一款游戲想要有主流的潛質(zhì)，首先必須是一個文化產(chǎn)品?！锻跽邩s耀》一直在嘗試超越產(chǎn)品本身，成為跨時代的國民IP。 《王者榮耀》馬上就要兩歲了。這款在2015年10月28號上線的游戲，不僅為騰訊自身價值做出了極大貢獻，更在不到兩年的時間內(nèi)給中...

小龍蝦 2017-10-31 2652

雙十一已經(jīng)成為全球購物盛典了，從2013年破紀錄創(chuàng)造350億，到去年的千億購物額，今年的雙十一，會給零售業(yè)將會帶來什么呢？ 螢連長做了一番調(diào)查，身邊的品牌甲方認為，一切都按部就班了，不就定好數(shù)據(jù)，然后……么？沒有了過去的那種興奮、緊張和...

小龍蝦 2017-10-31 2805

每年商家大促不知道要騙走多少人的腎。 也許你很想知道，我就隨便看看，怎么就一步步把錢放進他的口袋里了呢？ 本文作為雙十一復盤系列的頭名篇文章，就來聊聊常見的線上/線下商家營銷套路及背后的心理成因，主要分為用戶策略、價格策略和文案策略三部分。 ...

小龍蝦 2017-10-31 2504

搜索 EDM營銷，被現(xiàn)在很多產(chǎn)品運營團隊作為用戶召回的必用的手段之一。其實郵件營銷在很早時候就開始被企業(yè)所使用。在郵件營銷開始之初，由于互聯(lián)網(wǎng)規(guī)則的不完善，各大郵箱服務商的機制也并不完善，人們對郵件的內(nèi)容也沒有過多的在意，所以那個時候做郵件...

小龍蝦 2017-10-28 2585

假如你在參加面試，面試官遞給你一瓶飲料，讓你設計營銷方案。 但是這瓶飲料非常奇葩，瓶身上寫著：內(nèi)含五倍糖。 你嘗了一口，果然甜得發(fā)膩。 于是有了一個初步結(jié)論：這種產(chǎn)品根本沒市場。 但這是故意刁難嗎？并不是。 因為現(xiàn)實中有很多這種情況，為看...

小龍蝦 2017-10-26 2477

提起vivo就很難避開兩個詞兒，一個叫廣告，另一個也叫廣告。讓我們來復盤vivo X20營銷——這款vivo為重視、也使出渾身解數(shù)、“放了大招”的產(chǎn)品，在戰(zhàn)術執(zhí)行上是如何一步一步做落地的。 10月8日，鹿晗公布與關曉彤的戀情“搞癱”了微博服務器，...

小龍蝦 2017-10-25 2353

近，天貓聯(lián)合品牌出品的一系列雙11廣告出街了，反復出現(xiàn)的一句“祝你雙11快樂”，簡單但讓人印象深刻。   而今天，天貓官方發(fā)布了雙十一頭名支廣告片，不同于往年強調(diào)價格優(yōu)、品牌多的營銷風格，天貓今年的廣告片呈現(xiàn)了今年天貓雙十一通過...

小龍蝦 2017-10-24 12671

無論是像共享單車一樣的新興行業(yè)，還是像支付一樣的古而有之的行業(yè)，拉新是一直在進行中的，拉新、留存、活躍、轉(zhuǎn)化、流失、激活等是運營的全流程，拉新是頭名步，拉新做的不好，產(chǎn)品就缺乏靈魂，靈魂即是用戶，沒有用戶，再精細完美的產(chǎn)品都毫無意義。拉新如此之重要...

小龍蝦 2017-10-24 5957

熟人社交體系之下，印象管理變得重要起來，人們越來越多向外界尋求自我的定義。 可在音樂軟件的評論區(qū)就不一樣了，那里，是另一個江湖。百態(tài)眾生，肆意性情，面具戴久了的時候，過來吸一口煙火氣，感嘆一句：久違了，人間。 所以來看看在“樹洞”模式之下，音樂...

小龍蝦 2017-10-24 3285

光說數(shù)據(jù)分析理論太干，我想通過一個電商案例，來盤活與銷售數(shù)據(jù)分析相關的術語和方，以便各位更策略的應對“雙11”等各類線上大促的挑戰(zhàn)。 這個案例是這樣的： 一個在信息流平臺上賣禮品的電商，之前10個月的銷售都不溫不火，有漲有跌，每月銷售額一直徘徊...

小龍蝦 2017-10-24 2828

01  我眼中的用戶留存 之前寫過一篇關于“駕校一點通”的文章，發(fā)表后得到了他們產(chǎn)品設計負責人的欣賞，于是我們聊了聊。 巧的是，一點通目前的大問題就是用戶留存。 駕照考試一般周期都是1-6個月，拿到駕照以后用戶大量流失，這就是留存...

小龍蝦 2017-10-24 2330

搜索 01  數(shù)據(jù)運營都需要學習些什么知識？ 1、明確數(shù)據(jù)分析的目的 做數(shù)據(jù)分析，必須要有一個明確的目的，知道自己為什么要做數(shù)據(jù)分析，想要達到什么效果。 比如：為了評估產(chǎn)品改版后的效果比之前有所提升；或通過數(shù)據(jù)分析，找到產(chǎn)品...

小龍蝦 2017-10-23 2505

7月，B站經(jīng)歷了“冰與火之歌”。 先是因為“內(nèi)容審查”等原因，B站上的許多國外影視作品“被下架”；而后，Bilibili World展會在上海連辦3天，吸引了近10萬人次參與。參與者有高人氣UP主、視頻創(chuàng)作者、Coser、二次元玩家、也有肯德基、Ni...

陳宇 2017-08-03 2706

運營的所有行當里，用戶運營是復雜的。 在所有林林總總的用戶運營里，大多數(shù)人只是管管微信群，有些嚴格來說是客服，有的負責寫App推送，有的要做活動。甚至某些UGC平臺的小編、直播平臺的審核員，也叫用戶運營。 所以大家很糊涂，到底什么才是用戶運營？用戶運...

陳宇 2017-08-03 2705

“對于任何一家公司而言，SEO與SEM都將是其從互聯(lián)網(wǎng)上獲取用戶的重要手段。就和其他渠道一樣，SEM有一定的精準度，效果顯著，成本也可控。這是一個獨特的獲取高精準度用戶的手段?！边@是很早以前數(shù)字營銷領域的知名專家Avanish Kaushik對搜索引...

小龍蝦 2017-07-04 2542

前段時間，李叫獸在混沌講臺上做了一番演講，其中談到了人工智能對未來營銷的影響，也就是他說的“動態(tài)營銷”。 所謂的動態(tài)營銷，其實就是指“見人說人話，見鬼說鬼話”。 一款產(chǎn)品可能有多個賣點，...

小龍蝦 2017-07-03 2283

作者 | 池騁（插坐學院獨樹一幟簽約講師） “為什么總有人說微信公眾號不行了？” “因為大多數(shù)公眾號的數(shù)據(jù)確實下降的很厲害。” “那為什么我看到的有些公眾號數(shù)據(jù)越來越好？” “想想你為什么棄坑陰陽師，沉迷王者榮耀了？” 1 2016年10月第1周王...

小龍蝦 2017-07-03 2808

說個真實案例：15年8月，聚美優(yōu)品上線針對APP的零元購活動，開始后用戶即不能進入活動頁面，一小時后活動頁訪問恢復，但獎品已經(jīng)搶光。 我們平時做運營活動、外部推廣、對會員積分特權(quán)做初始設定等等，涉及到獎勵派送時，都會考慮是否設計合理，風控嚴格，以防被...

小龍蝦 2017-06-30 3162