先看一條 18 秒短視頻
來(lái)自淘寶新 logo 動(dòng)態(tài)演繹
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淘寶新logo動(dòng)態(tài)演繹
可能在這 18 秒里，大家還不能一下看明白淘寶的新 logo ，到底新在哪里？
坦白說(shuō)，我自己第一眼看的時(shí)候，也沒(méi)有覺(jué)得哪里有特別大的變化。
因?yàn)樘詫毠俜奖旧韺?duì)這次換 logo 的設(shè)定，就是優(yōu)化，而不是顛覆。
從和過(guò)去的 logo 對(duì)比來(lái)看，新版的 logo 主要有兩個(gè)方向上的改變。
一、第一個(gè)方向是去繁就簡(jiǎn)。
淘寶把「淘寶網(wǎng)」改成了「淘寶」，把域名「.com」給去掉了。
這點(diǎn)很好理解，算得上是應(yīng)時(shí)而變，因?yàn)槟壳霸谔詫毶暇W(wǎng)購(gòu)的用戶，使用移動(dòng)手機(jī)下單的人越來(lái)越多。
比如能查到的一個(gè)參考數(shù)據(jù)，QuestMobile 發(fā)布的《2019雙11洞察報(bào)告》顯示：
2019 年雙11當(dāng)天，共有 6.6 億消費(fèi)者在移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)中「剁手」，其中手機(jī)淘寶DAU（日活躍用戶）占據(jù)了 4.6 億。
二、第二個(gè)方向是字體優(yōu)化。
仔細(xì)看的話，新版字體比原來(lái)的看上去，字的內(nèi)部變得更有空間感了。
比如原來(lái)在書寫上，淘寶兩個(gè)字筆劃更粗，現(xiàn)在的略細(xì)一些。
原來(lái)「淘」字里的「缶」和它外部的「勹」是有連在一起的，現(xiàn)在的處理看起來(lái)有了層次。
還有「寶」字，上面的寶蓋頭「宀」和下面的「玉」字之間，上下也留下了呼吸的空間。
整體上來(lái)說(shuō)，淘寶這次在 logo 上的動(dòng)作，是傳承了原來(lái)的識(shí)別度，又在細(xì)節(jié)上做了更符合現(xiàn)代審美的處理。
而看似這種不經(jīng)意之間的變化，背后并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的工程。
畢竟對(duì)一個(gè)能影響數(shù)億用戶的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，它 logo 的變化，代表的不僅僅是淘寶官方對(duì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言、審美志趣的理解；
還意味著它是不是能夠映射出來(lái)，目前淘寶產(chǎn)品層面所帶給用戶的體感；
以及這個(gè) logo，它在未來(lái)是不是能夠以品牌視覺(jué)資產(chǎn)的方式，去有效地幫助淘寶連接起更多用戶？
三、為什么改？
一個(gè)如果不說(shuō)，不一定有很多人脫口而出的信息點(diǎn)：
淘寶作為一個(gè)品牌，從 2003 年創(chuàng)立開(kāi)始，在邁入 2021 年后，將正式迎來(lái)它的第 18 年。
回顧這些年，18 歲的淘寶里那個(gè)「淘」字，不僅成了許多中國(guó)人每天都會(huì)點(diǎn)開(kāi)的漢字，而且在產(chǎn)品層面，它也在不斷地給用戶帶來(lái)新的體感。
比如 2016 年誕生的「淘寶直播」，在過(guò)去的 2020 年躍上了行業(yè)風(fēng)口；
2017 年的「猜你喜歡」，洞悉到千人千面；
還有 2019 年推出的「淘寶人生」，讓用戶可以經(jīng)營(yíng)虛擬身份；
包括去年 12 月買家秀社區(qū)升級(jí)成為「淘寶逛逛」，也激發(fā)用戶去體驗(yàn)更豐富的網(wǎng)購(gòu)場(chǎng)景；
這些產(chǎn)品層面的變化，它們無(wú)一不在為用戶營(yíng)造一個(gè)核心體驗(yàn)——讓淘寶越來(lái)越好逛。
同時(shí)也讓淘寶慢慢走向一個(gè)現(xiàn)代化的市集過(guò)程中，又不丟失它市井小巷的人情味與煙火氣。
由此，反應(yīng)到視覺(jué)層面，在步入成年之際，淘寶直接的品牌形象 logo 也需要迎來(lái)一張新面孔。
這張新面孔，它既要能上承過(guò)去人們對(duì)淘寶的第一印象，同時(shí)又需要展現(xiàn)出自己成熟、有活力、永遠(yuǎn)年輕的那一面。
從相關(guān)資料來(lái)看，在做出了要換 logo 的決策后，淘寶先是設(shè)定了一個(gè)大的基礎(chǔ)原則： 這一次 logo 的更改，大方向是優(yōu)化，而非顛覆。 然后，淘寶在內(nèi)部組建了一支以阿里巴巴 UED 設(shè)計(jì)師為主的專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)，再邀請(qǐng)武漢工商學(xué)院學(xué)生團(tuán)隊(duì)、MetaDesign 設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、方正設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一起加入其中。 經(jīng)過(guò)多輪討論后，各方圍繞傳達(dá)「淘寶越來(lái)越好逛」這一品牌內(nèi)核，確立出了三大設(shè)計(jì)理念——連接、開(kāi)放、有趣。 即，要表達(dá)出淘寶連接每一位用戶、是一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)、在新時(shí)期里的活力。 具體到創(chuàng)作環(huán)節(jié)，各方光是對(duì)「淘」字的打磨和設(shè)計(jì)，就沒(méi)少花功夫。 最終，在確定的方案中，這三點(diǎn)在新 logo 中都得到了映射。 首先，在字的書寫上，淘寶吸收了書法的點(diǎn)畫搭配規(guī)律，并采用連筆的書寫來(lái)表達(dá)「連接」； 其次，在字的結(jié)構(gòu)上，打破了原有字體相對(duì)閉塞的局面，讓字體看上去更通透，字的部件與部件之間，也有了一定的「開(kāi)放」空間； 再者，在字的筆劃上，尤其是彎折處做了弧度處理，讓整個(gè)字體看起來(lái)更「有趣」和更有活力。 而如果將這個(gè)新 logo 應(yīng)用到 PC 端的淘寶頁(yè)面，則能更明顯看出，過(guò)去十余年間，每年淘寶的首頁(yè)都有變化。 但唯有「淘寶網(wǎng)」三個(gè)字，常年保持不變。 現(xiàn)在，隨著淘寶新 logo 正式啟用，它也寓示著一個(gè)新的網(wǎng)購(gòu)時(shí)代正在開(kāi)啟。 里面不變的，則是淘寶對(duì)用戶的陪伴會(huì)一直繼續(xù)。 另外，在這次品牌升級(jí)過(guò)程中，淘寶還做了另一件事。 它整合阿里經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的資源，將「淘」字應(yīng)用到多個(gè)業(yè)務(wù)版塊中，讓人看到淘寶在未來(lái)所能連接到的多元場(chǎng)景。 如果再結(jié)合去年雙12全民淘寶節(jié)期間，淘寶將中國(guó)各省的城市地標(biāo)商圈、經(jīng)典標(biāo)識(shí)、文化記憶融入「淘」字再創(chuàng)作的做法來(lái)看： 淘寶在未來(lái)，肯定是想將「淘」字打造成為一個(gè)超級(jí)符號(hào)。 而這一次新 logo 的啟用，則為今后淘寶在放大「淘」字作為超級(jí)符號(hào)時(shí)，在設(shè)計(jì)層面提供了更多的便捷性和可能性。 2021 年，淘寶 18 歲。 18 歲，我們說(shuō)是一個(gè)人的成人禮。 同樣，一款產(chǎn)品成長(zhǎng)到這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，也有理由變得更加成熟。 無(wú)論是內(nèi)在的用戶體驗(yàn)，還是外在的視覺(jué)形象，它都應(yīng)該是一個(gè)有機(jī)的整體。 對(duì)淘寶新 logo 而言，作為一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它也許在短期內(nèi)讓人感覺(jué)到的變化不那么明顯。 但隨著淘寶今后圍繞「淘」字的持續(xù)輸出和放大溝通，它有機(jī)會(huì)沉淀為一個(gè)經(jīng)典標(biāo)識(shí)，常駐人的心間。 而在這個(gè)過(guò)程中，品牌上下惟有保持一顆年輕跳動(dòng)、不斷求索的心，品牌的形象才能長(zhǎng)青。 -END-四、往哪個(gè)方向改？
五、淘寶想做什么？
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