YouTube在做游戲直播這件事上，可謂是“煞費(fèi)苦心”。
據(jù)外媒報(bào)道，近日YouTube與動(dòng)視暴雪電競(jìng)達(dá)成一筆轉(zhuǎn)播協(xié)議，金額高達(dá)3年1.6億美元。本次轉(zhuǎn)播協(xié)議中包含了動(dòng)視暴雪電競(jìng)所有的賽事，諸如《使命召喚》《守望先鋒》和《爐石傳說(shuō)》。
消息人士稱，《守望先鋒》賽事版權(quán)費(fèi)占了大頭，《使命召喚》賽事也花了一部分錢，至于《爐石傳說(shuō)》賽事則是附贈(zèng)品。
單從價(jià)格上比較，動(dòng)視暴雪電競(jìng)轉(zhuǎn)投YouTube，直觀收益并不是特別明顯。兩年前，《守望先鋒》賽事被亞馬遜旗下Twitch拿下，花了9000萬(wàn)美元，平均每年4500萬(wàn)美元。而今，也只漲到了5300萬(wàn)美元一年，還增添了兩項(xiàng)賽事。
在這筆交易中，有兩個(gè)協(xié)議值得關(guān)注：首先是，針對(duì)廣告銷售和收視率目標(biāo)的重要激勵(lì)條款；其次是谷歌云為動(dòng)視暴雪提供云計(jì)算服務(wù)。
也就是說(shuō)，谷歌給動(dòng)視暴雪電競(jìng)想要的數(shù)目，錢好商量，但條件是，動(dòng)視暴雪得用谷歌的云服務(wù)。
電競(jìng)媒體版權(quán)真香嗎？
說(shuō)YouTube是電競(jìng)?cè)纤緳C(jī)一點(diǎn)兒都不過(guò)分。
2015年，Google就推出了YouTube Gaming計(jì)劃，專注于游戲視頻直播，并同時(shí)推出同名的移動(dòng)端App。此舉也意味著，YouTube 正式向直播平臺(tái)Twitch發(fā)起挑戰(zhàn)。
為吸引用戶，YouTube Gaming允許用戶向一些特定的游戲主播每月繳納一定的訂閱費(fèi)，以獲取徽章、特殊聊天室訪問(wèn)等特權(quán)。在產(chǎn)品體驗(yàn)上，它還試圖通過(guò)提供1080p/60 fps的高清畫面吸引用戶。
有網(wǎng)友體驗(yàn)過(guò)后，曾把Twitch比作是一臺(tái)普通電視機(jī)，而YouTube Gaming則是一臺(tái)電視機(jī)加上TiVo 數(shù)碼錄像機(jī)。
當(dāng)然最打動(dòng)用戶的功能莫過(guò)于限制長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的視頻回放功能。舉個(gè)例子，你在觀看LPL、Ti比賽時(shí)有事離開，錯(cuò)過(guò)了團(tuán)戰(zhàn)或者是精彩抓單擊殺畫面，往往無(wú)法第一時(shí)間找到集錦視頻。
用戶使用YouTube Gaming則大可放心，因?yàn)榭梢匀我鈱⒁曨l進(jìn)度條拖回兩小時(shí)之內(nèi)的任一時(shí)刻，觀看遺漏的細(xì)節(jié)或進(jìn)行精彩回放。
在賽事版權(quán)方面，Youtube也曾買過(guò)2017年的EPL CS:GO賽事獨(dú)家版權(quán)。總的來(lái)說(shuō)，YouTube 在產(chǎn)品、內(nèi)容側(cè)傾注了精力，也花了真金白銀。
可惜的是，上述舉措并未讓YouTube 在電競(jìng)?cè)氐状蜷_局面。據(jù)StreamElements數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度，Twitch直播收視率達(dá)到69%，Youtube僅為26%。
面對(duì)如此慘淡的現(xiàn)狀，YouTube選擇戰(zhàn)略性撤退。說(shuō)得不好聽一點(diǎn)，就是投子認(rèn)輸。
2018年9月，YouTube正式宣布，停止維護(hù)YouTube Gaming這款面向游戲和在線游戲直播的獨(dú)立應(yīng)用，往后用戶無(wú)法通過(guò)正常渠道下載。
接下來(lái)發(fā)生的事，想必大家有所耳聞。YouTube主站下的游戲頻道承接了YouTube Gaming大部分功能，至今仍是如此。
尚未復(fù)活獨(dú)立游戲直播應(yīng)用前，單憑重金購(gòu)買的動(dòng)視暴雪電競(jìng)賽事版權(quán)，似乎并不能說(shuō)明YouTube，或者說(shuō)谷歌在電競(jìng)領(lǐng)域的野心有多大。當(dāng)然也不能證明電競(jìng)媒體版權(quán)有多香。
三年前，谷歌跟V社合作，買下CS:GO賽事版權(quán)，增加流量的同時(shí)也想著打壓Twitch。而今，谷歌牽手動(dòng)視暴雪，拿下《守望先鋒》等賽事版權(quán)，同樣是為了流量。
不過(guò)，谷歌此舉更像是防守，通過(guò)獲取熱門賽事版權(quán)，截掉對(duì)手的流量來(lái)源。
云游戲才是重點(diǎn)
對(duì)谷歌而言，游戲與電競(jìng)賽事貢獻(xiàn)的廣告營(yíng)收著實(shí)不多。
北京時(shí)間2月4日，谷歌母公司Alphabet對(duì)外發(fā)布2019年第四季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2019年公司收入1619億美元，其中谷歌收入1607億美元。
來(lái)源：六合咨詢
具體到Y(jié)outube，2019年廣告收入為151億美元，占谷歌收入大約9%。在這部分收入中，游戲與電競(jìng)賽事內(nèi)容貢獻(xiàn)了約11億美元的收入，占廣告收入7%。
相較而言，谷歌云的表現(xiàn)就相對(duì)要亮眼得多。
谷歌云2017—2019年收入，分別為41億美元、58億美元，同比上漲43.9%，89億美元，同比上漲52.8%，占公司收入比例分別為3.7%、4.3%、5.5%。
來(lái)源：六合咨詢
簡(jiǎn)單對(duì)比下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。2019年Q4，亞馬遜AWS、微軟Azure、谷歌云，收入分別為100億美元（+34.1%）、47億美元（+62.0%）、26億美元（+53.0%）；谷歌云收入規(guī)模低于亞馬遜AWS、微軟Azure，收入增速高于亞馬遜AWS、低于微軟Azure。
不難看出，谷歌云正在加緊追趕微軟、亞馬遜。究竟如何才能獲得大客戶青睞，提振營(yíng)收呢？
谷歌想到的解決方案是云游戲。
一方面，谷歌通過(guò)自建Stadia云游戲平臺(tái)，拉攏游戲大廠，比如育碧、EA、貝塞斯塔、Bungie、R星、世嘉、南夢(mèng)宮萬(wàn)代等都達(dá)成合作。
說(shuō)白了，玩家使用Stadia云游戲平臺(tái)，所繳的會(huì)員費(fèi)，就是云服務(wù)器的租賃費(fèi)。
另一方面，則是幫助游戲廠商上云，提供基礎(chǔ)的云計(jì)算服務(wù)。
這也解釋了，在YouTube跟動(dòng)視暴雪電競(jìng)交易協(xié)議中，為何強(qiáng)調(diào)谷歌為動(dòng)視暴雪提供云服務(wù)。
在《云游戲爆發(fā)前夜，微軟、谷歌、騰訊各出奇招》一文中（點(diǎn)擊藍(lán)字復(fù)習(xí)），競(jìng)核曾提及，谷歌涉足云游戲有兩個(gè)目的：
第一、為自身的操作系統(tǒng)Andriod、瀏覽器Chrome增添議價(jià)權(quán)和吸引力，藉此拓展第三方渠道，為廣告分成做準(zhǔn)備；第二、整合YouTube，發(fā)力實(shí)時(shí)在線網(wǎng)絡(luò)游戲。
現(xiàn)在看來(lái)，除卻廣告收入、實(shí)時(shí)在線網(wǎng)絡(luò)游戲外，谷歌最大的野心還是推動(dòng)云業(yè)務(wù)發(fā)展。
據(jù)Synergy Research最新數(shù)據(jù)顯示，第三季度全球公共IaaS和PaaS上總支出達(dá)到200億美元，占云基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)總數(shù)80％以上。其中亞馬遜云服務(wù)市場(chǎng)份額在全球一直保持在40%左右，谷歌不到10%。
谷歌追趕亞馬遜、微軟腳步不容放緩，搭乘“云游戲"這趟高速列車，或能幫谷歌向前邁出一大步。
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