數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶已超9億，移動(dòng)終端設(shè)備與生活場(chǎng)景融合加強(qiáng)，與用戶親密度加深。從今年雙11來(lái)看，天貓、京東、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)等電商移動(dòng)端訂單均超60%，對(duì)廣告主而言，購(gòu)物陣地的轉(zhuǎn)移，要求他們更加重視移動(dòng)端的排兵布陣，而移動(dòng)廣告是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品曝光、精準(zhǔn)、吸量的有效方式。
2016年移動(dòng)營(yíng)銷熱潮將再次升級(jí)，移動(dòng)廣告技術(shù)公司如何備戰(zhàn)成焦點(diǎn)。近日，全球移動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)商點(diǎn)入移動(dòng)CEO王新接受了國(guó)內(nèi)媒體專訪，深入剖析了移動(dòng)營(yíng)銷行業(yè)現(xiàn)狀和備戰(zhàn)策略。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境，憨厚外表下的王新時(shí)刻保持著清醒的意識(shí)，對(duì)市場(chǎng)客觀剖析，力求做出正確的預(yù)判。
移動(dòng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)看漲，變革轉(zhuǎn)型、群雄競(jìng)合是大趨勢(shì)。
2015中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)整體規(guī)模將超560億元，增長(zhǎng)率達(dá)104%，預(yù)計(jì)2016年還將持續(xù)攀升到1000億體量。“移動(dòng)廣告技術(shù)、商業(yè)模式、市場(chǎng)環(huán)境更加成熟，移動(dòng)廣告的未來(lái)之路將是星光燦燦。與此同時(shí)，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，讓BAT和傳統(tǒng)媒體加速對(duì)移動(dòng)廣告的滲透布局，角逐之外，更多的還是合作，點(diǎn)入陸續(xù)與百度、Google、Facebook、Twitter等流量巨頭達(dá)成戰(zhàn)略合作。”王新說(shuō)。
“全球化、多元化服務(wù)”勢(shì)在必得。
面對(duì)行業(yè)競(jìng)合環(huán)境，尋找國(guó)內(nèi)外細(xì)分化、精準(zhǔn)化、效益化的溫床是出路。以點(diǎn)入為例，在行業(yè)內(nèi)率先打造出海業(yè)務(wù)平臺(tái)“PandaMobo”和游戲發(fā)行平臺(tái)“點(diǎn)入游戲”，涵蓋了全球移動(dòng)廣告創(chuàng)意營(yíng)銷、渠道整合、本地化增值服務(wù)、手機(jī)游戲等業(yè)務(wù)，以此實(shí)現(xiàn)全球化、多元化的戰(zhàn)略夢(mèng)想。除此之外，國(guó)內(nèi)多家廣告服務(wù)商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及境外血統(tǒng)的廣告大咖也已陸續(xù)加入其中，藉希掘金移動(dòng)端。
技術(shù)和數(shù)據(jù)成為營(yíng)銷的核心驅(qū)動(dòng)力。
隨著移動(dòng)廣告技術(shù)及大數(shù)據(jù)挖掘的不斷深入，技術(shù)在營(yíng)銷環(huán)節(jié)中起到了決定性作用，精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)挖掘能力正考驗(yàn)著移動(dòng)廣告技術(shù)公司。點(diǎn)入通過(guò)構(gòu)建Ad Network+DMP+DSP的技術(shù)模式，以DSPAN輔以DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將RTB程序化購(gòu)買之路進(jìn)行到底。“目前的移動(dòng)行業(yè)環(huán)境漸趨理性，過(guò)去的‘銷售導(dǎo)向型’模式必須得到突破，‘技術(shù)導(dǎo)向型’營(yíng)銷模式迫在眉睫。只有在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，釋放大數(shù)據(jù)價(jià)值，才能幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更好的傳播易效。”王新如是說(shuō)。
“移動(dòng)+”風(fēng)口浪尖，決勝千里還看它。
前不久的TMA移動(dòng)營(yíng)銷峰會(huì)上，技術(shù)、數(shù)據(jù)、用戶、出海、安全等詞語(yǔ)入圍2015移動(dòng)營(yíng)銷熱詞榜，2016移動(dòng)營(yíng)銷熱定會(huì)再次升級(jí)，競(jìng)合會(huì)更加明顯。在如此的市場(chǎng)趨勢(shì)下，廣告技術(shù)公司該如何發(fā)力成為關(guān)鍵。“移動(dòng)+”站在風(fēng)口浪尖，移動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境飛速變化，把握機(jī)遇，果斷決策至關(guān)重要。
2015年起，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)廣告主將目光投向全球，但由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的變化、用戶的不同、文化的差異，出海之路充斥荊棘。點(diǎn)入是最早開(kāi)拓海外市場(chǎng)的服務(wù)商，旗下PandaMobo平臺(tái)不單純定位自己是海外流量的代理商，而要深挖海外渠道背后的流量?jī)r(jià)值，逐步磨練出勝于其它服務(wù)商的營(yíng)銷思路，以至于PandaMobo在本地化創(chuàng)意思維、優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)建設(shè)、優(yōu)質(zhì)流量資源的嫁接以及高安全系數(shù)的品牌性投放渠道層面更能滿足廣告主的實(shí)際需求。
優(yōu)化升級(jí)，以人為本。
王新愛(ài)好喝茶，又是一名綠色環(huán)保生活倡導(dǎo)者，王新說(shuō)：這些方式可以釋放壓力，啟發(fā)工作靈感，提升工作效率。談及團(tuán)隊(duì)期待話題，王新稱“優(yōu)化升級(jí)核心團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持以人為本”。2016年點(diǎn)入將持續(xù)對(duì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化師團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)進(jìn)行升級(jí)，加大人才培養(yǎng)；在營(yíng)銷創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和廣告形式上，從人性出發(fā)，以興趣為標(biāo)簽去打動(dòng)用戶。
無(wú)論技術(shù)公司，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)；無(wú)論技術(shù)高低，還是數(shù)據(jù)多寡，營(yíng)銷歸根結(jié)底看的是服務(wù)。王新透露，點(diǎn)入移動(dòng)始終秉持 “無(wú)口碑，不廣告”的理念，重視口碑服務(wù)，未來(lái)將繼續(xù)構(gòu)建24h專業(yè)顧問(wèn)服務(wù)體系，從廣告創(chuàng)意、投放策略等層面為企業(yè)廣告主量身定制整合營(yíng)銷方案，在行業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)“4A托管式服務(wù)”。
盡管行業(yè)競(jìng)合日新月異，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，然而我們縱觀點(diǎn)入的業(yè)務(wù)布局，還是顯得更客觀、更實(shí)際一些。如今，移動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化，該如何進(jìn)行技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新，把移動(dòng)營(yíng)銷做的更精準(zhǔn)、更具價(jià)值是移動(dòng)廣告技術(shù)公司們共同探索的方向。
