愛(ài)盈利
都說(shuō)“惟女子與小孩錢好賺也”。針對(duì)女性的App營(yíng)銷已經(jīng)成為移動(dòng)電商領(lǐng)域中一個(gè)重要的垂直分類。與其他電商主要挖掘“剛需”不同，不少女性 App是在創(chuàng)造需求。在日前的一場(chǎng)女性App沙龍上，五位App創(chuàng)業(yè)者正在不斷教育“美麗”市場(chǎng)，讓女性為美麗付費(fèi)。不過(guò)，由于缺乏“痛點(diǎn)”，女性App普遍面臨打開(kāi)率低、用戶黏性較差的問(wèn)題。
女性App受資本熱捧
行業(yè)熱度往往直接體現(xiàn)在投資商砸下的現(xiàn)金上，接下來(lái)的一串?dāng)?shù)字，可以直觀地顯示女性App對(duì)于資本商的吸引力。
目前擁有60萬(wàn)用戶的新氧整形，在上半年剛剛做完A輪融資；
美容化妝社區(qū)美啦美妝運(yùn)營(yíng)一年已經(jīng)拿到B輪融資；
去年上線的秀美甲已經(jīng)擁有萬(wàn)千級(jí)用戶，半年內(nèi)相繼拿到天使和A輪融資；
App營(yíng)銷智能硬件孕橙只是早期團(tuán)隊(duì)，但已經(jīng)拿到天使投資，并且正在進(jìn)行A輪融資；
在女性App領(lǐng)域出手頗多的梧桐樹(shù)資本創(chuàng)世合伙人童瑋亮認(rèn)為，“賺錢的模式并沒(méi)有太大區(qū)別，但做女性App要真正了解女性，了解人性。”童瑋亮提到，女性愿意去為自己消費(fèi)，相對(duì)比男性重復(fù)率更高、更沖動(dòng)。不過(guò)由于缺乏“痛點(diǎn)”，女性App普遍存在黏性較差的問(wèn)題。
創(chuàng)業(yè)者系出名門
在上述5名創(chuàng)業(yè)者中，新氧整形CEO金星和美啦美妝CEO張博都來(lái)自騰訊，他從騰訊學(xué)到很重要的一點(diǎn)是用戶價(jià)值。“一切以用戶價(jià)值為核心，這一點(diǎn)外面的人都覺(jué)著是口號(hào)，但在騰訊內(nèi)部，從你進(jìn)入公司的第一天開(kāi)始就會(huì)被‘洗腦’，所有人都在討論這個(gè)事情。”
有投資行業(yè)人士透露，目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的不少成功者，都有著“巨頭”出身。“他們已經(jīng)有了扎實(shí)的底層認(rèn)知，更有耐心。而且越是大平臺(tái)出來(lái)的創(chuàng)業(yè)者，越青睞于在極為細(xì)分的垂直領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，而且擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)領(lǐng)域做上網(wǎng)。”
App營(yíng)銷各路“高手”聚集
不過(guò)，盡管是“小行業(yè)”和“極細(xì)分領(lǐng)域”，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)時(shí)代的拼殺也開(kāi)始刺刀見(jiàn)紅。
在京東和阿里等超大型公司相繼上市后，一方面大量資本會(huì)退出，市場(chǎng)上資金會(huì)充沛起來(lái)；另一方面也會(huì)有一部分高管拿到期權(quán)后離職創(chuàng)業(yè)，市場(chǎng)參與者也會(huì)增加。在參與者和資金“雙爆發(fā)”的市場(chǎng)環(huán)境下，更多瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域的App將涌現(xiàn)出來(lái)。
與校園創(chuàng)業(yè)者相比，投資商更青睞于有過(guò)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者。不少投資機(jī)構(gòu)會(huì)主動(dòng)找這些“連環(huán)創(chuàng)業(yè)者”。
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