游戲行業(yè)歷來(lái)硝煙彌漫，從去年春天，網(wǎng)易在移動(dòng)市場(chǎng)展露實(shí)力到去年秋天騰訊聯(lián)手盛大鑄就傳奇，就透出了游戲市場(chǎng)的火藥味。果不其然，嘗到了甜頭的騰訊，今年持續(xù)走IP路線，經(jīng)典端游IP《征途》、《劍俠情緣》、《新天龍八部》的手游獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)都收于麾下。曾經(jīng)在游戲市場(chǎng)上斗的死去活來(lái)的死對(duì)頭，開(kāi)始攜手步入“熱戀”期，由此也驗(yàn)證了生意場(chǎng)的鐵律：沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。
召集各大“門(mén)派”，騰訊欲登頂移動(dòng)端？
騰訊這接二連三的大手筆，掀起了行業(yè)里的結(jié)盟潮，同時(shí)也意味著游戲行業(yè)開(kāi)始告別孤膽英雄的時(shí)代。騰訊選擇與游戲大廠合作有必然的理由，端游IP的價(jià)值和用戶黏度讓人放心，采用強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的戰(zhàn)略可以降低營(yíng)銷成本，最大化合作收益。騰訊從去年試水“聯(lián)合推廣”到現(xiàn)在大范圍“聯(lián)盟”，已經(jīng)讓游戲市場(chǎng)的未來(lái)變成巨頭之間的戰(zhàn)場(chǎng)。而另一個(gè)游戲大佬網(wǎng)易，以防御之勢(shì)也將迎來(lái)一場(chǎng)不容忽視的硬戰(zhàn)。騰訊IP者聯(lián)盟除了有助于平臺(tái)流量沉淀，更重要的意義是彌補(bǔ)了騰訊在自研產(chǎn)品上的短板。而反觀網(wǎng)易，它更多是先逐步把自己的產(chǎn)品布局到市場(chǎng)，因?yàn)榫W(wǎng)易擅長(zhǎng)的是自研。 網(wǎng)易去年依靠自主研發(fā)品牌大放異彩。今年兩家在移動(dòng)端的戰(zhàn)火必將進(jìn)一步升級(jí)：騰訊除《熱血傳奇》外又加了兩員猛將，網(wǎng)易除雙西游繼續(xù)霸榜，2016年戰(zhàn)略大作《倩女幽魂》手游已成為移動(dòng)市場(chǎng)新的生力軍。
網(wǎng)易影游聯(lián)動(dòng)大玩乾坤大挪移
在IP資源上，網(wǎng)易以“自研為王”的路線玩出了新高度。《倩女幽魂》手游是網(wǎng)易旗下古風(fēng)玄幻MMORPG網(wǎng)游《新倩女幽魂》移植，由端游原班人馬傾力打造，除沿襲端游唯美畫(huà)風(fēng)與經(jīng)典玩法之外，還根據(jù)玩家手機(jī)游戲習(xí)慣做了大量的革新，比如自動(dòng)補(bǔ)藥、自動(dòng)拾取指定道具、天賦技能、雙操作模式等。除玩法之外，在泛娛樂(lè)時(shí)代，網(wǎng)易圍繞《倩女幽魂》IP打造的3+1戰(zhàn)略也是行業(yè)翹楚，除漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)之外，比較突出的是與電視劇《微微一笑很傾城》的聯(lián)動(dòng)合作。網(wǎng)易不僅將《新倩女幽魂》游戲植入到電視劇中，還邀請(qǐng)劇中游戲大神肖奈的扮演者楊洋為《倩女幽魂》手游代言，為此《倩女幽魂》手游公測(cè)版本中也將首次加入白衣男魅者的新角色。
這一次影游聯(lián)動(dòng)的結(jié)合，讓我們清晰地看到了一個(gè)IP多層次、多類別、多樣化的布局所呈現(xiàn)出來(lái)多觸角伸展。楊洋是網(wǎng)易今年簽下的第三位當(dāng)紅偶像明星，2月29日，新生代男演員林更新宣布代言《夢(mèng)幻西游》，4月6日胡歌宣傳代言《大話西游》全品牌，網(wǎng)易這一系列的“圈星”手筆，確實(shí)給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手帶來(lái)了不可小覷的壓力。
不偏居一隅，網(wǎng)易技術(shù)先行欲領(lǐng)神功？
2016游戲市場(chǎng)會(huì)隨著各方深度整合而產(chǎn)生大動(dòng)蕩。騰訊UP+之后已大幅減少了快餐手游上線的數(shù)量，其戰(zhàn)略是深耕重度市場(chǎng)的IP影響力和黏著度。網(wǎng)易優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品矩陣全面，而且大多是網(wǎng)易自研產(chǎn)品，其動(dòng)作關(guān)鍵是產(chǎn)品的穩(wěn)步開(kāi)拓，一個(gè)是細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)拓，另一個(gè)是對(duì)老用戶進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化。網(wǎng)易在游戲品質(zhì)上的穩(wěn)定發(fā)揮透出了“隨時(shí)準(zhǔn)備迎戰(zhàn)”的態(tài)度。去年春天，無(wú)數(shù)業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為騰訊完美的生態(tài)鏈在移動(dòng)端沒(méi)有對(duì)手，僅一年的時(shí)間，從單品交互，到組團(tuán)對(duì)陣，網(wǎng)易一直不斷地給市場(chǎng)和用戶帶來(lái)驚喜。特別是以《倩女幽魂》手游為代表的經(jīng)典IP上線，除了能以新內(nèi)容和新體驗(yàn)減緩用戶流失，還能帶動(dòng)老用戶回流以及嘗新。
“尖刀兵”抱團(tuán)上位，老冤家移動(dòng)會(huì)師
無(wú)疑，網(wǎng)易與騰訊憑借差異化的戰(zhàn)略，已在移動(dòng)端領(lǐng)得大佬地位。網(wǎng)易有騰訊缺乏的自主研發(fā)氛圍和機(jī)制，這是撬動(dòng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的大殺器，通過(guò)梳理各產(chǎn)品特點(diǎn)發(fā)揮聚焦效應(yīng)，從小到大、由弱到強(qiáng)擴(kuò)張領(lǐng)地，潛力巨大；而騰訊有強(qiáng)大的用戶平臺(tái)，通過(guò)召集各大門(mén)派，其競(jìng)爭(zhēng)的合力也異常驚人。
能夠肯定的是，我們?cè)谝苿?dòng)市場(chǎng)看“群雄逐鹿”已無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但更具看點(diǎn)的是，近期，當(dāng)騰訊IP矩陣和網(wǎng)易自研矩陣這些產(chǎn)品都上線，他們的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)怎樣？因?yàn)槲磥?lái)，還有什么IP可以歸于騰訊旗下，還有誰(shuí)可以與網(wǎng)易攜手，究竟誰(shuí)會(huì)成為游戲市場(chǎng)的“話事人”， 可能是兩年后的事情了。不過(guò)馬上要召開(kāi)的520網(wǎng)易游戲2016年度發(fā)布會(huì)同時(shí)也是充滿行業(yè)關(guān)注與期待。
