搜索 “麻將”被創(chuàng)造了1100多年。但你有沒有想過，它或許具備了一些特別的屬性，讓它可以生生不息延續(xù)至今，甚至到現(xiàn)在依舊是老少通吃。如果我們把麻將看作是一個(gè)產(chǎn)品，那么這個(gè)產(chǎn)品必然有它的成功之處。接下來，我就帶你“扒一扒”。 一.需...

高山 2017-11-29 2643

搜索 今年雙十一預(yù)售大戰(zhàn)中，國內(nèi)某中藥養(yǎng)生品牌，主營的阿膠膏預(yù)售量僅僅十幾個(gè)，產(chǎn)品包裝雖然吸引眼球，但價(jià)位比其他競品高出一截，更要命的是這產(chǎn)品消費(fèi)頻次低，消費(fèi)不存在必然性，無法讓用戶共鳴，導(dǎo)致消費(fèi)者只能依照銷量排名來購買。 對于消...

高山 2017-11-29 3146

搜索 智能手機(jī)的快速普及，推動著中國互聯(lián)網(wǎng)由PC向移動的高速轉(zhuǎn)變，據(jù)《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止到2017 年6 月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)到96.3%，中國已經(jīng)跨入移動互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。   移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)...

高山 2017-11-29 2654

搜索 為什么同樣的產(chǎn)品？別人的更容易讓消費(fèi)者接受？如何讓用戶馬上記住你的新產(chǎn)品？ 本文作者通過回顧喬布斯的頭名款iPhone發(fā)布會視頻，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)的蘋果是如何快速讓消費(fèi)者對其新產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知，從而產(chǎn)生購買欲望的。 前幾天，我在咖啡館偶然聽...

高山 2017-11-29 2542

搜索 11月10日-11月15日，知乎做了個(gè)大膽的嘗試，將內(nèi)容從線上搬到了線下，在北京青年人聚集的潮流地標(biāo)三里屯太古里，面向青年人群打造了一間“知乎創(chuàng)意體驗(yàn)館”——不知道診所?！安恢涝\所”基于當(dāng)代年輕人關(guān)心的“時(shí)尚”、“美食”、“心理”、...

高山 2017-11-29 8917

搜索 一個(gè)朋友來吐槽，說老板讓他追一下杜蕾斯的感恩節(jié)文案，也弄個(gè)感謝XXX之類的。他很認(rèn)真的寫了，也以快的速度發(fā)布了，然而朋友圈并沒有如老板想象般引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)他們的內(nèi)容，老板怒了，把之前幾次追熱點(diǎn)失敗的事情一股腦的全部拍在了他身上，現(xiàn)在這位...

高山 2017-11-28 2398

搜索 作為運(yùn)營，在日常工作中不可避免的都會遇到提需求這項(xiàng)工作，不同的公司，提需求的流程是一樣的，即由運(yùn)營提交需求給產(chǎn)品（策劃），但是實(shí)際對接過程中，卻會因性格差異、老板喜好不同，而出現(xiàn)完全不一樣的情景。 下面老虎把四種典型的提需求場景進(jìn)行...

高山 2017-11-28 2465

搜索 要要沒有做過銷售，但是近一次陪父母旅游報(bào)了旅行團(tuán)，途中太過無聊，就分析了一下導(dǎo)游賣東西的套路，發(fā)現(xiàn)他們的套路經(jīng)過上千百次的錘煉，確實(shí)很有效，而且不同的導(dǎo)游和到店里的銷售代表展示的招式、套路基本一致。 所以本文就以要要這次旅游中被兜售...

高山 2017-11-28 2902

搜索 在傳統(tǒng)廣告中，有一種著名的現(xiàn)象叫做：廣告盲點(diǎn)（banner blindness），指的是用戶會自動地選擇忽略廣告。 而信息流原生廣告與原有內(nèi)容融合在一起出現(xiàn)，對用戶的打擾性低，處于用戶視覺焦點(diǎn)中，不容易被忽視，能更友好地傳達(dá)...

高山 2017-11-28 2492

搜索 信息流(Feeds)廣告即夾雜在社交網(wǎng)絡(luò)或網(wǎng)絡(luò)媒體上，用戶想要閱讀的信息之中的一種廣告形式。它大的優(yōu)點(diǎn)就是“在內(nèi)容里面融入廣告”，對于“吃軟不吃硬”的消費(fèi)者來說，可以在瀏覽內(nèi)容時(shí)候不自覺地去接受廣告信息，保留了固有的用戶體驗(yàn)。 而同...

高山 2017-11-27 2501

搜索 我相信有很多文案水平了得的運(yùn)營人，不論是一句話的營銷文案，還是長達(dá)幾頁的深度內(nèi)容，都能信手拈來。 我不會告訴你一篇文章如何去寫，亦或者什么樣的內(nèi)容才能做到10W+，而是從人、傳播和心理學(xué)的角度來挖掘出一些做內(nèi)容的底層邏輯，幫助我們在...

高山 2017-11-27 2455

搜索 一個(gè)成功的兒童IP需要來自兒童端和家長端的雙向驅(qū)動力，缺一不可。 對于兒童端，業(yè)界已經(jīng)有充分的實(shí)踐和探索，并摸索出成熟套路；然而對于家長端，目前相關(guān)研究甚少。 本文以Peppa Pig（小豬佩奇）為案例，從家長端探討成功兒童IP背...

高山 2017-11-27 2506

搜索 今天，我們一起來看看如何分析某段時(shí)間內(nèi)的DAU趨勢是好是壞；數(shù)據(jù)分析小白用戶可能和我一樣，拉取近30天的DAU數(shù)據(jù)拉了一條趨勢線就給老板去匯報(bào)了，一看確實(shí)數(shù)據(jù)是漲的，后來被批后才知道看數(shù)據(jù)重點(diǎn)的5個(gè)維度：過人值，同步，環(huán)比，占比、趨勢...

高山 2017-11-27 6583

搜索 數(shù)據(jù)是非常強(qiáng)大的。當(dāng)然，如果你能真正理解它想告訴你的內(nèi)容，那它的強(qiáng)大之處就更能體現(xiàn)出來了。 通過觀察數(shù)字和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的轉(zhuǎn)換以獲得清晰的結(jié)論并不是一件容易的事。必須用一個(gè)合乎邏輯的、易于理解的方式來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。 談?wù)剶?shù)據(jù)可視化。人類的大...

高山 2017-11-27 3149

搜索 如今，以“賣貨”為目的文案課程層出不窮，這些課程能教你該怎樣利用人性的弱點(diǎn)，從而讓產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率更高，賣錢更多。 實(shí)際上，所有以“賣貨”為終極目標(biāo)的文案，無外乎在以下這五個(gè)維度來說服消費(fèi)者。   它們分別是：未來消費(fèi)、要完成的...

高山 2017-11-26 2512