當(dāng)WhatsApp還在堅(jiān)持著它的信息服務(wù)和免費(fèi)廣告時(shí)，它的對(duì)手如Line，Kakao Talk和微信已經(jīng)在通過提供手機(jī)游戲以及公眾賬戶等方式，來爭(zhēng)奪著更多盈利的機(jī)會(huì)了。

但要如何保證這種盈利的拓展不會(huì)減少它們作為社交媒體的吸引力，這無疑是一個(gè)重要的挑戰(zhàn)。

前段時(shí)間在《來自星星的你》中植入廣告的Line，是一款風(fēng)靡了日本，臺(tái)灣和泰國的社交軟件。

現(xiàn)在它主要有三個(gè)盈利途徑：提供免費(fèi)游戲，但是游戲內(nèi)的附屬品和服務(wù)需要另外購買;付費(fèi)購買聊天時(shí)的“貼圖”動(dòng)畫表情，以及為付費(fèi)開設(shè)商業(yè)促銷和名人宣傳的公眾賬號(hào)。

上個(gè)月，Line稱2013年的第四季度的收益較一年前的22億日元已經(jīng)增長了五倍，達(dá)到了122億日元，約合120萬美元。

與傳統(tǒng)廣告不同，line的公眾賬號(hào)機(jī)制是：用戶只會(huì)接收到自己想要訂閱的賬戶的內(nèi)容(微信也是這樣)。Line的發(fā)言人稱，Line已經(jīng)建議各公眾賬號(hào)避免頻繁推送信息，并且盡量保持信息簡(jiǎn)短，如果用戶覺得某些公眾賬號(hào)推送的雜亂信息太多，他們可以選擇屏蔽。

作為一種商業(yè)模式，公眾賬號(hào)扮演了廣告的角色，進(jìn)行商業(yè)宣傳和促銷。在日本，如果公眾賬號(hào)想要獲得更多訂閱量或推送更多信息的話，就要付出更高月租費(fèi)用。在上周東京的一場(chǎng)記者招待會(huì)上，Line市場(chǎng)部主管Jun Masuda這么說道：“比起只依賴一種商業(yè)模式，我們更想要將多種模式整合在一起”

作為主導(dǎo)韓國的社交工具Kakao Talk，也使用了和Line相類似的盈利方式。

它推出的一款名叫“Anipang”的消除類游戲大獲成功，并且同樣和Line一樣開放品牌和名人的公眾賬號(hào)來獲得更多收益。

但Kakao從不公布它每年利潤收入。Kakao的聯(lián)合CEO Sirgoo Lee稱他正在嘗試七八種新的盈利項(xiàng)目。Line的Masuda也說公司正在尋求通過電子商務(wù)和音樂服務(wù)等途徑來進(jìn)一步拓展利潤市場(chǎng)。

在中國，騰訊旗下的微信平臺(tái)在上一年也增加了電子支付功能，試圖通過小額手續(xù)費(fèi)和交易費(fèi)來進(jìn)行盈利。像Line和Kakao Talk一樣，微信也利用電子游戲平臺(tái)來賺取利潤。

相反的是WhatsApp，這個(gè)不久前Facebook用190億美元買下的聊天工具卻只局限在提供簡(jiǎn)單的信息交流服務(wù)，這也許也能吸引到部分用戶。

但分析人士稱，就算每個(gè)月的活躍用戶有450萬，這種策略也限制了公司進(jìn)行營利。Whats去年的利潤達(dá)到20萬美元，公司稱使用一年后，它們將向用戶收取一定使用費(fèi)用，但卻不愿意公布付費(fèi)的用戶數(shù)量。

有Facebook做后臺(tái)，WhatsApp還是能有足夠的時(shí)間來推出能夠拓展用戶數(shù)量的長期商業(yè)運(yùn)營模式的。WhatsApp CEO Jan Koum在上個(gè)月與Facebook達(dá)成交易后這么說：“從用戶的使用上去賺錢并不是我們第一選擇，我們關(guān)注的是實(shí)實(shí)在在的用戶數(shù)據(jù)增長。”