探討，到2017年與王者榮耀一起對電競商業(yè)化進(jìn)行重點(diǎn)對投入幫助KPL開拓商業(yè)合作，VPSN在王者榮耀的影響下在KPL上獲得了不少收益，2017年，VSPN成為同行里率先實(shí)現(xiàn)盈利的公司。

當(dāng)然，不少游戲MCN機(jī)構(gòu)也依靠王者榮耀等電競內(nèi)容有了巨大發(fā)展，以小象大鵝文化為代表的游戲MCN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)是頂尖的游戲MCN機(jī)構(gòu)。

在線下，電競小鎮(zhèn)的概念也在移動(dòng)電競賽事熱烈推進(jìn)中被地方政府看好，一些游戲產(chǎn)業(yè)薄弱的城市早就提出要開發(fā)電競小鎮(zhèn)，包括安徽蕪湖、江蘇太倉、重慶忠縣、河南孟州等，就連上海都在近兩年提出要建成全球電競之都。

03 當(dāng)移動(dòng)電競成為一種文化

對于移動(dòng)電競來說，“常青樹”《王者榮耀》憑借著極高的產(chǎn)品熱度，為移動(dòng)電競的商業(yè)化空間打開了新的上限：行業(yè)熱度持續(xù)走高，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸完善，未來的移動(dòng)電競還有著更多的想象空間。

在賽事的規(guī)范和成長方面，《王者榮耀》成為了移動(dòng)電競實(shí)至名歸的“定義者”：《王者榮耀》從零到一，為整個(gè)移動(dòng)電競行業(yè)探索出了一條標(biāo)準(zhǔn)化道路，不僅找到了移動(dòng)電競的基本玩法，也讓移動(dòng)電競在不斷進(jìn)化中逐漸成長。

在商業(yè)拓展方面——KPL不斷完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，正在為上下游各端企業(yè)帶來良好的發(fā)展契機(jī)。而隨著KPL在國際市場上的拓展，《王者榮耀》的電競魅力和其內(nèi)核的中國文化魅力，也正在被更多人看到。

沒錯(cuò)，從國內(nèi)電競用戶大盤到KPLGT國際巡回賽直接的輻射的海外華人社區(qū)再到當(dāng)?shù)氐碾姼倫酆谜撸跽邩s耀使得移動(dòng)電競成為了一種實(shí)實(shí)在在的文化現(xiàn)象。這可能是當(dāng)年認(rèn)定移動(dòng)電競是“偽命題”的人所無法想象的。

2019年12月14日AG超玩會(huì)戰(zhàn)勝了宿敵QGhappy，成功奪得2019年KPL秋季賽總冠軍，對于AG超玩會(huì)來說，這次奪冠是對老對手QGhappy暢快的復(fù)仇，也是曾經(jīng)那只“銀河戰(zhàn)艦”的涅槃重生。

敵方水晶爆掉的一刻，無數(shù)AG粉絲激動(dòng)地?zé)釡I盈眶，作為老牌強(qiáng)隊(duì)，兩次折戟總決賽后他們終于捧起了冠軍的獎(jiǎng)杯，隊(duì)內(nèi)明星選手老帥與夢淚此前為失敗背負(fù)的壓力換來了回報(bào)，AG粉絲開始了屬于他們的狂歡。

在KPL中，有過無數(shù)像這樣讓人記憶深刻的畫面：夢淚的韓信偷家、刺痛的孫尚香泉水五殺、總決賽AS仙閣大喬的神仙操作等等。一次次精彩的比賽，推動(dòng)了KPL賽場上的選手，成為了這個(gè)時(shí)代的ICON：老帥的忠誠與刻苦、貓神的調(diào)皮與天賦，還有那個(gè)被無數(shù)人效仿，讓“偷家”成為一種風(fēng)潮的夢淚，都擁有者屬于自己的粉絲群體。

AG超玩會(huì)的粉絲，應(yīng)該都不會(huì)忘記這一刻：在18年春季賽，AG超玩會(huì)對戰(zhàn)EDG.M時(shí)，闊別賽場288天的蘭息，終于為困境中的AG超玩會(huì)贏下了一場比賽，他熱淚盈眶地說道：“我半年多沒有打比賽了……”。

蘭息的淚水感動(dòng)了無數(shù)人，移動(dòng)電競直達(dá)人心的力量也在那一刻展露無疑。

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