今天，我們一起來(lái)看看如何分析某段時(shí)間內(nèi)的DAU趨勢(shì)是好是壞；數(shù)據(jù)分析小白用戶(hù)可能和我一樣，拉取近30天的DAU數(shù)據(jù)拉了一條趨勢(shì)線(xiàn)就給老板去匯報(bào)了，一看確實(shí)數(shù)據(jù)是漲的，后來(lái)被批后才知道看數(shù)據(jù)重點(diǎn)的5個(gè)維度：絕對(duì)值，同步，環(huán)比，占比、趨勢(shì)。
一、DAU絕對(duì)值
這個(gè)很好理解，就是每天的日活數(shù)字，但是這個(gè)數(shù)字增長(zhǎng)未必真的反應(yīng)指標(biāo)的增長(zhǎng)，未排除時(shí)間因素、市場(chǎng)因素，粗略的認(rèn)為是運(yùn)營(yíng)策略帶來(lái)的增長(zhǎng)效果是不正確的思路。
二、DAU同比
同比是指考慮月份的影響，去年8月和今年8月的數(shù)據(jù)，反應(yīng)整個(gè)產(chǎn)品今年的表現(xiàn)，如果今年8月的DAU同比去年降低了，則產(chǎn)品可能已經(jīng)再下坡路了，或者今年整體市場(chǎng)行情不好，結(jié)合具體情況去分析，一般會(huì)看下幾個(gè)月的年同比趨勢(shì)如何。
三、DAU環(huán)比
環(huán)比一般看周環(huán)比或者月環(huán)比，近一周和前一周日均DAU數(shù)值差異，時(shí)間段越接近外界和時(shí)間影響因素差異一般不是很大，更多是反饋本周上線(xiàn)的策略對(duì)DAU的影響。
四、DAU占比
這里占比是尋找一個(gè)標(biāo)的物，對(duì)比法看數(shù)字，可以是同類(lèi)競(jìng)品（數(shù)據(jù)不一定能拿到）或者對(duì)比自家公司的其他產(chǎn)品，或者對(duì)比一個(gè)城市和全國(guó)的值，通過(guò)比值的形式來(lái)看這個(gè)城市的DAU是不是增長(zhǎng)趕超大盤(pán)，或者這款產(chǎn)品的發(fā)展是否跑贏(yíng)其他產(chǎn)品。對(duì)比法的好處是更好的看清，正如考試考了全班第一98分，覺(jué)得自己很厲害了，但是發(fā)現(xiàn)隔壁班七八個(gè)同學(xué)98分甚至還有100分的，一下子就覺(jué)得自己還有提高的空間了。
五、DAU趨勢(shì)
趨勢(shì)是看各項(xiàng)指標(biāo)幾段連續(xù)時(shí)間內(nèi)的表現(xiàn)是否一致，比如年同比是否一致在上周，還是僅暑假兩個(gè)月，城市DAU占比大盤(pán)是不是持續(xù)上漲或者下跌，趨勢(shì)是否一致還是中間出現(xiàn)斷層，先從現(xiàn)象層面發(fā)掘DAU的變化情況，再?zèng)_原因?qū)用嫒シ治鰸q在哪里跌在哪里，由此形成良好的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)的方式。
六、舉個(gè)栗子
作為淘寶資深用戶(hù)，就幻想下淘寶吧，假如我在分析淘寶杭州的DAU情況，我需要看四個(gè)指標(biāo)來(lái)告訴大家杭州DAU情況：
1、杭州16年和17年6-11月的DAU值，柱狀圖表現(xiàn)，再拉一條年同比的趨勢(shì)圖，反映今年的活躍的用戶(hù)比去年更多了，有可能是今年上線(xiàn)了更精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦算法（純屬杜撰） 。
2、杭州年同比和全國(guó)年同步，杭州的增長(zhǎng)有沒(méi)有可能是整體全國(guó)的增長(zhǎng)帶動(dòng)的，可能下半年就是交易旺季，用柱狀圖表示杭州年同比和全國(guó)年同比，杭州年同比-全國(guó)年同比拉趨勢(shì)線(xiàn)，來(lái)反映杭州的增長(zhǎng)是不是跑贏(yíng)了全國(guó)，可能是淘寶總部在杭州，影響力強(qiáng)吧，可能宿遷的京東滲透率就更高些（純屬杜撰）。
3、杭州17年占比大盤(pán)，6-11月份，杭州DAU占比大盤(pán)的趨勢(shì)如何，拉趨勢(shì)線(xiàn)，比如11月份杭州占比達(dá)到峰值，可能是今年雙11銀泰的線(xiàn)下引流，其他城市可能沒(méi)有這樣的線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的影響（純屬杜撰） 。
4、淘寶杭州DAU對(duì)標(biāo)天貓APP杭州DAU，雖然兩者不是一個(gè)量級(jí)，但是產(chǎn)品屬性比較類(lèi)似，至少可以排除因?yàn)槭袌?chǎng)因素帶來(lái)的影響。很可能兩者的絕對(duì)值都在漲，但存在誰(shuí)漲的更快。假設(shè)今年5月天貓品牌升級(jí)后天貓占比淘寶的比例逐漸提升，部分原來(lái)在淘寶逛天貓商戶(hù)的高端用戶(hù)轉(zhuǎn)向了天貓APP追求自己的理想生活了，那么這條占比趨勢(shì)圖從下半年開(kāi)始遞增了，此刻淘寶的小伙伴就得想如何才能趕天貓的招數(shù)啦（純屬杜撰，也許人家戰(zhàn)略層面就是往天貓轉(zhuǎn)移呢）。
個(gè)人工作中踩坑的總結(jié)，希望對(duì)大家能有所幫助，不一定適合每個(gè)業(yè)務(wù)，酌情參考哈！
作者： 淺夏秋晴
來(lái)源： 復(fù)盤(pán)運(yùn)營(yíng)之路
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