愛盈利：InMobi中國發(fā)布了2014中國移動互聯網用戶行為洞察報告。研究報告表明，超過半數的國移動互聯網用戶認為移動廣告比電視和PC端廣告更容易被他們接受，并且容易受移動廣告影響而下載應用軟件和訪問網站。同時，報告還指出中國移動互聯網用戶平均每天花費在手機終端互聯網的時間已經高于PC端。包括平板電腦終端在內，移動互聯網在用戶平均每天有效接觸媒體中所占時間比重接近二分之一。

　　應用內移動廣告關注度最高

調查表明，45%的玩家會關注應用內移動廣告。從應用內廣告的形式來看，隨著Banner廣告收益減低，弊端頻現，積分墻越來越受開發(fā)者青睞。積分墻通過在應用內展示各種積分任務(下載安裝推薦的應用、注冊、試用等)，以供用戶完成任務獲得積分的頁面。積分墻對于開發(fā)者來說收益相對可觀，且游戲本身的虛擬貨幣系統(tǒng)可以讓用戶獲得一定回報，用戶體驗損傷較小，因此是游戲開發(fā)者比較青睞的廣告形式。

移動搜索引擎廣告和移動視頻網站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。

　　同時，報告還指出，88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告。相對于電視和PC互聯網的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。

　　移動廣告怎么讓用戶掏錢

報告中針對移動光在在用戶整個購買決策路徑中的階段影響力做了梳理，可以發(fā)現在用戶的購買決策過程中，越初期的階段移動廣告的影響越大。移動廣告對用戶影響的成功率在最初提供信息階段為79%，也就是說79%的用戶在這一步會點擊廣告進行進一步查看，之后便呈衰減趨勢。在最后的購物階段和銷售(付費)階段分別為53%和57%。

　　關于移動廣告對用戶決策的影響，報告指出最明顯的在于網站引流，77%的用戶會因為移動廣告而點擊訪問廣告主網站。下載應用則以71%位于第二位。值得一提的是，當用戶注意到廣告后，有接近半數的用戶將主動聯系廣告主進行下一步行為。這說明移動廣告的在用戶群中的可信度已經有了一定基礎，同時，越來越多的用戶依賴移動終端消費。 

　　另外，報告中值得注意的是傳統(tǒng)媒體廣告想從用戶手中拿錢已經不那么容易，在與PC互聯網廣告和移動廣告的競爭中被迫屈居第三。僅有31%的用戶將電視廣告作為最能影響自己購買決策的媒體方式。

　　通過對移動互聯網用戶行為的研究報告，移動廣告影響力崛起可見一斑。完全有理由相信，在PC互聯網廣告的浪潮過去后，移動廣告春天將會到來。