如果把2010年看作是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的元年，那么APP這個(gè)新生產(chǎn)物已經(jīng)發(fā)展了四年有余了。這四年中，APP經(jīng)歷了和WAP的斗爭(zhēng)，和HTML5的斗爭(zhēng)，和公眾賬號(hào)的斗爭(zhēng)，和輕應(yīng)用的斗爭(zhēng)，結(jié)果顯而易見，APP以其獨(dú)有的產(chǎn)品形態(tài)和生態(tài)環(huán)節(jié)，成為了目前的勝者。
APP之所以能贏得這場(chǎng)，原因無(wú)外乎兩點(diǎn)：
一是產(chǎn)品體現(xiàn)更加適合新的操作環(huán)境。從蘋果開創(chuàng)多點(diǎn)觸摸操作之后，各類基于觸屏和傳感器的操作方式在各類APP上得到了充分施展，無(wú)論是滑、搖、碰，APP的用戶體驗(yàn)最為完整一致。
二是生態(tài)圈更加開放。iOS和安卓?jī)纱笊鷳B(tài)圈已經(jīng)建立起來(lái)了開放和標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)環(huán)境，在這兩個(gè)生態(tài)圈里實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，無(wú)疑要比在幾十種瀏覽器或一些封閉生態(tài)里開發(fā)來(lái)得更加的踏實(shí)。事實(shí)上近期IPO的不少移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也多大依存的是這兩個(gè)生態(tài)圈。
但就在APP如此一騎絕塵發(fā)展之際，在產(chǎn)品經(jīng)理圈里反而開始彌漫一股悲觀情緒。
兩座大山橫亙?cè)陂_發(fā)者的面前。
首先今天的APP開發(fā)者面臨不是其他產(chǎn)品形態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)。過(guò)去由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，幾乎在各個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域中都有可以創(chuàng)新的點(diǎn)，無(wú)論是行業(yè)、類型、設(shè)計(jì)風(fēng)格、操作模式等等，新APP層出不窮。而經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展之后，一個(gè)好創(chuàng)意幾乎是一個(gè)遙不可及的目標(biāo)了。從secret到魔漫，從2048到別踩白塊兒，整整一年，真正在APP上有創(chuàng)新的產(chǎn)品寥寥無(wú)幾，背后層出不窮的是無(wú)數(shù)多的克隆產(chǎn)品。而沒(méi)有一個(gè)極致的創(chuàng)意，又如何能讓自己的APP從百萬(wàn)APP里脫穎而出，沖破巨頭們?cè)赥OP榜上設(shè)下的層層封鎖呢？
可能自信的開發(fā)者會(huì)覺(jué)得，創(chuàng)意總在靈光一閃之間，萬(wàn)一讓我中了呢？
那么第二座大山的出現(xiàn)，就更讓人喘不過(guò)氣來(lái)了。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是手機(jī)桌面的天王山之戰(zhàn)已經(jīng)打完了！微信、地圖、新聞、銀行類產(chǎn)品，他們已經(jīng)贏得了決定性的勝利。
從全市場(chǎng)來(lái)看，客觀現(xiàn)實(shí)是：智能手機(jī)的快速普及幾乎已經(jīng)接近尾聲，用戶手機(jī)上的APP安裝數(shù)量越來(lái)越少，一個(gè)APP在屏幕上留存的時(shí)間在越來(lái)越短，可以擠進(jìn)手機(jī)首屏、次屏的難度在指數(shù)級(jí)上升。
APP究竟還能不能有新生力量出現(xiàn)，作為中小開發(fā)者究竟出路在哪里？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)4年的發(fā)展，過(guò)百萬(wàn)的APP已經(jīng)完成了各類互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型。各類產(chǎn)品的卡位也基本完成。
通訊、位置、新聞、信息等核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)和歸屬也基本告一段落。手機(jī)首屏的位置之爭(zhēng)已經(jīng)完成了至少80%。游戲、視頻類產(chǎn)品成了其中僅有的不確定因子。
如果要回顧總結(jié)這段APP1.0的發(fā)展模式，就會(huì)不難發(fā)現(xiàn)，所有這個(gè)時(shí)代的APP雖然形態(tài)各異，但都遵循一條鐵律：讓用戶在特定場(chǎng)景下想起這個(gè)APP，即所謂的場(chǎng)景記憶（條件反射）。例如聊天會(huì)想起微信、找路用導(dǎo)航、吃飯用點(diǎn)評(píng)，等等。一系列的生活場(chǎng)景成為開發(fā)者在策劃、設(shè)計(jì)APP是最為核心的出發(fā)點(diǎn)?！緢?chǎng)景化設(shè)計(jì)】造就了第一代APP突圍的共性特征。
APP 2.0時(shí)代：基于場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)的新技術(shù)新產(chǎn)品
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，幾乎所有的場(chǎng)景都已經(jīng)被開發(fā)殆盡，巨頭、品牌壓迫之下，突圍之路異常艱難。如何在新的環(huán)境下贏得用戶成為了所有APP開發(fā)者的共同課題。而技術(shù)的不斷推陳出現(xiàn)為這樣的突圍提供了新的機(jī)會(huì)。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早起，基于GPS定位的服務(wù)（LBS）成為了今天很多主流APP的必備功能。而之后智能手機(jī)上的各種傳感器更為搖一搖能好玩功能提供了平臺(tái)。今天智能手機(jī)的硬件加上機(jī)器學(xué)習(xí)的模式識(shí)別算法創(chuàng)造出了新的技術(shù)領(lǐng)域——運(yùn)動(dòng)模式識(shí)別。這樣的發(fā)展趨勢(shì)更在2013年的iPhone 5s發(fā)布會(huì)上得到了提醒，Apple在發(fā)布5s的同時(shí)，首次發(fā)布了智能手機(jī)專用的運(yùn)動(dòng)協(xié)處理器。
這個(gè)聽上去還有點(diǎn)Geek的技術(shù)，為新一代的APP開拓的一個(gè)新天地。在隨后的幾個(gè)月里，以Moves（已被Facebook臉譜收購(gòu)）和微車等APP為代表的運(yùn)動(dòng)模式識(shí)別產(chǎn)品成為了一批新的探路者。
這些產(chǎn)品通過(guò)基于智能手機(jī)的軟硬協(xié)同算法，可以準(zhǔn)確的識(shí)別到手機(jī)的機(jī)主當(dāng)前所處的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，進(jìn)而識(shí)別機(jī)主所處的場(chǎng)景，例如跑步、駕車等等，再基于這樣的場(chǎng)景提供相應(yīng)的服務(wù)，例如路況、限速等等。
APP自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景進(jìn)而提供服務(wù)，創(chuàng)造了一種新的用戶服務(wù)模式。這種模式下，用戶是否能在特定場(chǎng)景想起這個(gè)APP已經(jīng)不重要了，用戶是否在首屏或者次屏安裝了這個(gè)APP也不重要了。轉(zhuǎn)而代之的是APP會(huì)在自主的在特定環(huán)境下通過(guò)推送來(lái)為用戶服務(wù)。APP所需要做好的是如何準(zhǔn)確的識(shí)別場(chǎng)景，如何讓用戶感受到服務(wù)的價(jià)值，而不是騷擾。
如果說(shuō)運(yùn)動(dòng)模式識(shí)別還比較受限于運(yùn)動(dòng)或行車類產(chǎn)品，那么利用iBeancons以及與其他智能硬件相結(jié)合的APP將有機(jī)會(huì)進(jìn)一步拓展場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)的應(yīng)用空間，無(wú)論是室內(nèi)定位，還是智能家居，都有機(jī)會(huì)為場(chǎng)景發(fā)現(xiàn)式的APP提供廣闊的發(fā)展空間。
