擼貓擼狗，在中國已經(jīng)“擼”出了一個千億規(guī)模的消費(fèi)市場。
《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到1708億元，比2017年增長了27％。到2020年，消費(fèi)市場規(guī)?？赡苓_(dá)到2000億元。
從學(xué)貓叫到貓咖再到貓爪杯，讓業(yè)內(nèi)看到了“萌寵經(jīng)濟(jì)”的巨大市場潛力。那么，在寵物消費(fèi)的千億“風(fēng)口”之下，短視頻行業(yè)能夠?qū)ふ业侥男┥虣C(jī)呢？
寵物的吸金能力有多強(qiáng)
就目前而言，萌寵們在網(wǎng)絡(luò)走紅后，開網(wǎng)店，接廣告，做周邊這三種形式的商業(yè)化最為普遍。
其中，網(wǎng)店多以售賣寵物食品用具為主，如明星狗@馬達(dá)加斯加的馬達(dá)生活嚴(yán)選；王思聰愛犬@王可可是個碧池的同名店鋪已有14.8萬粉絲...
而本身作為網(wǎng)紅的萌寵們，最直接的商業(yè)變現(xiàn)方式就是承接廣告。據(jù)媒體報道，新浪微博上，萌寵類認(rèn)證博主直發(fā)類推廣價集中在3千到1萬元區(qū)間，大V粉絲越多，價格上升空間越大，100萬粉以上的博主，推廣價多集中在1-3萬之間，20萬以下的大V，直發(fā)推廣價也為1千元左右。
此外，寵物周邊也是目前市場中萌寵變現(xiàn)的另一種有效途徑。將萌寵元素融入更加實用的日常商品，如抱枕、日歷、杯子、手機(jī)殼等，不僅能吸引鏟屎官們買單，還能吸引更多用戶參與到其中。
星巴克貓爪杯引發(fā)的瘋狂搶購現(xiàn)象，是貓咪經(jīng)濟(jì)的一個側(cè)面，更是萌寵經(jīng)濟(jì)的一個縮影。
但當(dāng)下中國“萌寵經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出的巨大藍(lán)海，既充滿紅利也衍生諸多問題。
抖音助力寵物經(jīng)濟(jì)
拿抖音為例，這個以短視頻搶占用戶碎片時間的平臺，在“鏟屎官”眼里，就像一個聚眾吸貓逗狗的場所。
從平臺寵物行業(yè)TOP10數(shù)據(jù)分析，喜愛貓的用戶群體更大。其中，有5個賬號專門拍攝貓咪短視頻，各自排在第一、第二、第八、第九、第十名，另外有四個博主專門拍攝小狗視頻，排名第三，第四，第六，第七。第五名博主的寵物是一只羊駝。
數(shù)據(jù)更新時間：2019年10月28-11月3日
萌寵們借助短視頻的渠道不斷走紅于網(wǎng)絡(luò)，更多萌寵博主運(yùn)營者們也對這塊流量池羨慕不已，那么網(wǎng)紅萌寵們都有哪些類型呢？
1.對萌寵內(nèi)容進(jìn)行二次加工
這類型的博主可以有自己的寵物，也可能沒有，內(nèi)容可以是自家萌寵，或者是整理網(wǎng)上的寵物視頻?？傊ㄟ^治愈/搞笑的寵物內(nèi)容，滿足網(wǎng)友“云吸貓”的訴求。如萌寵部落格、萌寵集中營、可愛萌寵物中心等等。
通過網(wǎng)絡(luò)素材二次剪輯發(fā)布的視頻中，除了治愈系的軟萌內(nèi)容，也有另類的鬼畜視頻。
這種視頻內(nèi)容多以表現(xiàn)動物擬人化為主，每只寵物都被賦予了人設(shè)，通過可愛的外表＋和人類相似的行為反饋，達(dá)到輕松、逗趣、暖心的效果。其中寵物的形象通過配音、音效、字幕等方法演繹，來貼合人類的語言系統(tǒng)。
如常居榜首得“會說話的劉二豆”，主要角色有“鋼鐵直男”劉二豆、“乖萌軟妹”瓜子、和一個只聞其聲不見其人的嚴(yán)母豆媽。每支視頻呈現(xiàn)的都是他們之間各種說談逗笑的有趣故事。
2.作為成熟網(wǎng)紅IP的一部分
在許多網(wǎng)紅博主的視頻中，都會出現(xiàn)萌寵元素。就算作為點綴的它們也總能憑借自身的吸引力，成為粉絲關(guān)注的焦點。如papi醬的大小咪，日食記的酥餅，李子柒的鍋蓋等等。
隨著這些萌寵們?nèi)藲獾娜找娓邼q，它們也不再局限于“配角”出現(xiàn)在主人視頻中，而是打造人設(shè)包裝，獨立賬號運(yùn)營。從papi醬的大小咪、酥餅大人、等知名萌寵視頻博主的發(fā)布內(nèi)容來看，模仿寵物視角，生活分享成為此類賬號的日常。
內(nèi)容同質(zhì)化 變現(xiàn)簡單粗暴
1.平臺內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
瀏覽萌寵短視頻博主們的主頁內(nèi)容，剪指甲、打疫苗、曬太陽等日常生活的分享千篇一律。其中一個寵物視頻走紅后，其他博主就會爭先模仿，如法炮制的海草舞、貓咪懼怕黃瓜實驗等，寵物博主在內(nèi)容形式上深陷套路化創(chuàng)造。
2.變現(xiàn)單調(diào)粗暴
除了模仿秀的在創(chuàng)作，還有許多自媒體甚至選擇對原視頻采用掐頭去尾、低成本粘貼他人內(nèi)容，維權(quán)無門，治理不規(guī)范，依然成了當(dāng)下整個市場的發(fā)展通病。
在商業(yè)化變現(xiàn)方面，寵物短視頻除了提到的開網(wǎng)店、接廣告、做周邊的變現(xiàn)模式，還沒有摸索到更加多樣化的商業(yè)運(yùn)作模式。而從目前情況看，網(wǎng)店實際成交額有限、帶貨廣告產(chǎn)品魚龍混雜，質(zhì)量堪憂。
寵物賬號的藍(lán)海在哪里
從整個寵物領(lǐng)域的用戶規(guī)模上考慮，了解寵物，精專就能吸引到更多的觀看群體。
平臺泛濫擬人化的寵物視頻，日常/ vlog類視頻內(nèi)容均屬泛娛樂的范疇，與寵物實體、服務(wù)行業(yè)的關(guān)聯(lián)較小，算不上真正的垂直類內(nèi)容。像產(chǎn)品測試，知識技能分享等內(nèi)容才算真正和寵物產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品相融合的。
抖音平臺有包括耐威克、伯納天純、麥富迪等等寵物食品品牌官方號，粉絲量都未過一千，發(fā)布的內(nèi)容比較雜亂，不乏拼接剪輯類低質(zhì)量作品，可以看出品牌主并未在上面投入過多精力。
倒不是他們真的對品牌宣傳不在意。據(jù)悉，寵物品牌也有投放需求，麥富迪2017年就以百萬資金贊助了寵物綜藝《萌主來了》《小手牽小狗》。目前尚未做短視頻投放的原因很可能是，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，需要平臺運(yùn)營，廣告精準(zhǔn)投放及電商合作等一系列人才需求，投入精力比較大。不過，如果很好的做到這一點，那變現(xiàn)空間十分巨大。
目前寵物內(nèi)容市場仍呈藍(lán)海態(tài)勢，具有很好的“錢景”。用戶體量、電商消費(fèi)需求、金主資金投放均已到位，只有優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的涌入完善寵物類全產(chǎn)業(yè)鏈，那垂直類內(nèi)容才算真正進(jìn)場。
如何做好一個寵物內(nèi)容賬號
開設(shè)賬號前，要想清楚以下幾點：
1.做抖音賬號的目的是什么
2.怎么定位自己
3.希望吸引到什么類型的用戶
4.團(tuán)隊有什么內(nèi)容優(yōu)勢
5.能否給這個用戶群體帶來有用或稀缺內(nèi)容價值
如果起初還是不明確自己的定位，有一個很簡單的方法，就是“模仿”：
通過數(shù)據(jù)平臺了解所在垂直類行業(yè)頭部和中部現(xiàn)狀；選擇一個市場競爭激烈的領(lǐng)域，進(jìn)行跨商品仿照對標(biāo)。這種領(lǐng)域的內(nèi)容會倒逼創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容和形式框架創(chuàng)新，更具有參考價值。
目前短視頻平臺競爭激烈的領(lǐng)域包括：美食、美妝、時尚。
最后一點也是最重要的，回歸寵物行業(yè)，對比差異點。
比如， 寵物+ vlog + 技術(shù)流= “在下鐵頭阿彪”
再比如，“喵錚錚寵物”=專業(yè)知識類+vlog
喵錚錚寵物的號目前有733.1w贊，99.9w粉絲。視頻內(nèi)容主要包括兩類：
1、記錄寵物感人瞬間
2、 講解寵物日?？破招≈R
通過有溫度的寵物故事，聚集人氣，又用有用的內(nèi)容吸引精準(zhǔn)用戶進(jìn)行留存。
還開設(shè)了線上咨詢，寵物顧問的免費(fèi)活動，有利于提升行業(yè)內(nèi)的名氣和好感度。
結(jié)尾，我列出了一些寵物類關(guān)鍵詞供大家參考，在此基礎(chǔ)上可以隨意打亂、組合，增加新的關(guān)鍵詞，尋找賬號定位和內(nèi)容靈感。
從寵物綜藝?yán)飳ふ异`感也是一個好方法。
通過分析寵物文化和寵物經(jīng)濟(jì)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，雖然網(wǎng)絡(luò)上各種寵物內(nèi)容流量巨大，但完善的經(jīng)濟(jì)模式還未形成。如何利用和轉(zhuǎn)化寵物經(jīng)濟(jì)龐大的市場，如何形成寵物文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動循環(huán)，仍需我們繼續(xù)探索和努力。
作者：張亢亢。本文由 @張亢亢 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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