近日，中國最大的移動廣告優(yōu)化及交易平臺—芒果移動廣告宣布正式推出芒果移動廣告交易平臺AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)， 這也是國內(nèi)首家支持RTB實(shí)時競價的移動應(yīng)用內(nèi)展示廣告交易平臺。通過這一平臺，移動廣告行業(yè)的買賣雙方，包括移動廣告網(wǎng)絡(luò)、移動DSP等能夠通過公開的實(shí)時競價(RTB)方式，確定廣告價格并實(shí)時達(dá)成交易，將廣告推送給合適的受眾，從而實(shí)現(xiàn)投資回報率最大化。

     移動營銷特別是移動APP上的營銷近來成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。美國知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，2014年1月美國移動APP的使用時間已經(jīng)超過PC。與此同時，程序化交易在移動廣告領(lǐng)域發(fā)展迅速。2014年2月Smaato的報告顯示，2013年全球RTB廣告花費(fèi)支出增長466％。

     在中國，隨著更多品牌廣告主進(jìn)入移動營銷領(lǐng)域、移動行業(yè)自身推廣需求以及手游、移動電商等行業(yè)的的快速發(fā)展，移動廣告資源的供需在2013年中發(fā)生逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)資源的緊缺，這也讓更有效地資源配置成為移動廣告買賣雙方的共同需求。芒果移動廣告作為中國領(lǐng)先的移動廣告技術(shù)提供商，匯聚了6萬多個App每天近10億次廣告流量，并接入了70余家國內(nèi)外DSP、SSP和移動廣告平臺。目前，在中國地區(qū)AppStore前200名的免費(fèi)應(yīng)用中，支持廣告并且使用第三方管理的應(yīng)用中70%使用芒果。

     芒果AMAX通過構(gòu)建一個買賣雙方匯集的海量市場，以公開競價方式，使得每一次廣告展示都能夠得到充分的價值評估。以系統(tǒng)化程序化的方式幫助廣告主實(shí)現(xiàn)真正的在合適的時間、合適的地點(diǎn)、合適的環(huán)境下對合適的人傳遞合適的信息的定制化溝通。通過AMAX的實(shí)時競價，令從“媒體購買”到“受眾購買”的轉(zhuǎn)變在移動營銷領(lǐng)域得以實(shí)現(xiàn)。

     廣告購買方(DSP/代理公司交易平臺ATD)通過芒果AMAX直接面對海量移動廣告資源，不再需要逐個接入媒體，解決了過去由于開發(fā)者和媒體對嵌入多個廣告SDK對用戶體驗的影響的擔(dān)憂所造成的移動APP廣告資源接入難的問題。芒果AMAX同時引進(jìn)眾多明星級移動APP，嚴(yán)格把關(guān)流量質(zhì)量，保證提供最優(yōu)勢的媒體流量。

     此外，芒果移動廣告CEO王江表示，除了提供優(yōu)質(zhì)海量媒體資源，芒果AMAX還會向DSP方提供有力的數(shù)據(jù)支持，幫助廣告主與合作伙伴實(shí)現(xiàn)雙贏。同時，移動廣告流量售賣方(APP開發(fā)者/SSP)的收益在芒果AMAX平臺也將得到更有效保障。通過實(shí)時競價交易系統(tǒng)以及芒果移動廣告提供的透明數(shù)據(jù)，能有效提升開發(fā)者的廣告收益，大量節(jié)約運(yùn)營成本，對于中小開發(fā)者提供了穩(wěn)如磐石的運(yùn)行環(huán)境。

     芒果移動廣告CEO王江同時表示，芒果AMAX的推出迅速得到了諸多DSP平臺的好評和大力支持。原有移動廣告平臺合作伙伴，更快速接入了力美、品友互動、網(wǎng)易有道、新數(shù)、易傳媒、悠易、智云眾(按首字母拼音順序排名不分先后)等多家支持RTB的DSP。

     力美CEO舒義表示，“芒果AMAX的移動廣告流量從規(guī)模到質(zhì)量都在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，只有這樣才能讓RTB精準(zhǔn)和高效的優(yōu)勢充分發(fā)揮，才會給合作伙伴帶來更大的利益，這也正是力美所看重的地方。”

     易傳媒移動副總裁高照也表示贊同，“芒果AMAX移動廣告交易平臺的發(fā)布對國內(nèi)移動廣告程序化購買進(jìn)程的推動是巨大的。一直以來，芒果作為一家本土企業(yè)對國內(nèi)媒體資源的耕耘是有目共睹的，而這次發(fā)布的芒果AMAX平臺同時兼容RTB和非RTB的購買方式，最大限度上滿足了不同伙伴的需求，一定會快速的推動國內(nèi)移動廣告行業(yè)向程序化購買發(fā)展。易傳媒與芒果深入合作，也期望雙方能夠一起推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步完善。”

     品友互動CEO黃曉南則表示，作為首批與芒果AMAX平臺對接的DSP，品友互動很高興見證芒果AMAX平臺的發(fā)布。這意味著汽車、快消、游戲等更多行業(yè)的廣告主，將可以按照RTB的方式投放移動廣告，進(jìn)行PC端與移動端的跨屏DSP聯(lián)動營銷。2014年將是移動RTB領(lǐng)域迅速發(fā)展的一年，而實(shí)時競價方式也能夠大大提高移動廣告的覆蓋效率。相信芒果AMAX平臺的流量接入之后，將推動移動DSP廣告發(fā)展為主流的移動廣告投放方式。

     對此，芒果移動廣告CEO王江回應(yīng)表示，芒果AMAX的第一批合作伙伴在行業(yè)內(nèi)均擁有很高的知名度和影響力，也同時擁有眾多的品牌和效果廣告主資源。通過與芒果AMAX合作， 各位合作伙伴對于高質(zhì)量的移動廣告流量的需求將會得到更好地滿足，為廣告主提供精準(zhǔn)投放和數(shù)據(jù)分析優(yōu)化服務(wù)的能力也將進(jìn)一步提升。同時，芒果也將攜手各位合作伙伴繼續(xù)進(jìn)一步完善行業(yè)生態(tài)鏈條，推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)營銷市場的良性發(fā)展。