app營銷 app推廣   10月23日上午消息，由IDG美國國際數(shù)據(jù)集團主辦的2014安卓全球開發(fā)者大會AGDC(AndroidWorld Global Developers Conference)在深圳福田香格里拉酒店隆重舉行。百度移動分發(fā)事業(yè)部蘇亮發(fā)表了演講。他表示，內(nèi)容的吸引力對用戶來說已經(jīng)越來越快的超過品牌吸引力，搜APP相關(guān)內(nèi)容增長的幅度超過了具體的APP名稱，百度91正在努力通過APP內(nèi)容的搜索讓用戶更快的找到想要的APP。

 

　　以下為演講實錄：

 

　　蘇亮：大家上午好！非常榮幸來到深圳開發(fā)者高手云集的城市參加2014安卓全球開發(fā)者大會，與各位開發(fā)者分享我們百度91在過去一年中在分發(fā)中取得的一些成績和以后想要做的事情。

 

　　剛才騰訊的侯總提到應(yīng)用寶有宏偉的目標，相信大家之間的競爭肯定是在在所難免，相信移動分發(fā)市場的競爭可以給大家?guī)砀玫姆?wù)，幫助大家更好的成長。

 

　　今天我主要是跟大家分享一下，大家知道去年百度和91融合，剛剛過了一周年的慶典，過去一年我們在移動分發(fā)取得的一些成果，以后如何為大家提供更好的服務(wù)。百度和91的分發(fā)團隊希望做到的事情是為各位開發(fā)者打造移動開發(fā)者生態(tài)，能提供互惠互利共同成長的平臺。

 

　　我們回顧一下百度91過去一年中，2013年Q3的分發(fā)量6900萬一直到2014年，我們的日分發(fā)已經(jīng)達到了1.3億，我們覆蓋了6億以上的用戶群，為100萬以上的開發(fā)者提供服務(wù)。在整個分發(fā)方面，我們通過搜索和應(yīng)用市場雙引擎的形式為各位開發(fā)者提供分發(fā)服務(wù)。應(yīng)用市場主要的幾個主力陣營是百度手機助手，91手機助手和安卓市場。搜索方面我們在手機百度、移動搜索方面也是通過搜索的形式提供很好的分發(fā)渠道。我們還有輔助的產(chǎn)品陣營也在幫者所有的開發(fā)者提供分發(fā)的服務(wù)。

 

　　分發(fā)效率方面我們過去也取得了不錯的成績，在用戶活躍度方面，不管是用戶的質(zhì)量以及用戶的分發(fā)百度系的表現(xiàn)都比行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀，百度在搜索市場的積累，整個市場的用戶覆蓋對移動用戶的群體做了全方位的覆蓋，不管是一線城市還是二、三線城市，而且這些用戶的商業(yè)價值、付費能力更加高，對各位開發(fā)者也是選擇目標用戶非常重要的因素。

 

　　早期的應(yīng)用分發(fā)市場，很多分發(fā)的方法是人工排期，我們在應(yīng)用分發(fā)服務(wù)越來越多采用機器系統(tǒng)的策略進行分發(fā)，我們產(chǎn)品和用戶需求結(jié)合的程度更高，結(jié)合得也更加好。我不知道有沒有開發(fā)者了解，百度風巢的推廣，大家更多參與應(yīng)用分發(fā)平臺舉行的合作，獲得用戶的好批，提高自己的應(yīng)用，在應(yīng)用市場的下載轉(zhuǎn)化率，提高自己的應(yīng)用在百度各個貼吧、知道各系產(chǎn)品的口碑，相應(yīng)多會在我們的機器算法中獲得更好的Ranking，獲得更好的分發(fā)資源支持。

 

　　過去一年中，我們也開發(fā)了一些特色的功能用來提高我們的分發(fā)效率和分發(fā)服務(wù)，比如貼吧中引入APP的分發(fā)，通過本地榜的形式為用戶推薦本地好的APP，比如說通過一些虛擬主編專題介紹推薦好的APP，以及應(yīng)用打賞，多種形式找到客戶，把我們的應(yīng)用更準確的分發(fā)到用戶手中。

 

　　這是我們過去做的一些事情，通過做了過去的事情，我們也有一些感受。我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的分發(fā)內(nèi)容本身影響力的增長程度超過了APP平臺影響力的增長。這一點我可以看到，我們有一個搜索分發(fā)的重要渠道，搜索的結(jié)果中我們會發(fā)現(xiàn)，搜APP相關(guān)內(nèi)容增長的幅度超過了具體的APP名稱，大家推送的結(jié)果都會更加的類似，誰家能夠第一時間把這樣的信息推送給用戶成為關(guān)鍵點，而且真正像微信超級APP可能很難誕生，每個APP又有機會獲得關(guān)注，只要你有特色，只要在某一段時間吸引用戶的注意或是滿足用戶某一個 非常小的垂直需求，甚至一個段子就能獲得一個APP。

 

　　剛才提到關(guān)于移動搜索中內(nèi)容的搜索超過了名稱的搜索，這里有一個具體的數(shù)據(jù)，對于內(nèi)容搜索的比例已經(jīng)是品牌、APP名稱的數(shù)倍，大家更要重視內(nèi)容方面的發(fā)展，在行業(yè)方面除了傳統(tǒng)的影視動畫、閱讀，也有一些新興的垂直行業(yè)，比如說今年比較火的教育方面、健康保健的APP也是越來越火被用戶認可，整個市場在繁榮中，缺乏有效的展示和導流渠道，很多APP下載和使用的環(huán)節(jié)中被用戶忽略和遺忘了，如果我們內(nèi)容不能很好的呈現(xiàn)給用戶，不能及時吸引用戶的話，真正到用戶去安裝和使用衰減是非常大的。

 

　　接下來整個百度系，百度91希望做更多的事情和服務(wù)幫助開發(fā)者解決分發(fā)中存在的推廣困境。剛才提到我們有搜索和端這兩個主要的分發(fā)渠道，我們看一下端這塊，我們希望對端產(chǎn)品里面的內(nèi)容模塊進行升級幫助大家更好的做到分發(fā)。我們做了一些什么事情呢？這里大概列舉一下，比如說我們對于一個應(yīng)用呈現(xiàn)給用戶時的信息樣式、豐富度做很多的提升。比如說我們把百度系的很多產(chǎn)品信息聚合在分發(fā)的端里面，讓用戶更好的了解一個APP具體的表現(xiàn)。比如說我們通過和各位開發(fā)者一起合作進行特權(quán)禮包等下載來刺激用戶安裝和使用APP，比如說通過視頻新的前端展示的樣式，讓用戶更快了解APP的內(nèi)容達到更快的下載。我們還推出免安裝體驗游戲的服務(wù)，用戶不需要先下載游戲看到到底好不好玩，而是平臺上試玩一下，好的話再下載使用。端的方面我們也做了很多的嘗試，為開發(fā)者提供更好的分發(fā)服務(wù)。

 

　　移動搜索我們也做了很多的嘗試，我們推出了APP的智能推薦，用戶有一個精準搜索下載APP的時候，下載之后我們結(jié)合用戶的屬性，跟他相同屬性其他用戶的下載、安裝使用APP的情況，給他做其他相關(guān)APP的推薦，這樣能實現(xiàn)不搜即得，這樣可以更多的分發(fā)APP給用戶，也更加精準。我們也推出的INAPP檢索，破格檢索，內(nèi)容的吸引力對用戶來說已經(jīng)越來越快的超過品牌吸引力，我們希望通過APP內(nèi)容的搜索讓用戶更快的找到。

 

　　其實INAPP就是將APP內(nèi)部的內(nèi)容通過索引的方式破格給客戶，用戶減少整個下載的路徑。這里舉了一個例子，我們搜索三星某一款的手機，三星I9580V，比如客戶手機安裝一號店的客戶端，一號店參加了INAPP，就可以直接搜索出手機的型號，可以引導客戶購買。如果客戶沒安裝一號店，可以引導客戶下載安裝一號店，客戶可以更快的找到目標的APP。

 

　　INAPP搜索方面我們針對不同的行業(yè)推出不同的模板，多樣化的服務(wù)，每個行業(yè)需要呈現(xiàn)給用戶的信息可能是不一樣的，比如說商品、母嬰、旅游、汽車等各個行業(yè)都相應(yīng)推出一些特色的模板，幫助用戶了解APP，甚至我們還可以進行一些定制化的服務(wù)，比如說做一些品牌展示，時效性很強的內(nèi)容，這樣可以進一步提升APP的使用。

 

　　移動的搜索增長非?？欤蚉C搜索相比越來越快的用戶開始向移動搜索遷移，我們希望各位開發(fā)者能更快的加入到移動搜索的環(huán)節(jié)，通過這一個巨大的流量為自己的APP進行導流。合作非常簡單，INAPP提交模板的數(shù)據(jù)審核可以上線，我們會提供一些效果跟蹤的數(shù)據(jù)，也是希望大家能夠更多的參加我們的INAPP搜索的服務(wù)，同時參加這樣的服務(wù)，在我們自然的算法中也會獲得更好的Ranking，這是端和搜索方面已經(jīng)做的一些嘗試。

 

　　我們最終希望和各位開發(fā)者構(gòu)建什么樣的生態(tài)體系？首先我們希望提供分發(fā)入口的統(tǒng)一，我們有很多的分發(fā)渠道，我們在9月份形成了百度手機助手、91手機助手的整合，只要開發(fā)者一次提交就能在很多的分發(fā)終端上進行分發(fā)，而且審核也比以前更快，有些優(yōu)質(zhì)的開發(fā)者可以免審上架，可以提高效率，我們在平臺里提供了一些數(shù)據(jù)圖表，幫助大家了解。

 

 

　　分發(fā)、運營、推廣、變現(xiàn)希望做越來越多的工作，幫助開發(fā)者的應(yīng)用更好的接觸到用戶，下午分論壇也會更詳細講解，其中有一些已經(jīng)在線了，還有一些我們正在開發(fā)中，今年Q4就會推出，我們相信在這四個方面提出更多的服務(wù)能使我們的開發(fā)者中心成為全方位、一站式的開發(fā)者平臺，幫助不同階段的開發(fā)者快速的成長。

 

　　配合這樣的一些服務(wù)，我們相應(yīng)也進行了一些技術(shù)能力的建設(shè)，開發(fā)者沒有必要很多的事情都自己全部開發(fā)一遍，涉及到運營、推廣、變現(xiàn)的SDK，可以潛入使用這樣的SDK，通過使用我們的百度SDK，也可以與其他開發(fā)者共享用戶的信息，用于大家更好的APP開發(fā)能力。

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