4月25日，抖音推出“vlog十億流量扶持計(jì)劃”，并向用戶全面開(kāi)放1分鐘的視頻權(quán)限。
6月下旬，抖音視頻時(shí)長(zhǎng)再升級(jí)，最長(zhǎng)支持15分鐘。
7月19日，有消息稱，快手App正在小范圍內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，時(shí)長(zhǎng)有望達(dá)到10分鐘。

以“短平快”著稱的短視頻怎么變得越來(lái)越長(zhǎng)了？長(zhǎng)視頻權(quán)限開(kāi)放后，對(duì)平臺(tái)、創(chuàng)作者乃至整個(gè)內(nèi)容生態(tài)又會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？

短視頻為什么走上變長(zhǎng)之路

根據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，短視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)突破了6.48億，半年新增了5395萬(wàn)用戶，用戶規(guī)模的增長(zhǎng)率為8.3%，網(wǎng)民使用率為78.2%，半年增長(zhǎng)了4.1個(gè)百分點(diǎn)。

報(bào)告顯示，進(jìn)入2018年下半年后，短視頻用戶已經(jīng)趨于穩(wěn)定，用戶的紅利也明顯減少，由此觀之，2019年用戶紅利的增量會(huì)持續(xù)減少，內(nèi)容營(yíng)銷方面已經(jīng)達(dá)到了飽和，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更為激烈。因此，視頻內(nèi)容的豐富就成了平臺(tái)留住客戶、提高使用時(shí)長(zhǎng)的新途徑。

短視頻平臺(tái)生長(zhǎng)初期，養(yǎng)成了用戶“刷”視頻的習(xí)慣，填滿了用戶的碎片化時(shí)間，在短時(shí)間內(nèi)提供瞬時(shí)的內(nèi)容刺激是早期的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。隨著行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，用戶對(duì)制作粗糙的內(nèi)容產(chǎn)生了審美疲勞，轉(zhuǎn)而奔向制作精良、知識(shí)儲(chǔ)備豐富、真正對(duì)用戶產(chǎn)生幫助的作品。這類作品在15秒、60秒的時(shí)間內(nèi)往往只能淺嘗輒止，說(shuō)不透徹，說(shuō)不明白。尤其是知識(shí)分享型的內(nèi)容，把一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)講明白起碼需要幾分鐘，如果想進(jìn)一步優(yōu)化講述方式，在有用的基礎(chǔ)上變得有趣，那么對(duì)時(shí)長(zhǎng)會(huì)提出更高的要求。

用戶習(xí)慣的改變，是短視頻變長(zhǎng)的基礎(chǔ)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，只要內(nèi)容足夠精彩，多長(zhǎng)都會(huì)看。如果視頻比較長(zhǎng)，用戶就需要花更多時(shí)間觀看，此舉也會(huì)變相提高粉絲對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者的粘性。目前很多國(guó)外博主已經(jīng)開(kāi)始入駐國(guó)內(nèi)的短視頻平臺(tái)，他們的視頻大多都很長(zhǎng)，平臺(tái)要引入這些精品內(nèi)容創(chuàng)作者，必然要將視頻權(quán)限放寬。

短視頻變長(zhǎng)釋放了那些信號(hào)

1、扶植和鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
雖然短視頻已過(guò)了野蠻生長(zhǎng)期，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者依然有爆紅的機(jī)會(huì)。只不過(guò)僅憑借一條視頻就能割韭菜的時(shí)代一去不復(fù)返了，需要有持續(xù)、高質(zhì)的內(nèi)容輸出，才能有爆粉機(jī)會(huì)。

以抖音為例，上周僅一周的時(shí)間就有11位達(dá)人漲粉超過(guò)百萬(wàn)，其中有兩個(gè)明星兩個(gè)官方賬號(hào)，其它全是素人。表現(xiàn)最突出“懂車偵探”，一周漲粉接近四百萬(wàn)。

由此可見(jiàn)，平臺(tái)對(duì)能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的賬號(hào)扶植力度非常大，推薦量高度傾斜，保證了他們漲粉能力依然強(qiáng)勢(shì)。

2、UGC式微，PGC逐漸壟斷市場(chǎng)
時(shí)長(zhǎng)的增加，意味著需要更豐富的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候機(jī)構(gòu)和達(dá)人就要想出有創(chuàng)意的劇本和文案，對(duì)視頻的拍攝、剪輯能力也提出了更高要求，因此制作成本就會(huì)變高。這種形勢(shì)下，UGC的優(yōu)勢(shì)很難發(fā)揮出來(lái)，如果想保持市場(chǎng)占有率，達(dá)人們必須與專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)合作，尋得資金支持和技術(shù)幫助。MCN擅長(zhǎng)制作精品PGC內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)，畫(huà)面符合視聽(tīng)語(yǔ)言的表達(dá)方式，呈現(xiàn)效果自然能提升觀看感受。 可以斷言，今后短視頻平臺(tái)將是PGC的天下。

如今無(wú)人不知的李子柒17年選擇簽約MCN機(jī)構(gòu)，組建了專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)，視頻質(zhì)量飛升，可看性強(qiáng)，熱度持續(xù)不減，如今在抖音上已擁有1960w粉絲。

摩登兄弟同樣是簽約MCN機(jī)構(gòu)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)操盤(pán)成功的案例。

3、廣告植入更普遍、變現(xiàn)手段更明顯
時(shí)長(zhǎng)增加可以使電商變現(xiàn)方式更加多元化，比如在多個(gè)場(chǎng)景中植入廣告，使用戶全面了解產(chǎn)品，從而提高購(gòu)買(mǎi)率。對(duì)于渴望實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，時(shí)長(zhǎng)的增加更是利好消息。時(shí)間確保了內(nèi)容維度的拓展，深度和廣度上無(wú)限延伸大大增加了視頻的可信性和可學(xué)性，當(dāng)粉絲數(shù)目積累到一定程度后即可通過(guò)只是付費(fèi)的手段完成變現(xiàn)。

視頻內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)

15秒的時(shí)長(zhǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻低，普通人也有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)紅。時(shí)長(zhǎng)拓展到10—15分鐘后對(duì)視頻創(chuàng)作者和視頻內(nèi)容提出了更高要求。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，長(zhǎng)視頻權(quán)限的開(kāi)放會(huì)吸引更多優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)促進(jìn)整條產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈健康發(fā)展。

1、知識(shí)分享類的內(nèi)容與長(zhǎng)視頻更加契合  
除了休閑娛樂(lè)外，很多用戶是基于自身的興趣或未來(lái)發(fā)展的需求，注意力分配出現(xiàn)了補(bǔ)充知識(shí)、學(xué)習(xí)技能的重要層級(jí)。在這種情況下，知識(shí)、技能等實(shí)用性內(nèi)容占據(jù)的分量和比重越來(lái)越大。
在原先極其有限的時(shí)間內(nèi)，傳播者會(huì)將傳播內(nèi)容有意打造得符合時(shí)間特性，造成內(nèi)容的簡(jiǎn)單化、概述化，無(wú)法深層次的滿足用戶的學(xué)習(xí)要求。
時(shí)長(zhǎng)增加，創(chuàng)作者們不再拘泥于時(shí)間限制，發(fā)揮空間變大，知識(shí)的完整度、深入度得以進(jìn)一步加強(qiáng)。這對(duì)正真渴望汲取知識(shí)的用戶而言，無(wú)疑會(huì)形成更強(qiáng)的吸引力傳播效果也會(huì)飛升。

2、形式多樣化 內(nèi)容唯一化 
時(shí)長(zhǎng)的擴(kuò)充意味著要實(shí)現(xiàn)更為精細(xì)化的制作，同時(shí)在表達(dá)方式和承載的信息量方面也帶來(lái)了更加多樣的可能性。比如獲得10億流量扶植的vlog和勢(shì)頭正勁的豎屏劇，除此之外長(zhǎng)視頻還可以涵蓋更多充滿想象空間的形式。
長(zhǎng)度增長(zhǎng)，內(nèi)容的可復(fù)制性和可模仿性也會(huì)相應(yīng)降低。一條長(zhǎng)視頻爆火以后很難像短視頻一樣輕易實(shí)現(xiàn)跟風(fēng)和抄襲， 這對(duì)于保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)益、建立與用戶之間的穩(wěn)固紐帶也大有裨益。
可見(jiàn)，短視頻變長(zhǎng)是抖音、快手的必經(jīng)之路。對(duì)平臺(tái)和創(chuàng)作者而言，長(zhǎng)視頻意味著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。長(zhǎng)視頻之戰(zhàn)正式打響后，行業(yè)生態(tài)必將呈現(xiàn)巨大變化，走勢(shì)向好，未來(lái)可期。
 

作者：半糖。本文由 @半糖 原創(chuàng)發(fā)布于運(yùn)營(yíng)小咖秀。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、 渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；

想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小咖秀（ID: yunyingshow）

【轉(zhuǎn)載說(shuō)明】   若上述素材出現(xiàn)侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們刪除及進(jìn)行處理：[email protected]