日本即時(shí)通訊應(yīng)用Line日前宣布，將會與CRM解決方案提供商Salesforce.com展開合作，正式開放廣告營銷服務(wù)——通過Line應(yīng)用，廣告商將可以向目標(biāo)客戶推送廣告信息。

雖說廣告商們目前也可以通過Line平臺免費(fèi)向潛在客戶發(fā)送廣告信息，但是那只是他們的單方面行為，這種營銷方式很難達(dá)到效果。

而此次Line官方開放廣告服務(wù)平臺后，其合作伙伴Salesforce將會為廣告商開發(fā)一套功能豐富的信息應(yīng)用控制中心，從而讓Line成為像Facebook、Twitter以及搜索引擎那樣真正意義上的廣告信息傳播渠道。

Salesforce ExactTarget營銷云移動(dòng)產(chǎn)品副總裁RJ·泰勒表示，通過Line信息應(yīng)用控制中心發(fā)布的廣告信息并非所有的用戶都能看到，而是只有那些關(guān)注了該品牌的用戶才能收到廣告推送信息。這些推送信息包括優(yōu)惠券或者其他促銷激勵(lì)。

Line的該項(xiàng)廣告營銷服務(wù)對于普通用戶而言是完全免費(fèi)的，但是使用該平臺發(fā)布廣告信息的廣告主需要繳納一定的服務(wù)費(fèi)——每條1美分。Salesforce尚未公布哪些廣告商將會訂購該項(xiàng)服務(wù)。不過泰勒表示，Salesforce推出的這種廣告營銷模式尚屬業(yè)界首次，諸多細(xì)節(jié)暫時(shí)不便透露。

此前，F(xiàn)acebook斥資190億美元收購WhatsApp一案預(yù)示著即時(shí)通訊應(yīng)用已然成為數(shù)字媒體領(lǐng)域最為火熱的新興產(chǎn)業(yè)。但是對于廣告商而言，他們似乎一時(shí)間還接受不了這個(gè)事實(shí)。

WhatsApp創(chuàng)始人簡·庫姆（Jan Koum）和布萊恩·?？祟D（Brian Acton）曾強(qiáng)烈反對廣告商進(jìn)駐平臺，堅(jiān)稱WhatsApp要保持無廣告模式。

但是，Snapchat此前已經(jīng)通過Snapchat Stories涉足廣告，Snapchat Stories可以為廣告信息提供非常友好的環(huán)境——24小時(shí)持續(xù)有位置露出。

本周一，PayPal總裁大衛(wèi)·馬庫斯（David Marcus）加入了Facebook Messenger部門，這似乎預(yù)示著Facebook可能正在考慮讓Messenger實(shí)現(xiàn)盈利。

對于廣告主而言，進(jìn)駐Line平臺可謂挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。我們知道，Line用戶一般都喜歡用字符或者表情的方式交流，而非文本信息，廣告商不能忽視這一點(diǎn)。比如說，廣告商如果想要發(fā)送一條“咱們?nèi)ズ绕【瓢?rdquo;的廣告信息的話，最好是使用卡通風(fēng)格的圖片形式。Line的這一特點(diǎn)正好與WhatsApp相反，后者的用戶更傾向于文本、圖片或者視頻信息。

據(jù)了解，Line目前擁有超過4.5億用戶群體，近期正在考慮IPO