優(yōu)質(zhì)的 Facebook 游戲廣告可助力每位游戲廣告主觸達(dá)全球優(yōu)質(zhì)玩家、獲得最佳的廣告花費(fèi)回報，而劣質(zhì)的廣告往往會適得其反。
Papaya木瓜移動是Facebook官方認(rèn)可代理商，擁有非常豐富的投放Facebook廣告經(jīng)驗(yàn)。本篇文章會從游戲生命周期的各個階段來逐一告訴你，優(yōu)質(zhì)的游戲廣告投放策略是如何發(fā)力的，每個環(huán)節(jié)適用哪些廣告產(chǎn)品。
發(fā)布前——吸引關(guān)注，脫穎而出 要想成功做到這一點(diǎn)，就應(yīng)著力打造品牌形象和影響力。游戲發(fā)布前最該做的就是率先開展品牌推廣活動，為游戲宣傳造勢，匯聚人氣。
投放可包含 5 張照片的“輪播廣告”，選擇“行動號召按鈕”， 展示不同的游戲元素，激發(fā)玩家的參與興趣。
利用“視頻廣告”展示預(yù)告短片或精彩玩法。Facebook 將根據(jù)您選擇的主要目標(biāo)自動優(yōu)化您的廣告。切記在廣告中加入合適的行動號召按鈕。
接下來，利用“受眾分析”，深入了解目標(biāo)受眾，例如人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、生活方式、興趣愛好和購物信息，從而投放更具針對性的廣告內(nèi)容。
此時您的目標(biāo)應(yīng)該是吸引用戶發(fā)現(xiàn)和下載您的應(yīng)用。吸引用戶下載您的應(yīng)用后，便可以更深入地了解玩家。
通過受眾分析了解目標(biāo)受眾。您可以通過在發(fā)布前推廣活動中積累的數(shù)據(jù)更好地了解他們。
您的用戶群會與日俱增。當(dāng)您收集的數(shù)據(jù)達(dá)到一定程度后，便可以利用類似受眾尋找與最具價值玩家類似的新用戶。
充分利用覆蓋人數(shù)和展示頻率工具。為營銷活動購買可預(yù)測的獨(dú)立覆蓋人數(shù)并控制展示頻率，大規(guī)模覆蓋目標(biāo)受眾中的適當(dāng)人群。
完整漏斗營銷是一個累積的過程。經(jīng)過上述第 1 階段和第 2 階段的努力后，應(yīng)逐漸把重心轉(zhuǎn)向維系玩家的興趣。 讓玩家一直對您的游戲愛不釋手才是終極目標(biāo)。為此，必須想方設(shè)法保持他們的使用率。
應(yīng)用使用率廣告可以持續(xù)激發(fā)玩家的興趣。當(dāng)玩家點(diǎn)擊動態(tài)消息中的廣告后，便會跳轉(zhuǎn)至游戲的特定位置，吸引他們采取后續(xù)操作。
將您的受眾細(xì)分為不同的自定義受眾，每組受眾由興趣、使用率和購買行為相近的玩家組成，便于實(shí)現(xiàn)再營銷目標(biāo)。
這時您的游戲已贏得不錯的曝光度和認(rèn)同度，許多用戶都下載了游戲，您已經(jīng)積累起一群長期玩游戲的鐵桿玩家。 此時應(yīng)該激勵玩家付費(fèi)或充值，實(shí)現(xiàn)盈利目的。在繼續(xù)開展上述措施的同時，找到最忠實(shí)的玩家并刺激他們付費(fèi)。
再定位付費(fèi)可能性較高的玩家，向他們投放帶有強(qiáng)大行動號召的自定義應(yīng)用使用率廣告，推廣吸引眼球的限時優(yōu)惠。
以上就是木瓜移動為大家?guī)淼膶?shí)用投放技巧，希望能幫助大家更好地投放廣告，獲得更高收益
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