近期看到了一個很有趣的說法：五年前你在豆瓣寫小黃文就能火，五年后你在豆瓣寫部紅樓夢都沒人看，大家都跑抖音去看脫衣舞了。
言辭間盡是戲虐和無奈，可現(xiàn)實正是如此。
流量蛋糕已到了重新劃分山頭歸屬的節(jié)點，再墨守陳規(guī)，沉溺在舊日輝煌中或緊抱“高級與低級”的執(zhí)念不肯撒手，那結(jié)果只有一個——被市場拋棄。
縱觀整個流量界， 潮流方向已經(jīng)在轉(zhuǎn)變，互聯(lián)網(wǎng)完全從圖文時代轉(zhuǎn)向視頻時代。
上世紀八十年代尼爾提出的“娛樂至死”的概念重新解構(gòu)了當時的媒體環(huán)境和公共話語權(quán)。之后的二十多年，全球受眾不斷用個人行為印證了這個理論的正確性。如今，似乎大眾更加癲狂，媒體更加浮躁，沒有人愿意花大把時間去看大段的文字和圖片。我們真正需要的是短平快的視聽沖擊。
于是，短視頻應時而生，狂掃用戶市場，急速席卷流量池，以碾壓的姿態(tài)穩(wěn)坐流量江湖的第一把交椅。
接下來我將分析豆瓣、微博、微信、抖音幾個App的數(shù)據(jù)，看看它們真實的表現(xiàn)究竟如何。（以下數(shù)據(jù)截圖均來自于七麥數(shù)據(jù)）

豆瓣
豆瓣安卓市場30天的下載量有七萬多，而對比6月的十五萬的下載量，豆瓣已經(jīng)連續(xù)多個月出現(xiàn)下滑態(tài)勢。這個數(shù)據(jù)里還包含了升級、重置用戶。

蘋果端數(shù)據(jù)表現(xiàn)稍好一些，但總體也是下滑。

總體看，豆瓣的移動端流量并不高，搜索不便捷，輸入繁瑣嚴重影響了用戶的使用感受。但是PC端情況好點嗎？貌似并不理想。豆瓣很多流量來自百度，通過百度統(tǒng)計和Aleax排行看到，雖然豆瓣搜索權(quán)重很高，但是受到百度整體影響，分到的流量也在下降。按照道理說，隨著豆瓣內(nèi)容的增加，搜索詞匯量增加，整體的搜索量應該變得更高，但是事實是出現(xiàn)增長停滯開始下滑。

微博
微博一直是流量的重要聚集地，近一個月的安卓端下載量達到550w+，單華為一家就貢獻了44w的下載，總體看表現(xiàn)還是不錯的。

微博在蘋果的appstore下載量也很可觀，月累計破三百萬，全年預估下載量接近四千萬。單微博版本更新頻繁，升級頻次高，刨除由于升級反復累計的數(shù)量，真實的蘋果用戶可能有一千萬。

微博一直是各路明星和營銷大號刷粉的重要入口，但近年頻頻爆出虛假繁榮的丑聞。比如飯圈刷榜等人民幣玩法，讓人感覺微博里的韭菜非常好割。
虛假繁榮的背后是真實資本的跳水。微博市值從頂峰時期的300億美元跌到95億美元，縮水三分之二。如果只是國內(nèi)市場疲軟還可以把鍋背在大環(huán)境的身上，但國外的twitter資本也被攔腰斬，可見這一類社交工具跌落神壇，流量流失絕非偶然。

微信
微信自然是流量界的網(wǎng)紅，月千萬級的下載量和活躍度，讓微信將前面兩款社交產(chǎn)品遠遠甩在身后。微信產(chǎn)品不斷升級，功能化和娛樂化并駕齊驅(qū)，是每個手機用戶使用頻次最高的產(chǎn)品。但微商的泛濫、微信公號的監(jiān)管不力等因素，嚴重破壞了生態(tài)發(fā)展，影響了用戶使用感受，是一種自我消耗。如果微信不能及時應對的話，流量流失也是早晚之事。

抖音
抖音的崛起一點也不例外，高速4G和高質(zhì)量攝像匹配之后，視頻成功取代的微博時代主流的圖文媒體，從短平快以及刺激性上，明星和韭菜們的互動也更加爽。

抖音在過去一年累計更新四十余次，安卓客戶端的下載量40億余次，蘋果端1.1億次?？梢?，作為流量界的霸主，搶占這塊地下江湖意義非凡。
地下江湖指的是以灰色手段獲得用戶流量實現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)模式。也就是所謂的刷單。
一款新的App上市，肯定是期待快速獲得用戶認可和下載使用。那么很多產(chǎn)品運營會采取買榜買推送的方式，這在業(yè)界并不是什么秘密。
以上面這些產(chǎn)品在安卓端的下載量為例，華為產(chǎn)生巨大的下載流量，甚至是其他幾個渠道的總和。這在任何時候都是不正常的，但是為什么會有這種情況呢？
最大的可能性就是刷單大軍在行動，他們手上有大量華為手機。華為成本低，質(zhì)量穩(wěn)定，適合大量刷單，這些軍團每次都是批量化操作，通過腳本注冊新平臺，導致流量大爆發(fā)。刷量介入后的數(shù)據(jù)顯然注水嚴重。
對于平臺來說，這種刷單軍團的存在，會影響平臺的運營和用戶的體驗。如果想在根本上杜絕，需要從APP對手機的異常檢測開始處理。
當然，未來刷單產(chǎn)業(yè)鏈會一直存在，他們曾經(jīng)刷過淘寶，也刷過微信，同樣也在刷抖音。
通過第三方平臺在抖音里刷粉絲數(shù)、贊數(shù)、評論數(shù)的帳號并不罕見。平臺自己推出的dou+是官方唯一認可的提高播放量和粉絲數(shù)的工具，其實也可以被看作是一種刷單行為。除此以外任何第三方刷單行為都被認為是不合規(guī)的，一旦被發(fā)現(xiàn)，平臺會立即刪除該條視頻和刷出來的數(shù)據(jù)，更嚴重者還會被限流降權(quán)。但還是有許多機構(gòu)和個人甘愿冒風險，用刷的方式快速成長，鉆平臺的漏洞、算法的漏洞。
市場需求決定行業(yè)發(fā)展。任何APP紅利期過后，資本仍需要講好故事，所以，短期內(nèi)這個流量江湖的地下帝國任有一席之地。

作者：半糖，微信號（shuijingtengo），職業(yè)抖音運營撰稿人，樂于干貨分享，歡迎交流學習。本文由 @半糖 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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