雙十一已經(jīng)成為全球購物盛典了，從2013年破紀(jì)錄創(chuàng)造350億，到去年的千億購物額，今年的雙十一，會給零售業(yè)將會帶來什么呢？
螢連長做了一番調(diào)查，身邊的品牌甲方認(rèn)為，一切都按部就班了，不就定好數(shù)據(jù)，然后……么？沒有了過去的那種興奮、緊張和期待。甚至有些人表示不愿意參加，原因很簡單，一年到頭，年貨節(jié)、開學(xué)季、618、暑促、雙十一雙十二，一年四季都是節(jié)。
頭部商家不靠雙十一也能活得很好，二三線品牌廠家也不像7.8年前需要借"節(jié)"甩庫存了。何況雙十一帶來的所謂降價后遺癥就是如何面對高漲的原材料成本，還有逃不過的站隊問題（為什么京東降價了，天貓價格還這么高）。
有些業(yè)內(nèi)人士在不同的渠道發(fā)布言論，認(rèn)為雙十一的都是人為推高指標(biāo)。正如上面消息靈通者爆料的截圖所示，如果耐克今年雙11的指標(biāo)真是10個億，那么可以推算出，今年雙十一天貓?zhí)詫毜匿N售肯定過千億，畢竟100個知名品牌還不好湊嗎？在這種概念下，商家必定會對這些數(shù)據(jù)表示冷漠臉.jpg。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，零售行業(yè)的重心還是要回歸線下，今年的雙十一，很關(guān)鍵。
無獨有偶，今日，騰訊董事會主席Pony為今年全球伙伴合作大會寫的《給合作伙伴的一封信》中提到，騰訊正在建立的“數(shù)字生態(tài)共同體“，其中第一個目標(biāo)就是：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將和傳統(tǒng)企業(yè)進行更深度的融合，線上線下打通成為一體。通俗講，就是技術(shù)產(chǎn)品化，應(yīng)用落地賦能傳統(tǒng)企業(yè)。
伴隨著這個信息，微信在上周末就啟動了由微信支付領(lǐng)頭，聯(lián)合300家知名傳統(tǒng)零售渠道及品牌，啟動長達70天的“狂毆”阿里雙十一的紅包作戰(zhàn)計劃。這次“大戰(zhàn)”，涵蓋餐飲、便利店、超市百貨、加油站等多個行業(yè)，包括肯德基、麥當(dāng)勞、漢堡王、奈雪的茶、costa、華南7-11、美宜家、喜市多、羅森、華潤萬家、大潤發(fā)、家樂福、永輝等國內(nèi)外知名品牌紛紛加入“紅包店”優(yōu)惠大放送隊伍，據(jù)螢連長打探到的信息看，后續(xù)還將有更多品牌商戶加入。
大家都不會忘記，2014年的春節(jié)微信紅包活動，成為馬云痛心疾首的“偷襲珍珠港“事件。那么，這一次，”“紅包店”小程序領(lǐng)銜的百家集團軍，以暗度陳倉的形式，悄然出現(xiàn)雙十一的正面作戰(zhàn)陣地上，這次新的突襲，會不會真的讓“那一夜成為那一夢”呢？
新一輪紅包補貼會再次成為“偷襲珍珠港”的現(xiàn)象級事件嗎？我們先來看看這款小程序有哪些賦能。
01 “紅包店”小程序，“無現(xiàn)金日”的社交升級版
- 第一次消費，即可獲得紅包
為什么螢連長介紹這是微信的“親兄弟”呢？據(jù)悉，“紅包店”小程序的主體是由財付通支付科技有限公司，所以不叫他“親兒子”沒錯吧。
1. 用戶每天在活動商家第一筆消費額滿5元即可獲得紅包，待下次在該活動商店微信支付消費時，可拆開紅包，獲得的資金將直接存入你的支付賬戶；
劃重點：滿5元才會獲得紅包；紅包直接存入你的支付賬戶。
2. 每個用戶每天在同一活動商家可獲得一次商家紅包，紅包有限，搶完即止；
劃重點：紅包每天每家店可獲得一次，且最多也只有一次。
3. 用戶每次最多可一次性拆5個紅包，每個紅包金額隨機，最高666元；
劃重點：金額隨機，準(zhǔn)備去拆紅包前一定要先搶滿5個紅包。（如下圖，你只搶了兩個紅包便去二次消費核銷時，也只能拆2個紅包）所以你可能拆除0.15元也有可能是0.66元。如果開出最高的666元，螢連長推薦他立馬去買張彩票，手氣壯?。?/font>
- 你的紅包，大家都能搶
1. 拆開紅包前，您的微信好友可在紅包大廳搶走你的紅包；
劃重點：你紅包也能被好友“截胡”，為避免這種情況，應(yīng)該盡快去二次消費，用掉你搶來的紅包。
2. 點擊“紅包動態(tài)”，用戶可開啟“紅包搶光通知”，用戶支付后獲得的商家紅包被搶光后，會收到“微信支付”發(fā)出的到店紅包被搶光提醒。
通過“搶紅包”的設(shè)計，能有效刺激用戶二次消費，比起“立減金”更有效?！傲p金”只是用戶在群中搶現(xiàn)金券，搶到后就算不去消費，其現(xiàn)金券也會安靜的躺在微信卡包中。
而“紅包店”小程序就玩的高級了，就算你收集完紅包也可以被別人搶走，讓用戶會來回來的沉浸在搶紅包的游戲中，就像是當(dāng)年風(fēng)靡的“偷菜”一樣，一不留神就被好友偷走。唯一可防止的情況就是迅速在線下進行購物核銷。
這樣一來，對于商家來說：搶紅包的社交玩法讓商家品牌得到大量曝光；用戶開啟“紅包搶光通知”時，通過“微信支付”發(fā)送的模板消息，還能進入小程序，相當(dāng)于免費給小程序提供入口。滿滿的都是曝光率。
對用戶來說：不讓別人搶走而去消費還能帶動銷售額，畢竟一次只需消費5元也不算多；核銷時拆出的紅包還能讓用戶有博彩心理，最高手氣666元還是有一定吸引力。
不得不說，還是微信會玩啊，用戶心理學(xué)摸的很透徹。即使這樣，也有腦洞清奇的用戶把微信套路摸的什么清楚。
02 除了這些，還有很多“內(nèi)幕”
03 兩個月的補貼，微信來真的！
本次搶紅包活動為期兩個多月：10月27日至2018年1月7日。
長達71天的超長補貼周期，期間跨過雙十一、雙十二、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦節(jié)這些用戶消費高峰期?？磥恚⑿胚@次是真的要聯(lián)合線下商家與支付寶拉開年終銷售大戰(zhàn)??！
目前微信共拿出1.88億現(xiàn)金紅包投進這次活動中，300多家合作品牌參與這次活動。并且，11月6日之后還有更猛烈的優(yōu)惠活動，肯定比“無現(xiàn)金日”活動更加吸引人！
作者：螢火新媒
來源：曉程序觀察（微信公眾號ID：yinghoo-tech）
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