你正在準(zhǔn)備進(jìn)入一家超市購物，停好車之后，查看手機(jī)上聊天軟件朋友發(fā)來的消息準(zhǔn)備回復(fù)時(shí)，軟件推送了附近另一家商場的打折信息，從而讓你產(chǎn)生了去這家商場的念頭。以上是AdNear無數(shù)廣告策略中的一種。
AdNear 是一家移動(dòng)廣告技術(shù)公司，基于其不依賴于 GPS 的定位系統(tǒng)，有針對性地為移動(dòng)設(shè)備投放廣告。日前，該公司剛剛完成了由 Sequoia Capital（紅杉資本）,Telstra Ventures (AVG), Global Brain Corporation, Canaan Partners 等投資機(jī)構(gòu)共同參與的 1900 萬美元 B 輪融資。截止目前，該公司已獲得 4 輪共 4450 萬美元投資。
始于印度，成立于 2012 年的 AdNear 在短短兩年時(shí)間里，已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展到新加坡（目前總部所在地）、澳大利亞、日本和東南亞等地區(qū)。目前，AdNear 的客戶囊括了超過 100 家的國際大牌，如 P&G, Woolworths, Audi, Unilever, BMW, Vodafone, Ford, Samsung 等，其覆蓋的 app 則超過了 26 萬款。而是什么讓 AdNear 擁有如此魅力呢？
AdNear 的秘訣正是其不依賴于 GPS 的定位系統(tǒng)。當(dāng)你進(jìn)入一個(gè)映射區(qū)（Wi-Fi、無線信號覆蓋區(qū)）并打開手機(jī)中任何一個(gè) app 時(shí)，AdNear 則能通過附近已知的 Wi-Fi 熱點(diǎn)或者手機(jī)信號發(fā)射塔追蹤你的移動(dòng)設(shè)備位置信息。相比于 GPS 定位系統(tǒng)而言，AdNear 基于現(xiàn)實(shí)的地理位置數(shù)據(jù)并不存在因?yàn)殛P(guān)閉手機(jī) GPS 而無法定位的問題（而實(shí)際上大多數(shù)人通常都會關(guān)閉手機(jī)的 GPS 功能以節(jié)約電量）。通過這個(gè)系統(tǒng)獲取的位置信息，AdNear 能對相應(yīng)的機(jī)主身份以及消費(fèi)需求進(jìn)行分析。例如，長期出現(xiàn)在學(xué)校的可能是學(xué)生，經(jīng)常出入商場的可能是家庭主婦等。而針對特定的機(jī)主不同的消費(fèi)需求，則能夠通過其覆蓋的 app 推送特定的廣告。
這樣的身份鑒別方式還有一個(gè)好處，就是不需要搜集機(jī)主姓名、電話等私人信息，因而也不存在個(gè)人信息泄露的問題。當(dāng)然，AdNear 也承諾不會將位置信息共享給第三方，只為客戶提供相應(yīng)的分析數(shù)據(jù)。AdNear 的出現(xiàn)，在提高各商家廣告投放效率的同時(shí)，也能為消費(fèi)者減少了大量的垃圾廣告的騷擾。
在移動(dòng)設(shè)備定位領(lǐng)域，AdNear 曾面臨 Navteq（一家基于 GPS 提供定位服務(wù)的公司）的競爭。而隨著 Navteq 成為 Nokia 的定位和商務(wù)部門并最終清盤之后，AdNear 成為亞太地區(qū)最大的地理位置定位移動(dòng)廣告技術(shù)公司，AdNear 也因此實(shí)現(xiàn)了飛速增長。
所以，下次需要購物時(shí)，請不要詫異為什么剛好收到商場打折的廣告呦。
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