摘要: 移動游戲看似繁榮的市場表象下，是企業(yè)盈利困難、產(chǎn)品生命周期短的事實。游戲企業(yè)要想從對手林立的競爭中突圍，可從自主創(chuàng)新、精品戰(zhàn)略、細(xì)分領(lǐng)域、出海淘金等方面入手，修煉內(nèi)功，以不斷加強市場競爭力。

　中國游戲市場迎來爆發(fā)式增長。從近日舉行的第十三屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展上獲悉，中國游戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。其中，移動游戲增長高達(dá)67.2%，日益成為資本追逐熱點。

　　移動游戲看似繁榮的市場表象下，是企業(yè)盈利困難、產(chǎn)品生命周期短的事實。游戲企業(yè)要想從對手林立的競爭中突圍，可從自主創(chuàng)新、精品戰(zhàn)略、細(xì)分領(lǐng)域、出海淘金等方面入手，修煉內(nèi)功，以不斷加強市場競爭力。

前景可期：四大層面看漲

　　得益于智能終端的更新迭代以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，移動游戲成為最受用戶喜愛的娛樂休閑方式之一。產(chǎn)業(yè)鏈的各方也齊齊發(fā)力，移動游戲前景看漲。

　　從政策層面看，移動游戲發(fā)展環(huán)境趨好。在近日舉辦的中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，國家新聞出版廣電總局副局長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山透露，總局將于近期下發(fā)《關(guān)于改進(jìn)移動游戲出版管理的通知》，圍繞完善制度規(guī)則、改進(jìn)管理方式、提高服務(wù)水平等方面出臺五項舉措以促進(jìn)我國游戲出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。其中，“盡快出臺移動游戲出版管理辦法”的舉措讓不少業(yè)內(nèi)人士拍案叫好。據(jù)了解，廣電總局?jǐn)M對移動游戲?qū)嵤┓诸悓徟芾?，縮短審批時限，為游戲出版機構(gòu)及相關(guān)從業(yè)企業(yè)提供具體、可操作的移動游戲內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則。

　　從市場規(guī)?？?，根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)、國際數(shù)據(jù)公司(IDC)共同發(fā)布的《2015年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》(以下簡稱《報告》)，中國游戲市場上半年銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。其中，移動游戲市場銷售收入209.3億元，同比大漲67.2%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，移動游戲最快有望在明年趕超客戶端游戲，成為中國游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的一個細(xì)分市場。

　　從資本運作層面看，移動游戲前景可期，日益成為資本競相追逐的熱點。2015年上半年游戲行業(yè)資本運作熱度持續(xù)，僅被媒體公開報道的收購、并購案例就達(dá)10余起。游戲企業(yè)通過上市、融資、收購等資本運作方式，不斷增強自身的市場競爭力。

　　從行業(yè)層面看，由多家移動互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)企業(yè)共同發(fā)起的全球首家移動游戲整合性第三方服務(wù)資源專項組織：移動游戲產(chǎn)業(yè)服務(wù)聯(lián)盟于近日成立。聯(lián)盟致力于發(fā)揮各個成員的業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，為聯(lián)盟內(nèi)所有成員和需要合作的企業(yè)搭建業(yè)務(wù)優(yōu)勢的互補和資源互通的群體效應(yīng)，促進(jìn)移動游戲行業(yè)的健康快速發(fā)展。

　　發(fā)展遇尷尬：賺大錢的僅2%

　　毋庸置疑，移動游戲正成為網(wǎng)絡(luò)游戲的“明日之星”，但與此同時，行業(yè)的發(fā)展也呈現(xiàn)出冰火兩重天之勢。

　　首先，手游將進(jìn)入寡頭競爭時代。據(jù)了解，隨著移動用戶紅利的消耗以及引流效果的弱化，移動游戲市場份額集中度進(jìn)一步提高，《報告》顯示，2015年一季度，市場排名前十的產(chǎn)品收入總和占據(jù)近半份額。此外，在發(fā)行、研發(fā)、渠道等方面也存在明顯的集中化趨勢。若企業(yè)再啟動資本運作，移動游戲行業(yè)將現(xiàn)馬太效應(yīng)。

　　其次，手游企業(yè)的盈利狀況可謂一半火焰一半海水。九游總裁林永頌表示，“2014年年底，在九游平臺2014年總共上線商業(yè)化游戲1千多款。但從九游看到的數(shù)據(jù)來看，最終能夠能夠進(jìn)入良性循環(huán)的開發(fā)商，大概只占了2%左右，開發(fā)商生存壓力非常大。”

　　正如巨人網(wǎng)絡(luò)紀(jì)學(xué)鋒所言，“這已經(jīng)不是一個僅憑一個好游戲就能賺到錢的時代。”游戲行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，早已呈現(xiàn)出許多新特點，與此同時，亦對游戲研發(fā)商、發(fā)行商等企業(yè)有了新要求。

　　在游戲內(nèi)容和產(chǎn)品形態(tài)上，產(chǎn)業(yè)更趨多樣性;在游戲技術(shù)上，研發(fā)商配合下最新的智能終端調(diào)整了技術(shù)，更趨高端，以吸引更多的游戲愛好者;在產(chǎn)品制作上，品質(zhì)精良是產(chǎn)品永遠(yuǎn)追求的目標(biāo)之一。值得一提的是，業(yè)內(nèi)人士孫雪壽還指出，國內(nèi)游戲出版產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、移動游戲熱度不減、版權(quán)運營日趨活躍、布局海外步伐加快的新特點。

　　一言以蔽之，技術(shù)在變，用戶需求在變，游戲企業(yè)必須與時俱進(jìn)，才能在市場份額、在盈利上拔得頭籌。

　　掘金市場：四大舉措占領(lǐng)行業(yè)制高點

　　移動游戲市場好似一塊誘人的大蛋糕，企業(yè)要如何做才能吃得快、吃得好呢?

　　其一，提升自主創(chuàng)新能力，提高作品的創(chuàng)意水準(zhǔn)和技術(shù)含量?？v觀國內(nèi)外游戲市場，“吸金”能力強的游戲產(chǎn)品皆是自主創(chuàng)新產(chǎn)品。而我國游戲產(chǎn)業(yè)也正朝著這一方面努力?！秷蟾妗分赋觯衲晟习肽?，中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲市場銷售收入達(dá)到458.3億元人民幣，同比增長33.3%。上半年，經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)出版的網(wǎng)絡(luò)游戲達(dá)到355款，其中自主研發(fā)產(chǎn)品數(shù)量占88.7%。

　　其二，手游企業(yè)需堅決執(zhí)行精品戰(zhàn)略。目前，市場上的手游產(chǎn)品面臨著產(chǎn)品死亡率高、產(chǎn)品生命周期低的困擾。因此，移動游戲應(yīng)該往運營精細(xì)化，IP可持續(xù)化方向發(fā)展。如IP領(lǐng)域，影視與游戲聯(lián)動的關(guān)注度獲得提升，尤其是《花千骨》游戲相當(dāng)成功。據(jù)了解，截至目前，該款游戲的月流水即將破2億。此外，譬如九游、阿里文學(xué)、阿里影業(yè)聯(lián)手打造以IP運營為核心的大娛樂戰(zhàn)略。

　　其三，細(xì)分領(lǐng)域潛力無限。林永頌指出，在移動時代，針對女性玩家的手游還處在空白期，有很好的機會。移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司Flurry在上半年調(diào)查了自己平臺上110萬個移動設(shè)備的游戲，發(fā)現(xiàn)女性應(yīng)用內(nèi)購買次數(shù)比男性多31%。玩手游的時間也比男性多35%，而且平均一周內(nèi)的游戲忠誠度也比男性高42%。除了女性玩家市場，還屬初級發(fā)展階段的電競游戲，潛力亦十分驚人。其四，“出海”發(fā)展不失為增強市場影響力的好方向。業(yè)內(nèi)人士指出，游戲海外出口增量偏重于網(wǎng)頁游戲、移動游戲等更為輕量級的游戲。企業(yè)游戲可借此積極融入全球市場，參與國際競爭，既可填補新興市場的空白，賺取外快，亦能取長補短，增強產(chǎn)品影響力。