在觸控cocoachina開發(fā)者大會(huì)期間，多盟媒體拓展總監(jiān)李斐然接受了記者采訪。針對(duì)手游方面，講解了不同類型的手游與移動(dòng)廣告形式、收入的關(guān)系、視頻廣告在手游的最新探索、植入廣告以及對(duì)開發(fā)者的建議。

據(jù)李斐然透露，2013年多盟給開發(fā)者的整體分成將近2億，約占行業(yè)總體水平50%。2014年隨著視頻廣告的爆發(fā)和各個(gè)產(chǎn)品線的布局，預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到6億左右。

廣告形式、游戲類型與收入

整體原則：沒有一種廣告形式可以適用于所有游戲，不同的游戲應(yīng)根據(jù)各自的定位，選擇適應(yīng)的廣告，整體上平衡用戶體驗(yàn)和收入。

對(duì)于闖關(guān)類游戲，插屏類廣告更適合。同時(shí)，建議開發(fā)者在插屏廣告中不要過多展示，3到5次就可以。過于頻繁的廣告會(huì)降低點(diǎn)擊率，影響轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于休閑游戲，由于用戶量很大，展示曝光類的廣告對(duì)用戶的聚合度比較強(qiáng)。以《爸爸去哪兒》為例，插屏廣告收入要高于積分墻。原因在于玩家不想付費(fèi)玩兒休閑游戲，積分墻的轉(zhuǎn)化率不高。 

對(duì)于重度游戲，比如網(wǎng)游，更適合采用積分墻，插屏的效果反而不足。

視頻廣告與手游

多盟從2013年下半年開始布局視頻廣告，現(xiàn)在已形成若干產(chǎn)品：信息流的視頻廣告，如前貼片、視頻積分墻、插屏視頻廣告。其中，視頻積分墻對(duì)用戶有一定激勵(lì)作用，用戶看完一段視頻后會(huì)得到獎(jiǎng)勵(lì)，而后續(xù)的下載需要用戶根據(jù)自己的喜好決定。

視頻廣告與傳統(tǒng)意義上的貼片、信息流的區(qū)別

插屏的視頻廣告在原有的插屏位置展示視頻廣告，前3秒沒有關(guān)閉按紐，會(huì)讓用戶先試著接受視頻廣告，不會(huì)像插屏似的直接關(guān)掉。之所以選擇3秒，主要需兼顧用戶體驗(yàn)，這方面不能完全遵照廣告主的要求。另外，視頻廣告只在WIFI的情況下才會(huì)主動(dòng)彈出。

目前，投放視頻廣告的多為品牌廣告主，視頻對(duì)品牌的曝光效果好。其次是游戲，視頻積分墻也有部分廣告主。一個(gè)CPA轉(zhuǎn)化大約在十幾塊錢左右，網(wǎng)游廣告主還是可以接受的。

植入廣告與影視手游

除了插屏、banner以外，多盟與《爸爸去哪兒》和伊利進(jìn)行了深度的植入合作。在《爸爸去哪兒》當(dāng)中，伊利品牌以道具等形式植入游戲。未來多盟的一種重點(diǎn)是與綜藝節(jié)目衍生出來的游戲進(jìn)行深入的植入合作。

像伊利這類廣告主，開始愿意做一些新嘗試，不僅僅是簡單的banner、插屏類廣告。這種植入廣告將轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告主對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的看法。

給開發(fā)者的建議

開發(fā)者考慮廣告過晚，應(yīng)該在研發(fā)階段就去了解廣告平臺(tái)和廣告形式，在APP上線時(shí)就把廣告埋進(jìn)去。 

現(xiàn)在的情況是，很多開發(fā)者都是在游戲非?；鸬那闆r下才會(huì)找廣告平臺(tái)。此時(shí)增加廣告，由于用戶不更新，會(huì)流失很多廣告用戶。