2013年12月28日免費(fèi)向移動(dòng)設(shè)備廠商提供Android操作系統(tǒng)給谷歌帶來(lái)了豐厚回報(bào)。業(yè)界有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，如果谷歌對(duì)Android收取許可費(fèi)，營(yíng)收將有大幅度增長(zhǎng)。但我堅(jiān)信谷歌的決策是正確的。
與谷歌通過移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲得的收入相比，Android授權(quán)費(fèi)簡(jiǎn)直微不足道。向Android設(shè)備發(fā)布廣告帶來(lái)的營(yíng)收可能是谷歌的Android授權(quán)費(fèi)的10倍。
有遠(yuǎn)見的谷歌高管很清楚，通過免費(fèi)發(fā)布Android，谷歌確保了在移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。在2005年收購(gòu)Android時(shí)，谷歌就抱定了這一主意。過去兩年谷歌通過移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)獲得的數(shù)十億美元營(yíng)收是對(duì)收購(gòu)Android交易的認(rèn)可。甚至早在蘋果2007年推出iPhone前，谷歌就已經(jīng)打贏了移動(dòng)廣告大戰(zhàn)。
另外，如果不是免費(fèi)，Android不可能迅速在移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)上取得主導(dǎo)地位，在Android VS.蘋果iOS的移動(dòng)操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中，三星、HTC等硬件廠商不會(huì)毫不猶豫地支持Android。今年第三季度，Android占到全球智能手機(jī)出貨量的80%。
谷歌完勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
谷歌是數(shù)字廣告食物鏈中的大哥大。據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer稱，谷歌在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)上的份額為39.9%，其次依次是Facebook(7.4%)、微軟(5.9%)和雅虎(5.4%)。
去年和今年，美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模為793.8億美元，谷歌近40%的市場(chǎng)份額相當(dāng)于317.5億美元。分析師對(duì)谷歌股票評(píng)級(jí)為“買進(jìn)”(Buy)就不足為奇了。盡管面臨Facebook和Twitter的挑戰(zhàn)，未來(lái)兩年谷歌將保持美國(guó)第一大數(shù)字廣告公司的寶座。eMarketer估計(jì)，2015年谷歌美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)份額將攀升至42.3%，營(yíng)收將達(dá)到533.6億美元。
谷歌主導(dǎo)地位還擴(kuò)大到海外市場(chǎng)。2012年，谷歌全球數(shù)字廣告市場(chǎng)份額為31.4%，位居第一，今年谷歌市場(chǎng)份額攀升至31.9%。Facebook仍然排在第二位，去年和今年的市場(chǎng)份額分別為4.11%和5.64%。
移動(dòng)廣告迅速普及
《福布斯》10月份刊文稱，今年上半年，移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模由上年同期的12.4億美元增長(zhǎng)145%至30.4億美元。
《福布斯》的數(shù)據(jù)與eMarketer估計(jì)一致。移動(dòng)廣告將爆炸式增長(zhǎng)，到2017年，美國(guó)的智能手機(jī)和平板電腦廣告受眾將超過桌面系統(tǒng)。到2017年，美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到356.2億美元。
谷歌站在移動(dòng)廣告食物鏈最頂端
谷歌免費(fèi)發(fā)布Android屬于先發(fā)制人，使得它可以主導(dǎo)移動(dòng)廣告市場(chǎng)，并站在美國(guó)移動(dòng)廣告食物鏈的最頂端。今年，谷歌美國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)份額由去年的49.8%下滑至41.5%，主要原因是Facebook市場(chǎng)份額由9%增長(zhǎng)至16%。2015年谷歌市場(chǎng)份額將反彈至43.8%，仍然是移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。
在全球范圍內(nèi)，谷歌以逾半數(shù)的市場(chǎng)份額成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊。Facebook對(duì)谷歌構(gòu)成了威脅，因?yàn)閮H1年內(nèi)其市場(chǎng)份額增長(zhǎng)了兩倍。谷歌應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化Google+社交平臺(tái)，吸引Facebook用戶倒戈。谷歌還必須優(yōu)化YouTube移動(dòng)廣告，反擊Facebook新推出的視頻廣告產(chǎn)品。
數(shù)字廣告市場(chǎng)上大哥大的地位，使得谷歌成為世界上盈利能力最高的公司之一，預(yù)計(jì)今年谷歌每股收益為36美元。
結(jié)論
谷歌股票仍然值得買進(jìn)，仍然是數(shù)字廣告市場(chǎng)上無(wú)可爭(zhēng)議的王者，在桌面和移動(dòng)廣告市場(chǎng)稱王。谷歌的長(zhǎng)期前景對(duì)投資者很有吸引力，擁有價(jià)值560億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備和短期投資。
Facebook代表著現(xiàn)實(shí)的威脅，谷歌需要強(qiáng)化社交網(wǎng)絡(luò)Google+，打壓Facebook移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
令人遺憾的是，谷歌不能將Facebook從Android社區(qū)中趕出去。如果谷歌開發(fā)或收購(gòu)一款面向Android設(shè)備的類SnapChat服務(wù)，就可能放緩Facebook、Twitter、雅虎和微軟對(duì)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的“入侵”。
來(lái)源：199IT互聯(lián)網(wǎng)TMT數(shù)據(jù)
