2010年3月，在經(jīng)過幾個月博弈之后，谷歌高級副總裁、首席法律官大衛(wèi)·德拉蒙德公開發(fā)表聲明，宣布停止對谷歌中國搜索服務(wù)的過濾審查，并將搜索服務(wù)由中國內(nèi)地轉(zhuǎn)至香港。這樣突然的離開，不禁讓人感到唏噓和遺憾。

　　今年2月，時任谷歌產(chǎn)品高級副總裁的桑達爾·皮猜對媒體表示谷歌有意重返中國內(nèi)地市場，他認(rèn)為，國內(nèi)的安卓用戶眾多，開發(fā)者對于Google Play有很大的興趣，中國市場擁有巨大機遇。“谷歌希望可以找到一種模式，也可以扮演一種支持平臺，未來，谷歌也有機會提供其他服務(wù)。”近段時間，越來越多的消息似乎預(yù)示著谷歌的回歸似乎真的只是時間問題。不過目前來看，大家最期待的搜索、Gmail和You Tube等服務(wù)因為內(nèi)容等原因短期想要回歸還是不太現(xiàn)實，可能性最大的還是針對企業(yè)級的服務(wù)和谷歌商店(GooglePlay)，因為這些內(nèi)容相對比較好控制。

Google Play

　　在過去的一年多時間里，Google一直在打造一個特別版本的Play軟件商店，里面只包含經(jīng)過中國審核的軟件和服務(wù)。有消息稱Google已經(jīng)在中國設(shè)立服務(wù)器進行內(nèi)測，特供版的谷歌商店將采用了紅色的設(shè)計，并且可以通過綁定銀聯(lián)卡購買應(yīng)用及游戲。谷歌離開這5年，幾乎可以說是手游從“無”到“有”的5年。這里我們一起整理一下，谷歌在過去5年在中國游戲市場錯過了什么。

　　4.2億用戶3億玩家

　　這5年手機游戲能夠迅速崛起，完全得益于智能手機市場的爆發(fā)式增長。智能手機不僅將人們帶入了移動互聯(lián)時代，也讓手機游戲這個游戲領(lǐng)域不受矚目的角色一躍而起成為后起之秀，未來在市場規(guī)模方面超越PC端游也指日可待。根據(jù)全球知名的市場研究機構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，2015年中國居民擁有智能手機的人數(shù)達到5.258億。其中安卓手機占到接近80%的份額，也就是說，今年國內(nèi)使用安卓手機的用戶數(shù)將超過4.2億。根據(jù)《中國手機應(yīng)用商店市場研究報告》的數(shù)據(jù)，這個數(shù)字與中國第三方手機應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模大致相當(dāng)，其中安卓手機游戲玩家的數(shù)量大約在3億左右。

　　這4.2億使用安卓手機的用戶自然都是Google的目標(biāo)用戶，本來這其中的大部分也都該屬于它。在其他國家，Google Play都是主要的安卓渠道。但是在中國，Google不在的這幾年時間里面，國內(nèi)的幾個安卓應(yīng)用商店，憑借在PC端積累的優(yōu)勢和智能手機的人口紅利，圈住了大量的用戶。這4.2億用戶目前已經(jīng)分散在第三方應(yīng)用商店之中。而現(xiàn)在安卓用戶的付費能力在逐步提高，用戶的付費習(xí)慣在逐漸被培養(yǎng)，這些用戶也在慢慢變得更有“價值”。

　　然而，到今年智能手機的“黃金時代”似乎已經(jīng)過去。智能手機這只原本“站在風(fēng)口的豬”，已經(jīng)出現(xiàn)了微妙變化。美國市場研究公司IDC近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國國產(chǎn)智能手機市場銷售總量約為1.1億部，同比下滑3.7%，這是六年來的首次萎縮。

　　工信部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，今年智能手機在國內(nèi)市場已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)。這意味著，中國首次購買智能手機的用戶越來越少，“人口紅利”已逐漸消失。幾乎所有的市場研究機構(gòu)分析的結(jié)果都認(rèn)為，智能手機的人口紅利將在2015年終結(jié)。Google想要通過人口紅利來快速發(fā)展自己的用戶已經(jīng)沒什么機會了。

　　400多億的市場

　　雖然各家數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)公布的數(shù)據(jù)略有出入，但是都有一個共同的結(jié)論：中國今年的手游市場規(guī)模將超過400億，占到全球手游市場的23%，超過美國、日本成為全球第一大手游市場。雖然安卓用戶的付費意愿和平均付費額度不及iOS用戶，但是中國地區(qū)，得益于龐大的用戶基數(shù)，安卓平臺的收入比iOS平臺高出許多。根據(jù)中國游戲工委發(fā)布的《2015年第二季度移動游戲產(chǎn)業(yè)報告》，安卓第二季度產(chǎn)值為70億元，相比之下蘋果僅為34.9億元，安卓和iOS平臺營收大約是二比一，第一季度也一樣。也即是說，這400多億中的三分之二(什么?你說還有WP?)都是屬于安卓平臺的。本來，這些谷歌都是能拿到分成的...

　　然而雖然是通過谷歌研發(fā)的系統(tǒng)掙的錢，但是這么大的市場卻與谷歌沒有半毛錢關(guān)系。目前中國市場上并沒有經(jīng)過Google官方認(rèn)證的安卓系統(tǒng)，國產(chǎn)的手機上采用的系統(tǒng)都是基于安卓系統(tǒng)自行定制。安卓渠道主要掌握在幾大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機廠商自己手中，所得利潤與谷歌無關(guān)。

　　反觀他們在智能手機領(lǐng)域最大的對手蘋果，在Google缺席的這5年突飛猛進，如今已經(jīng)在中國智能手機市場和手機游戲市場遙遙領(lǐng)先。在Newzoo公布的全球游戲公司上半年收入排名中，蘋果、谷歌憑借手游分成收入，在排行榜中位列第6、第7位，收入分別為20.89億美元、13.87億美元。如果加上國內(nèi)安卓市場上半年收入130多億的分成，Google的收入應(yīng)該也在20多億美元，不會比蘋果少。

　　5年的發(fā)展黃金時期

　　五年前離開，雖然讓人感到遺憾，但是谷歌也得到了許多人的贊賞。那時候，谷歌是一個令為玉碎不為瓦全，不愿妥協(xié)，一身傲骨的形象。事實上，并不全是如此。從經(jīng)濟學(xué)意義上講，企業(yè)是一個以盈利為目的的生產(chǎn)經(jīng)營單位，利潤最大化是其關(guān)注的首要目標(biāo)，當(dāng)然谷歌也一樣。

　　其實谷歌在2006年正式進入中國的時候就針對中國的法律法規(guī)做出過一些妥協(xié)。當(dāng)時谷歌就發(fā)表聲明稱，中國版搜索引擎會遵守中國相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)法律，對搜索結(jié)果進行過濾審查。一方面是認(rèn)為這對中國網(wǎng)民來說也是一種幫助，能讓他們體驗到更好的服務(wù)，另一方面也是出于商業(yè)利益考慮。

　　不過4年之后，谷歌發(fā)現(xiàn)這兩方面都不盡如意，于是做出了退出中國的決定。幫助中國網(wǎng)民更方便獲取信息的愿景并沒有很好的達成和過多的審查固然是其中的原因，但是更核心的原因還是——不掙錢，谷歌2009年在中國的利潤只相當(dāng)于全球總額的百分之一，沒有達到預(yù)期的目標(biāo)。在影響谷歌決策的過程中，后者明顯占了更大的比重。假設(shè)當(dāng)時在中國的營收能夠占到谷歌總收入的一半甚至更多，想必再大的委屈谷歌都是能忍下來的。對一個公司來說，如果它能夠放棄一個市場，必然是因為得到的“結(jié)果”不值得自己的付出。

　　只是谷歌可能沒想到，這5年會是手游行業(yè)發(fā)展突飛猛進的5年，中國手機游戲市場規(guī)模從2010年的20多億到今年的400多億，整整擴大了近20倍。如果當(dāng)時谷歌知道5的時間里，這里移動互聯(lián)網(wǎng)和手游行業(yè)發(fā)展會這么快，甚至將成為全球最大的移動游戲市場，相信它是不會選擇離開的，要不然，現(xiàn)在也不會這樣想方設(shè)法的想要回來。“特別定制版Google Play應(yīng)用商店”，“保證遵守當(dāng)?shù)胤?rdquo;，“不會發(fā)布一些被認(rèn)為不合時宜的應(yīng)用”。這些做出的妥協(xié)只說明了一件事情，那就是“還是特么賺錢比較重要”。

　　對于谷歌來說，只要能把最賺錢的業(yè)務(wù)帶回中國，目標(biāo)就算達到了。那么Google Play應(yīng)用商店自然是最理想的產(chǎn)品，內(nèi)容好控制又容易掙錢。

　　Google Play重回中國市場是可以理解的，畢竟這是全球最大的智能手機市場?？吹教O果在中國發(fā)展得如火如荼，谷歌不可能不眼紅。眼見安卓在中國一路高歌猛進，自己卻沒有從中獲是半分利益。反而是一些第三方應(yīng)用商店通過移動市場賺得盆滿缽滿，拿走了原本屬于自己的那份收入和市場。如果中國市場能有Google官方認(rèn)證過的安卓系統(tǒng)以及應(yīng)用商店，不僅能讓Google更好地控制系統(tǒng)的發(fā)展，也有機會獲得更多的利潤。但是現(xiàn)在回來，環(huán)境已經(jīng)不同于5年前了，即便是谷歌這樣的世界級互聯(lián)網(wǎng)巨頭，想要在國內(nèi)群雄割據(jù)的格局下，拿回自己在國內(nèi)安卓市場的地位，也并不容易。

　　不僅是過去5年還有未來很長一段時間

　　目前來看，谷歌不僅錯過的是過去5年，還有還有未來很長一段時間。錯過了國內(nèi)手游發(fā)展的黃金時期，未來很長一段時間，谷歌也很難對國內(nèi)的安卓渠道格局造成太大的影響。前面說過，目前國內(nèi)的智能手機增長的人口紅利已過，國內(nèi)安卓渠道的格局也基本已定。憑借谷歌自身的品牌效應(yīng)，GooglePlay在返回國內(nèi)市場之后肯定能獲得一些用戶，但是想獲取更大量的用戶，只能從其他的渠道去“搶”。

　　雖然用的是谷歌研發(fā)的系統(tǒng)，但是安卓是一個開放開源的系統(tǒng)，注定了沒有辦法像蘋果那樣，用強制的手段在所有安卓手機上安裝GooglePlay。即使下一個版本就閉源，那么開源的最后一個版本肯定也會衍生出無數(shù)定制的ROM，谷歌既不能要求所有的新生產(chǎn)手機都用新版的系統(tǒng)，也不能要求所有用戶都去升級，而且安卓用戶升級系統(tǒng)的意愿本身就非常低。所以短期還是沒什么卵用。

　　其他分發(fā)渠道方面，肯定不愿意讓。國內(nèi)這些渠道一個比一個流氓，不可能放著嘴邊的肥肉不要，把好不容易聚集起來的大批用戶乖乖還給Google，游戲分成和推廣的那些大把的鈔票，怎么可能拱手送人。而在這方面，谷歌幾乎沒有任何籌碼，對手機廠商來說比較有吸引力的就是Google Mobile Service(谷歌移動服務(wù))，雖然是安卓系統(tǒng)的靈魂所在，但是國內(nèi)這些廠商根本不在乎，而且他們也知道國內(nèi)大多數(shù)用戶都不在乎、甚至不知道這個東西，自然有恃無恐。而谷歌入華之后，如果讓發(fā)展比較快讓國內(nèi)渠道感到壓力，很可能面臨來自這些企業(yè)的聯(lián)合阻擊，其中還包括他在搜索領(lǐng)域的老對手。

　　在用戶方面，大多不主動換。大多數(shù)國內(nèi)安卓用戶早就形成墻內(nèi)的使用習(xí)慣，對他們來說有沒有谷歌其實都一樣，還有很多人甚至都搞不清楚谷歌和安卓的關(guān)系。另外谷歌的本地化體驗也做得不是特別好，很難說服大部分的用戶去更改自己的使用習(xí)慣。國內(nèi)多項調(diào)查報告也顯示，國內(nèi)用戶大多數(shù)最常用的只有1款。雖然會安裝了不止一款應(yīng)用商店產(chǎn)品，但基本不會更換長期使用的應(yīng)用商店產(chǎn)品。而那些挺谷歌的，大多即使谷歌不回來也一樣會有各種辦法用谷歌的產(chǎn)品。

　　除非找到其他的突破口(據(jù)說谷歌也準(zhǔn)備在國內(nèi)大力發(fā)展可穿戴設(shè)備)，否則預(yù)計Google Play在未來很長一段時間仍然無法成為主流?；ヂ?lián)網(wǎng)的規(guī)則就是這樣。晚一個月就很可能再也跟不上了，更何況是落下了五年。谷歌今年6月開始就在為其應(yīng)用商店努力與中國手機廠商洽談，條件是如果手機廠商愿意預(yù)置谷歌的Google Play，每部手機將補貼一美元。雖然聽上去有點辛酸，但是希望會是一個好的開始。

　　回歸對玩家和行業(yè)都是利好

　　國內(nèi)用戶對于谷歌的回歸的反應(yīng)主要有兩類，一類是感概在自由和利益面前谷歌選擇了向利益妥協(xié)，一類是求著谷歌趕快回來，即使“閹割”的也無所謂。個人情感還是傾向于第二種，因為谷歌回來對于整個安卓生態(tài)、開發(fā)商和用戶來說都是極大的利好。

　　因為國內(nèi)安卓分發(fā)平臺混亂割據(jù)的局面，沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范導(dǎo)致國內(nèi)的安卓市場亂象叢生。渠道應(yīng)用審核不嚴(yán)、惡意應(yīng)用肆虐、破解盜版猖獗、刷量造假牟利，有了GooglePlay對他們也是一種壓力，有了壓力和競爭自然會有所收斂。

　　因為國內(nèi)渠道的強勢，大多數(shù)游戲能55分成已經(jīng)是非常不錯了，某些大的渠道倒三七分成比較普遍(也就是渠道拿七成)，甚至還有開發(fā)商為了推廣資源喪心病狂到愿意接受九一分成的，這樣的游戲做出來吃相難看也就在所難免了。而GooglePlay和AppStore一樣采取的是三七分成，在全球范圍內(nèi)擁有成熟的生態(tài)體系，相關(guān)的審核制度和規(guī)范也相對完善。

　　Google Play進入中國市場，或?qū)砀油该?、?guī)范，健康的應(yīng)用分發(fā)渠道，幫助塑造健康的安卓生態(tài)環(huán)境。也有利于打擊盜版破解應(yīng)用，督促第三方應(yīng)用市場的規(guī)范操作，提升整個行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。還能促進國內(nèi)開發(fā)商去思考如何做出好游戲，而不是想方設(shè)法的把體驗提前，讓初期數(shù)據(jù)好看撈快錢。

　　對于玩家來說，可以玩到更多不翻墻就玩不了的游戲了。對于用戶來說，Google Play的進入能夠提高安卓應(yīng)用的使用體驗，降低安全方面的風(fēng)險。此前，iOS平臺的應(yīng)用只要一出現(xiàn)問題就會被蘋果強制下架。而安卓平臺的應(yīng)用出現(xiàn)問題，沒有一個渠道站出來回應(yīng)，用戶的隱私，數(shù)據(jù)安全沒有保障。

　　當(dāng)然更重要的是，安卓用戶“有得選”了，而不是只能在幾個流氓里面選一個看上去稍微順眼一點的流氓。

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