次一到年底，各種盤點型內(nèi)容就一波接一波。
像 “十大年底關(guān)鍵詞”、“國民年度流行語” 、“年度熱門視頻”、“年度十大爛片”......等等。
當(dāng)然也少不了諸如 “2019十大刷屏營銷案例” 之類的。
老賊就不盤點了，像杜蕾斯、肯德基、可口可樂、耐克、支付寶、銀聯(lián)、華為等等都有很多不錯的案例。
不過說起2019的爆款刷屏營銷，寶馬惡搞奔馳的事件我印象倒是挺深，無關(guān)好壞，就是馬上就想到了。
分享給大家。 今年5月，梅賽德斯奔馳全球總裁迪特·蔡澈宣布正式退休。
奔馳老對手寶馬當(dāng)天就在推特上發(fā)布了一則視頻，意味深長地說了句：
“Retirement is when you can leave your past behind and embrace your future.”退休就是和過去說再見，去擁抱未來。
還挺有道理的，對不對？
不過熟悉寶馬和奔馳 “日?！?互懟的人馬上知道了，寶馬肯定又得 “搞事” 了。
結(jié)果還真是，這個視頻的主題是 “蔡澈在奔馳總部的最后一天”。
一開始，蔡澈在辦公室與奔馳的同事們一一握手告別，還歸還了工牌，并在熱烈的掌聲和舒緩低沉的音樂背景中，最后一次坐上奔馳車離開總部大樓，最終和奔馳司機告別。
整個場景都在表達著淡淡的離別傷感……
但是觀眾還沒來得及感動，馬上音樂一變，畫面一閃，出現(xiàn) “free at last（終于自由了）”。
What？？蔡澈從車庫里緩緩開出了一臺時尚的寶馬i8，在汽車的轟鳴聲中呼嘯而去。
沒錯，視頻中 “開上寶馬” 就是蔡澈的自由，從奔馳退休之后，終于可以真正放飛自我，正大光明的開寶馬了。
寶馬這一波操作真的騷，不僅蹭熱點調(diào)侃了老對手一把，最后也還彬彬有禮地道了句致敬與感謝：
“謝謝你，迪特·蔡澈先生，為這么多年來我們鼓舞人心的競爭。
而面對寶馬這一波愛心挑釁，奔馳也在推特上回應(yīng)：
“We guess our boss would rather rely on real horse powrer for his retirement ride. However, thanks for the tribute - and the competition!”我們老板，情愿騎馬也不要寶馬 。不過，感謝致敬與競爭。
既是互懟，又是在致敬對手，為這樣的營銷點贊。 說起寶馬與奔馳，絕對是一對相愛相殺的CP。時不時互相 “擠兌”，一個比一個絕。
而且，就這么擠兌了一個世紀(jì)，誰也沒服過誰。 另一個印象深刻的是2016年3月寶馬100周年時，做了很多宣傳活動，聲勢還不小。100周年嘛，當(dāng)然得好好秀上一波。
老對手奔馳一看，小冤家寶馬過生日我得祝福一下啊，然后就發(fā)了一個祝賀寶馬100周年的海報。
得到了對手的祝福，寶馬應(yīng)該感激得痛哭流涕，對不對？
結(jié)果定睛一看，奔馳祝福海報上寫著：“感謝100年來的競爭，沒有你的前30年真的太孤獨?！?br/>好家伙，就是說我奔馳比你寶馬還要早30年，你還嫩著呢，我才是全球公認的汽車發(fā)明者。
老大哥畢竟還是大哥啊，秀起來一點不含糊。
這還沒完，奔馳還說了：
奔馳博物館在3月8-13日對寶馬員工免費，駕駛寶馬前來可以免費停放在博物館廣場入口處，而且餐廳為前50位寶馬員工提供免費美食。在這兒，寶馬員工可以了解寶馬出生前30年的汽車歷史。
囂張，真是太囂張了。
好好一個100歲大壽，硬是被130歲老大哥搶走C位。
不過，每次看寶馬奔馳，或者是麥當(dāng)勞漢堡王的 “撕逼” 營銷，雖是互懟，但都是謙謙君子般的內(nèi)涵過招，既不乏創(chuàng)意，又不至罵街般的粗俗。不辣眼睛，也實現(xiàn)了品牌雙贏！
既然都看到這，老賊再說一個神級操作，絕對是踩對手的王者。
全球著名的DHL快遞大家應(yīng)該都知道，和UPS、TNT等知名快遞公司都是競爭對手。
當(dāng)時，包括DHL、UPS、TNT等國際知名的快遞公司都在強調(diào)自己的服務(wù)快。
DHL為了脫穎而出，是怎么做的呢？
他們索性把一些半人高的鋁箔箱子刷上熱敏材料，然后雇傭UPS、TNT等快遞公司為其送貨。
這些箱子冰凍至零度以下時是看不出異樣的，而當(dāng)其他公司快遞員送貨時，隨著慢慢升溫，原本刷在箱子上的文字就會顯露出來——DHL is faster。
夠損吧？UPS、TNT的快遞人員抱著自己老對手的箱子在大街上晃悠，而且上面還有大大的廣告：DHL is faster！
這得多憋屈啊，吐半桶血都嫌少了......
而恰恰，快遞公司的宗旨是 “使命必達”，他們肯定不能中途把快遞包丟掉，也只好硬著頭皮繼續(xù)送。
想想看，半人高的鋁箔箱子，一個人抱著走在人來人往的大街上，活脫脫就是DHL行走的廣告牌，真是欲哭無淚！
這樣的營銷案例，再多也看不夠啊。
還是應(yīng)了那句話，總有一個 “賤人”，是同行的晴天霹靂，是吃瓜群眾的天大驚喜。
哈！
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