手機(jī)游戲緊跟假日消費(fèi)潮流。羊年春節(jié)期間，各類羊主題游戲風(fēng)靡手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，但隨著春節(jié)假期的過去，這些游戲也迅速被打入“冷宮”。縱觀這些游戲的特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)大多是披著“羊皮”的舊游戲卷土重來，折射出國內(nèi)手游市場同質(zhì)化嚴(yán)重、內(nèi)容創(chuàng)新度不高的困境，也因此導(dǎo)致了手游市場泡沫的增大。在此轉(zhuǎn)型的重要關(guān)頭，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)要及時(shí)調(diào)整方向，提升研發(fā)創(chuàng)新能力，重視后期運(yùn)營，塑造良好的品牌形象。

堆積成“羴”：羊年流行羊游戲

今年春節(jié)期間，除了攝影、視頻APP一如既往大受好評(píng)以外，借著節(jié)日經(jīng)濟(jì)大做文章的羊主題手游，也在APP商店和朋友圈占據(jù)了首要位置，不同類型的羊主題手游如今可謂堆積如“羴”。

這類游戲以羊?yàn)橹魅斯楣?jié)設(shè)定、操作玩法簡單易懂，對(duì)于各個(gè)年齡層人群都有很強(qiáng)的普適性，在春節(jié)期間成為許多人在聚餐席間、春運(yùn)旅途中消磨時(shí)間的選擇。同時(shí)這些手游也加強(qiáng)了與社交媒體的聯(lián)動(dòng)合作，不少商家借這些簡單游戲進(jìn)行商業(yè)宣傳和營銷，經(jīng)過微信、微博等自媒體平臺(tái)大規(guī)模擴(kuò)散，吸納了大規(guī)模的用戶參與使用。

盡管這些羊游戲在春節(jié)期間掀起了一輪新的小高潮，但隨著春節(jié)假期的過去，這些手游的下載量也不同程度地回落，究其原因，這些游戲大多不過是披著“羊皮”的舊游戲，例如打著金字招牌迪士尼出品的《喜洋洋小頑皮》游戲，除了在部分設(shè)定上稍作改動(dòng)，其他幾乎和此前的大熱手游《頑皮小鱷魚愛洗澡》如出一轍，而類似于《小羊向上蹦》、《小羊羊》等游戲，其實(shí)就是對(duì)普通的彈跳、模擬養(yǎng)成類游戲的簡單改造。隨著假期的結(jié)束，大部分用戶重新投入工作、學(xué)習(xí)中，這些僅作調(diào)劑的小游戲，很快就被遺忘乃至被刪除。

舊瓶新酒：手游市場同質(zhì)化嚴(yán)重

縱觀此類游戲，其實(shí)反映出的是游戲開發(fā)廠商目前所遭遇的發(fā)展困境：廠商在游戲開發(fā)創(chuàng)新方面的短板。不少廠商為了短期效益，大幅削減對(duì)創(chuàng)新研發(fā)方面的投入，繼而轉(zhuǎn)向博眼球、做山寨、掙快錢，一旦出現(xiàn)類似于Flappy bird 、Candy crash、2048爆紅游戲，蘋果、安卓應(yīng)用商店中就會(huì)出現(xiàn)大量“舊瓶裝新酒”的復(fù)制品。同質(zhì)化讓這些游戲形同雞肋，急功近利的市場戰(zhàn)略顯然難以保證用戶的忠誠度。

手游的嚴(yán)重同質(zhì)化深層次原因是資本對(duì)手游市場的過度熱炒，數(shù)據(jù)顯示，2014年手游市場規(guī)模達(dá)到276億元，份額首次超過頁游，而且機(jī)構(gòu)預(yù)測手游將在2018年超越端游，手游巨大的價(jià)值受到資本市場的高度關(guān)注。

與此同時(shí)，廣闊的市場前景刺激了更多的廠商加入其中，市場競爭也日益白熱化，經(jīng)過分析APP Store中國區(qū)收益排名前100位數(shù)據(jù)可以看到，手游企業(yè)從業(yè)數(shù)量從2012至2013期間，同比增長22.5%。行業(yè)競爭壓力的增大，對(duì)手游市場產(chǎn)生的負(fù)面影響也顯而易見：為了提升效益過度壓縮游戲的產(chǎn)品研發(fā)周期，忽視后續(xù)運(yùn)營，廠商試錯(cuò)成本過高等。

泡沫漸現(xiàn)：及時(shí)調(diào)整方向突破困局

手游市場大量熱錢涌入，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，導(dǎo)致不少手游公司不能保證持續(xù)盈利，手游行業(yè)的泡沫也逐漸在增大。手游公司中青寶2014年業(yè)績預(yù)告顯示，2014年凈利潤預(yù)計(jì)將達(dá)2602萬元-4133萬元，同比預(yù)降19.01%-49.01%。除此之外，北緯通信等公司也在2014年存在利潤下降的問題。

不過，較為樂觀的是，近些年手游用戶的忠誠度相對(duì)較高，用戶習(xí)慣也已經(jīng)被培養(yǎng)起來，伴隨著智能終端設(shè)備的普及，手游的滲透率也逐漸提升，從調(diào)查中來看，手游玩家的年齡層也呈現(xiàn)出成熟化的趨勢，所以在短期內(nèi)很難有大規(guī)模的用戶流失，手游廠商有足夠的時(shí)間差調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，提升行業(yè)準(zhǔn)入的門檻，拉開與對(duì)手的差距。

艾瑞咨詢認(rèn)為，自主研發(fā)、運(yùn)營和發(fā)行是手游產(chǎn)業(yè)鏈最核心的三個(gè)環(huán)節(jié)，手游廠商應(yīng)當(dāng)具備兩個(gè)或兩個(gè)以上的核心能力，提高產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的水平。其中，產(chǎn)品的自主研發(fā)是其中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視產(chǎn)品創(chuàng)新的能力，簡單地復(fù)制加工游戲，已經(jīng)不能適應(yīng)新的市場需求。基于用戶需要?jiǎng)?chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，在內(nèi)容和操作上有所突破是企業(yè)下一步應(yīng)當(dāng)考慮的方向。

其次，除了內(nèi)容創(chuàng)新之外，后期運(yùn)營也是維持產(chǎn)品壽命，拉高生命周期的重要因素。目前有很多手游在后期服務(wù)上暫時(shí)無法達(dá)到網(wǎng)頁游戲，PC端游戲的規(guī)模，但用戶體驗(yàn)至關(guān)重要，不少手游從業(yè)者擁有頁游和端游的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)當(dāng)借此發(fā)揮特長，提供深度服務(wù)，進(jìn)而挖掘客戶的消費(fèi)能力，破除手游“短命”的困局。

其三，手游企業(yè)需要注意品牌形象的提升，粗放式發(fā)展的手游市場正在向穩(wěn)定完善的市場過渡轉(zhuǎn)變，借此良機(jī)應(yīng)當(dāng)抓緊細(xì)分市場，制作精品化的產(chǎn)品，同時(shí)提高對(duì)版權(quán)、渠道的重視，避免在同類產(chǎn)品上競爭過度影響未來發(fā)力。