01 推出用于跨賬戶(hù)、自定義指標(biāo)衡量的廣告報(bào)告更新

Facebook對(duì)其報(bào)告工具進(jìn)行了更新，包括新的“跨賬戶(hù)報(bào)告功能”和“自定義指標(biāo)構(gòu)建工具”，以幫助廣告客戶(hù)更好地衡量賬戶(hù)、渠道和設(shè)備之間的廣告效果。

用戶(hù)可以從Ads Manager面板的下拉菜單中訪(fǎng)問(wèn)以下新功能：

• 跨賬戶(hù)報(bào)告

廣告主可以在報(bào)告儀表板查看多個(gè)廣告賬戶(hù)的指標(biāo)，且可以查看消除重復(fù)數(shù)據(jù)的覆蓋范圍，更好地了解目標(biāo)受眾的類(lèi)型。此外，廣告主還能夠查看和分析各個(gè)賬戶(hù)的唯一覆蓋率（導(dǎo)出的報(bào)表中沒(méi)有此功能）。

• 自定義指標(biāo)

該平臺(tái)還添加了自定義指標(biāo)構(gòu)建功能（如下圖所示），讓廣告主可以制定和保存自定義指標(biāo)，并直接應(yīng)用于A(yíng)ds Reporting manager里的報(bào)告，而無(wú)需導(dǎo)出數(shù)據(jù)，另外使用指標(biāo)分析工具。廣告主也可以將自定義指標(biāo)應(yīng)用于跨賬戶(hù)報(bào)告。

新功能不僅適用于跨多個(gè)賬戶(hù)運(yùn)行多個(gè)廣告系列的企業(yè)級(jí)廣告主，同樣適用于SMB廣告主。

02 面向Shopify上的廣告主推出自動(dòng)高級(jí)匹配的功能更新

Facebook已在11月中旬向部分廣告主發(fā)出了郵件通知，預(yù)計(jì)將在12月中旬完成此項(xiàng)更新。

03 Facebook Stories展開(kāi)式輪播廣告更新

本次更新適用于所有靜態(tài)/動(dòng)態(tài)輪播廣告，適用于自動(dòng)和手動(dòng)的版位設(shè)置，在Instagram Stories上也已經(jīng)進(jìn)行了同樣的調(diào)整。

04 在視頻流中全面推出輪播圖片廣告

視頻流廣告自12月11日推出，在非廣告視頻與非廣告視頻之間展示。此前，視頻流只有視頻廣告，現(xiàn)在增加了輪播廣告形式，但只有輪播圖片廣告（2-10張），沒(méi)有輪播視頻廣告。

此外，視頻流廣告包含F(xiàn)acecbook Watch Feed里面的版位，因此Facecbook Watch無(wú)需單獨(dú)投放。

 05 推出“多文本”優(yōu)化

此功能廣告實(shí)質(zhì)上是對(duì)其A/B測(cè)試工具的升級(jí)，使廣告客戶(hù)可以更輕松地創(chuàng)建、測(cè)試和優(yōu)化標(biāo)題，廣告文案和產(chǎn)品說(shuō)明的多個(gè)不同選項(xiàng)，以減少人工工作。

06 Creator Studio提供新的視頻管理和根系選項(xiàng)

Creator Studio的更新是其“流量來(lái)源見(jiàn)解”功能，將確切顯示視頻觀(guān)看的來(lái)源（包括推薦、分享、關(guān)注者和付費(fèi)流量）以及人們觀(guān)看了多長(zhǎng)時(shí)間，有助于營(yíng)銷(xiāo)人員確定流量的來(lái)源，從而相應(yīng)地調(diào)整策略。

在Creator Studio中，還可以：

• 在創(chuàng)建帖子時(shí)，標(biāo)記其他Instagram帳戶(hù)。

• 像在Instagram上一樣使用付費(fèi)合作伙伴標(biāo)簽。

• 關(guān)閉帖子評(píng)論。

 07 廣告狀態(tài)頁(yè)上線(xiàn)

新的廣告狀態(tài)頁(yè)，讓廣告主不僅可以看到相關(guān)提醒，隨時(shí)了解Facebook服務(wù)出現(xiàn)的擾動(dòng)及其是否會(huì)對(duì)廣告主造成影響，還可知道廣告管理工具中創(chuàng)建、發(fā)布或管理廣告這幾項(xiàng)功能的狀態(tài)。

08 面向全球推廣AR廣告

AR廣告可以使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)相機(jī)特效，讓用戶(hù)在Facebook移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息中與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)。廣告主可以在Spark AR Hub上創(chuàng)建并上傳增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效，然后在廣告管理工具中創(chuàng)建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告。

當(dāng)有人在移動(dòng)版動(dòng)態(tài)消息中輕觸您的廣告時(shí)，會(huì)顯示一個(gè)視覺(jué)疊加特效，來(lái)告訴他們?nèi)绾闻c您的產(chǎn)品、品牌或特效進(jìn)行互動(dòng)。在廣告中加入行動(dòng)號(hào)召可以鼓勵(lì)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或訪(fǎng)問(wèn)您的網(wǎng)站了解詳情。與廣告互動(dòng)的用戶(hù)可以拍攝照片或視頻，通過(guò)Facebook快拍或動(dòng)態(tài)消息分享他們的體驗(yàn)。

09 加大打假力度

Facebook正在采取一些措施來(lái)主動(dòng)應(yīng)對(duì)假冒商品，包括：大力投資于機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能等技術(shù)，幫助阻止或減少侵權(quán)內(nèi)容的傳播；采取若干措施來(lái)提高人們對(duì)這類(lèi)危害的意識(shí)，以及開(kāi)發(fā)多款工具，方便品牌做出應(yīng)對(duì)行動(dòng)。

 品牌可以直接使用以下表格在Facebook和Instagram上舉報(bào)假冒產(chǎn)品：

• Facebook：

https://www.facebook.com/help/contact/counterfeitform

• Instagram：

https://help.instagram.com/contact/instagramcounterfeitform

當(dāng)看到侵權(quán)的證據(jù)，F(xiàn)acebook通常會(huì)采取措施審查整個(gè)Page、Instagram帳戶(hù)或廣告帳戶(hù)。除了刪除報(bào)告的內(nèi)容或用戶(hù)外，還會(huì)在適當(dāng)?shù)那闆r下禁用重復(fù)侵權(quán)者的帳戶(hù)，甚至施加臨時(shí)性的功能限制。

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