從IOS、安卓各大移動應(yīng)用下載平臺獲悉，從1月25日到2月14日，春節(jié)期間移動應(yīng)用總下載量預(yù)計突破億次大關(guān)。2月14日的中國傳統(tǒng)元宵節(jié)和西方情人節(jié)的聯(lián)姻組合，借著春節(jié)的暖風(fēng)，使得移動互聯(lián)網(wǎng)在2014年一開始就爆點連連。

春節(jié)長假一直以來就是各商家市場推廣的黃金時期，這幾年線上推廣發(fā)力，傳統(tǒng)節(jié)日更不會被放過，尤其是電商群體還享受著雙十一、雙十二各種消費者“節(jié)日”所帶來的巨大紅利。而對于移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，特別是手機(jī)游戲開發(fā)團(tuán)隊和運營商，春節(jié)假期就是他們眼中的“雙十一”。

然而，個人開發(fā)者卻沒能借此機(jī)會得到應(yīng)有的回報。個人應(yīng)用一直迷失在如何盈利的道路上，春節(jié)各家過大年的時候，他們又經(jīng)歷了新一輪的陣痛。

移動互聯(lián)網(wǎng)的“雙十一”誕生

數(shù)據(jù)顯示， IOS、安卓個人應(yīng)用下載量僅占到春節(jié)期間移動端應(yīng)用總下載量的20%左右。大部分移動手機(jī)用戶以及平板用戶把更多青睞投給了收費應(yīng)用和手機(jī)游戲，這得歸功于春節(jié)時期各大運營商一連串大手筆的推廣活動，以及年輕消費群體的大力支持。

春節(jié)長假將全中國人民聚攏到一起，年輕人更多的時間、更多的交流、更多的余錢，各種朋友聚會、家人團(tuán)圓，有歡騰的交換微信號攀談，也有無聊的角落點手游。其實早在他們買到火車票之前，各大運營商的新春版移動應(yīng)用就已上架，各種宣傳攻勢就已經(jīng)開始。

移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“雙十一”雖過，但是還會有“雙十二”。從業(yè)人員需要總結(jié)的是，這樣的年輕群體在春節(jié)長假這樣的傳統(tǒng)消費旺季所展現(xiàn)出來的不僅僅只有驚人的消費力，更多的還是朋友間分享的熱情，這是互聯(lián)網(wǎng)最本質(zhì)的精神，也是推廣產(chǎn)品、促進(jìn)消費的好機(jī)會。但是個人應(yīng)用在這場競爭的開始就落入下風(fēng)。

個人開發(fā)者的春天何時到來

無論是收費下載還是免費下載內(nèi)置商城等形式，大部分應(yīng)用包括手機(jī)游戲在內(nèi)，去年都在持續(xù)發(fā)力并且賺得盆滿缽滿。反觀個人應(yīng)用，其中大部分依然是依靠免費換流量，流量換廣告的套路。經(jīng)歷輪番陣痛的個人開發(fā)者遇冷不再是個別現(xiàn)象，已經(jīng)蔓延到整個群體。去年開始部分個人開發(fā)者轉(zhuǎn)移陣地投身手游，放棄已經(jīng)逐漸成為紅海的應(yīng)用市場。

酷果平臺CEO廖上炳認(rèn)為，個人應(yīng)用屢顯頹勢，主要因為移動廣告市場尚處混沌期，個人開發(fā)者的處境因此受到不好的影響。

廖上炳表示，大平臺融資補(bǔ)貼，小平臺收益慘淡。不正規(guī)不自律的平臺只好犧牲底下開發(fā)者的利益，從一開始的偷偷扣量到最后明目張膽的惡意扣量，直接導(dǎo)致個人開發(fā)者的收入銳減。這些開發(fā)者無法支撐個人應(yīng)用進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)品也就缺乏競爭力，就很容易陷入“收益差繼續(xù)加廣告，用戶體驗變差廣告效果更差”的惡性循環(huán)。

廖上炳也指出，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺的洗牌結(jié)束，對于個人開發(fā)者來說，將是春天的到來。目前混沌期還將持續(xù)，下一個“雙十一”“雙十二”，個人開發(fā)者依然難見紅利。