“我從來沒有想象過廣告能夠發(fā)展成這種模式，我還以為廣告就是給別人看看就算了的東西。”一個剛從大學畢業(yè)的學生小周告訴矩叔，他對現(xiàn)在移動廣告形式的多樣化感到非常吃驚，之前他對廣告是處于一種深深的無奈，而現(xiàn)在的他則用手機最常干的事情就是登錄一個叫做“Freemyapps”的網站，下載上面推薦的應用，然后再試玩這個應用30秒中，領取一定的積分，最后再把這些積分兌換成一些電商的禮品卡，用于自己的日常消費。
FreeMyApps是一家廣告公司開發(fā)的應用推廣平臺，通過給予積分獎勵的方式吸引用戶下載站內APP開發(fā)商付費推廣的應用。當一個應用下載安裝完畢后，用戶打開該應用并運行超過30秒以上，便算完成了一次推廣。此時，用戶也可以獲得相應的積分。當積分累積到一定數(shù)量，用戶便可以將積分實時兌換成包括iTunes Gift Card、Amazon Gift Card在內的各種禮品卡，而在中國，這類廣告形式被稱為積分墻。
玩家：這是潛移默化的過程
小時候看電視，電視里面會傳出廣而告之的聲音，那是在我們記憶中第一次通過視頻方式接受到的廣告。隨后，廣告業(yè)的不斷發(fā)展，使得廣告變得鋪天蓋地，讓人目不暇接無所適從，于是漸漸地，人們開始厭倦和厭煩廣告。面對越來越差的廣告效果，廣告制作者也開始對廣告進行了不斷的改良，而積分墻就是其中一種讓用戶接受程度很高的廣告形式。
“我對積分墻這種廣告形式感覺還不錯，因為多下載幾個應用，就可以換一些金幣繼續(xù)了。”小周玩著某捕魚類游戲給矩叔說道。其實類似小周這種類型的玩家在學生群體中不占少數(shù)，有時間玩游戲，但是卻沒有足夠的消費能力，他們更多的選擇是通過游戲中的免費獲取金幣或者鉆石的形式去獲得游戲幣供他們繼續(xù)玩耍。
于是大量的類似用戶采用這個方式進行產品下載，在積分墻里面能夠獲得越高獎勵的應用，被下載的次數(shù)也就越多，這就讓廣告主獲得了強烈的滿足感，量上來了！
而小周則告訴矩叔：“我以前一直很反感在其它地方植入廣告，但是在用了這個（指Freemyapps）之后，我會專注每天去下載其它應用來賺取積分，我覺得這個很不錯。”
廣告主：僅僅是量而已
在很多大會中，各家廠商和廣告商都不止一次提及積分墻，無論是從廣告主還是廣告商都非常明確的表示：積分墻僅僅是用來買量而已，并不會對實際的營收造成太大的幫助，因為積分墻帶來的廣告基本都是一些低質量用戶。
是的，對于一個依靠下載來賺取積分的人來說，想指望這種人能夠在游戲里面進行消費？能夠在5分鐘后不刪除你的游戲都已經可以偷笑了。
但是其實用“僅僅是量”來描述積分墻也是完全不準確的，因為積分墻的最主要目的是為廣告主帶來iOS的沖榜效果。
在蘋果嚴厲打擊刷榜之后，積分墻廣告被認作短時間內沖榜最有效，被廣泛采用。但是，由于積分墻所導入的用戶質量之低、蘋果對激勵性廣告的反感等因素，讓行業(yè)對積分墻廣告并不是很看好。于是，積分墻成為了每個產品不得不投，卻又奈何不得的廣告形式。
積分墻到底怎么了？
在積分墻能夠對蘋果的榜單造成影響之后，蘋果不僅一次想要打擊積分墻，而國內媒體也大多拋出對積分墻的一種不看好的態(tài)度。隨著蘋果規(guī)則的不斷更改，積分墻的生存環(huán)境似乎是越來越小，而就在本周，更是各路出現(xiàn)積分墻告急之勢，那么積分墻到底怎么樣了？
11月4日，手游圈內人一則《積分墻探秘：大限將至 積分墻如何突圍？》引發(fā)了積分墻的大猜測，文中主要描述是App Store進行了規(guī)則調整，積分墻沖榜宣告無效，并且配上了一些截圖來證明事情的真相。隨后APP運營之家木木哥再次爆料：國內某知名手游因為大肆購買積分墻，收到了蘋果的警告信！并且帖出一張圖片來證明
并且繼續(xù)爆料：某App因為接了某家積分墻的API，導致蘋果審核被拒。而且是一拒再拒！
那么就這幾則報道是否真的能夠說明積分墻遭遇困境呢？矩叔也在第一時間向國內幾家大型移動廣告商作了打聽。
暢思廣告總經理李健表示蘋果的確是對積分墻有一定的打擊行為，蘋果之所以打擊積分墻，是因為積分墻操縱榜單，這是蘋果最為忌諱的事情。眾所周知，蘋果的規(guī)則一直都在變，誰都無法下結論將來變成什么，所以現(xiàn)在下結論說積分墻要倒過于草率?，F(xiàn)在的廣告主投展示廣告的多，結合積分墻在做，但綜合來說其實也在觀望，有幾個因素，一是蘋果打擊積分墻，二是iPhone6等新設備的出現(xiàn)，導致用戶必備應用下載量突增，而沖榜成本大幅上升，在成本大大增加的情況下，廣告主也比較消極。
而另一移動廣告商有米傳媒公關副總監(jiān)李思蓉卻表示積分墻并沒有被打擊，包括近幾天有米傳媒也接到了一些關于積分墻的投放，并且數(shù)據(jù)顯示也很好。而近期的數(shù)據(jù)波動的看法卻和李健的看法相似，因為iPhone6的發(fā)布，導致了數(shù)據(jù)的波動。不過最后她認為蘋果打擊的并不是積分墻，而是一些惡意網賺，所以這種所謂積分墻將倒的謠言會不攻自破。
而力美廣告副總裁陳建章則表示對于這個問題會在近兩天會一篇相關的文章來解答媒體和廣告主的一些疑問，不過從他輕松的回答來看，這些似乎也不是什么大不了的問題。
從各個廣告商的角度來看，積分墻告急似乎和手游寒冬論一樣，為時過早。而對于廣告主來說，部分廣告主表示目前還沒有收到關于積分墻的回應，估計是沒洗了，但是也有一些廣告主表示這個還能做。所以積分墻到底怎么了？看來掌握秘密的人還在蘋果上里。
不過把自己的路放在別人手里始終不是一件好事，包括暢思廣告、有米傳媒等國內大多移動廣告商都在研發(fā)新的廣告形式，而國內的游戲廠商對此的需求是又大又迫切，廣告商的新形式是否能夠解救積分墻，而積分墻后面的故事又該如何續(xù)寫？還只有等待蘋果的最終裁定。
