前言：
臉萌，足記、瘋狂猜圖、魔漫相機(jī)等app，還有H5的神經(jīng)貓、瘋狂打企鵝、微軟的Howold、必應(yīng)讀心機(jī)器人等活動(dòng)。那為什么會(huì)有這么多產(chǎn)品火了一下就很快銷聲匿跡或歸于平靜了呢？
原因：
- 產(chǎn)品功能是以創(chuàng)新為出發(fā)點(diǎn)，而非用戶強(qiáng)需求
這些迅速火爆的產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)，就是奔著實(shí)現(xiàn)一個(gè)創(chuàng)新功能的工具去的，以一個(gè)市面上的幾乎從來(lái)沒(méi)有的新功能，或者從沒(méi)有被滿足的新功能來(lái)撬動(dòng)整個(gè)市場(chǎng),而并非以用戶需求出發(fā)的，這樣的產(chǎn)品得以爆紅的原因是滿足了用戶的新鮮感、好奇心和個(gè)性化，一旦新鮮感和好奇心消亡、產(chǎn)品開(kāi)始大眾化，這款產(chǎn)品就很容易無(wú)法持續(xù)下去。
- 產(chǎn)品對(duì)用戶沒(méi)有粘性
正由于產(chǎn)品沒(méi)有滿足用戶切實(shí)的需求，所以對(duì)用戶沒(méi)有任何粘性，一旦新鮮感和好奇心消亡，這款產(chǎn)品的無(wú)法持續(xù)下去。
- 產(chǎn)品沒(méi)有明確的商業(yè)模式
缺乏高效的盈利模式，產(chǎn)品沒(méi)辦法持續(xù)受到資本人的關(guān)注，沒(méi)有資金的支持，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)也難以支撐下去。
如何解決這些問(wèn)題？
- 產(chǎn)品改造
產(chǎn)品無(wú)法延續(xù)，本質(zhì)上是因?yàn)闆](méi)法滿足用戶的需求，所以，為了延續(xù)長(zhǎng)期熱度，就必須要對(duì)產(chǎn)品改造轉(zhuǎn)型從而持續(xù)滿足用戶的需求，轉(zhuǎn)型方向有兩類：
1、工具類，產(chǎn)品向工具轉(zhuǎn)型
2、垂直型社區(qū)類，將用戶關(guān)系和內(nèi)容留在社區(qū)內(nèi)
- 留住用戶是關(guān)鍵
1、推出新的功能或玩法延續(xù)用戶的衰減，以技術(shù)或運(yùn)營(yíng)手段不斷撩撥用戶G點(diǎn)
2、壯大社區(qū)留住用戶關(guān)系并盡可能產(chǎn)生內(nèi)容沉淀
- 抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)
商業(yè)的本質(zhì)是盈利，一切不談?dòng)漠a(chǎn)品都不是好產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)爆紅產(chǎn)品在發(fā)展基礎(chǔ)上假設(shè)自己的盈利模式，并逐步驗(yàn)證盈利模式，有明確的商業(yè)模式能讓投資者持續(xù)投資，使得產(chǎn)品能自我造血，讓產(chǎn)品不斷發(fā)展下去。
