作為一個公眾號運營小編，都會有這樣的煩惱。摸不清選題的方向、一批批飄過的熱點、沒有搭上邊的素材、讓人頭疼的標題、寫不下去的苦惱、后臺慘淡的數(shù)據(jù)......
一個活潑開朗的公眾號運營小編，逐漸變得迷茫、焦慮，整日的生活不是在找素材，就是整理素材中，活得就是一個字“累”，相信很多做公眾號運營都有這么一段時間，然后安慰自己說：“現(xiàn)在處在進步的過程中，就好比在爬上坡，比較累，也比較痛苦，是必經(jīng)的路程。”其實，你努力的態(tài)度是對的，但你努力的方向可能是錯的，才讓你工作效率大打折扣。今天給大家分享公眾號運營的四大方法論，很多小伙伴都反饋不錯，工作遇到的問題也漸漸有了頭緒，一起來學(xué)習(xí)下吧。
公眾號運營方法一：確定寫作風(fēng)格
公眾號運營的一天工作流程，首先習(xí)慣性打開微博熱搜，看哪個話題能關(guān)聯(lián)到自己產(chǎn)品的特點，只要有一絲的關(guān)聯(lián)性，就不會放過。如果沒有熱點可蹭，就比較苦了，只能從選題庫找可以寫的選題或從其他競品最近閱讀量高的選題找靈感。確定好選題后，然后瘋狂地找素材，努力地憋字，碼到領(lǐng)導(dǎo)定的標準文章最下限的字數(shù)后，才可以特別放松的呼氣吸氣。
如果你是這樣的工作狀態(tài)，你一定是沒有掌握屬于自己的寫作風(fēng)格，憋文章、憋字數(shù)才這么難，工作也這么累。那自己的寫作風(fēng)格是如何找到的，又怎么練習(xí)呢？
一些文字功底深厚的公眾號運營者會有自己的寫作套路和風(fēng)格，而大多數(shù)公眾號運營者是轉(zhuǎn)行過來的或?qū)娞柛信d趣的，沒有很強的文字功底，自然也沒有自己的寫作風(fēng)格。
這個不要緊，我們平時工作中，會閱讀大量內(nèi)容素材，有些文章你會津津有味地看，有些文章你會走馬觀花地看，有些文章你壓根看不進去。在你閱讀這些文章時，內(nèi)心就已經(jīng)對它們做了分類，那些你愿意讀的文章，是因為讀者的寫作風(fēng)格你不反感，甚至很對味，這類型文章的寫作風(fēng)格很有可能就是你之后的筆風(fēng)。
為什么真么說呢？在沒有確定自己寫作風(fēng)格之前，你是要模仿別人的文章，而那些你喜歡看的公眾號文章，它們的風(fēng)格也是你最開始模仿學(xué)習(xí)的。借鑒模仿了一段時間，雖然達不到作者的寫作功底，但基本上可以用作者的寫作風(fēng)格痛快地寫好一篇文章，也解決日常寫作的困惱。
公眾號運營方法二：確定選題方向
高效率地寫完一篇文章是公眾號運營的基礎(chǔ)，文章的選題能否吸引讀者的閱讀興趣才是關(guān)鍵。很多公眾號運營小編每天都會思考讀者對什么方面感興趣，這里為大家提供兩個方向，作為參考。
1、滿足用戶好奇心
好奇心是人類行為的內(nèi)在核心動機之一，是一種喜歡探究不了解事物的心理狀態(tài)。部分公眾號運營把用戶好奇心作為一種選題方向，介紹些新奇事物和違反人們認知的現(xiàn)象。比如飛碟說《我不是隱形貧困人口，我是真窮X》用富翁和清潔工生活的轉(zhuǎn)換和不同階級下孩子的未來成長的例子來驗證“窮是因為窮人思維”和“窮人注定翻不了身”駁論，不同于常規(guī)文章的觀點，讀者的好奇心也被調(diào)動起來。
2、自我認同及自我表達
除了觀點新奇的內(nèi)容，更多的公眾號的選題方向是幫助用戶進行自我表達，說出了讀者想說的話、想做的事、想表達的情感或宣泄的情緒。
這個方向的核心點是與讀者關(guān)聯(lián)，與他相關(guān)。其實讀者不太關(guān)心你的產(chǎn)品，你的業(yè)務(wù)，他們只關(guān)注自己感興趣的部分，與自己相關(guān)的部分。公眾號運營寫出藏在大眾內(nèi)心的心里話和感情，就很容易獲得讀者的關(guān)注?！睹總€人都只能陪你走一段路》描述了自己從6歲到32歲的歲月里，身邊的同學(xué)、朋友、親人陪作者走過的每一段路，交集里摻雜喜悅、悲傷、后悔、失望等情感，且都是大家成長中的經(jīng)歷，很容易戳到讀者的內(nèi)心。內(nèi)容越真實、用戶越分享、閱讀量也越高。
公眾號運營方法三：起一個好標題
公眾號運營永遠逃離不了“起一個好標題”的話題，標題影響了公眾號文章的打開率。這里為大家總結(jié)了一些閱讀量高文章標題的普遍特性。
1、有對比
數(shù)字對比：標題中數(shù)字的對比，讓讀者有更直觀的感受，一般是由小及大，由淺入深。比如：《這4個靈魂問題，解決你80%的困境》、《5步教你打造百萬用戶參與的H5策劃方案》
時間對比：標題含有時間對比，給讀者一種高效、快速的感覺。比如《他做了20年配音，跑了7年跑龍?zhí)祝籽菽兄鞅惴Q霸影帝，登頂華語影壇》
空間對比：一般指職位的上升，身份的提升。比如《31歲實習(xí)生，逆襲成時尚主播，她憑什么？》
2、加數(shù)字
文章標題帶有一些數(shù)字，讓標題內(nèi)容更加量化、具體化。比如《上了清華才知道：真正優(yōu)秀的人，都有這3個習(xí)慣》、《想要提升閱讀效率，我推薦這5本書》、《90%的人都被自己的聰明耽誤了》
3、蹭熱點
文章標題帶有一些時事熱點或影視話題的字樣，會大大提高文章的打開率。比如，《俞敏洪，你怎么就成了劉強東第二？》、《李白，友誼的小船永不翻》、《我不是藥神，好好活著看世界美好》
4、顛覆認知
標題顛覆認知的觀點，能提高讀者點進去的好奇心。比如，《職場潛規(guī)則，做得越多，死得越快》、《寒門難出貴子》、《“拖延癥”是個好習(xí)慣》
想要起一個好標題，方法論是基礎(chǔ)，更多的是對爆款文章標題的收集和日常工作的經(jīng)驗的積累，無它，為手熟爾。
公眾號運營方法四：提高新粉絲量
公眾號新粉絲主要從線上或線下活動、其他平臺的文章轉(zhuǎn)載、微信搜一搜、他人的分享四個方式來獲取的。除策劃活動漲粉，用難以抗拒的誘餌和裂變方法之外，其他方式都是基于零費用的內(nèi)容漲粉。內(nèi)容漲粉是很多預(yù)算幾乎為0的公眾號平臺獲取粉絲的有效途徑。
內(nèi)容漲粉最核心的一點是讓新用戶看到你的內(nèi)容，然后選擇關(guān)注。換句話說，“已經(jīng)關(guān)注的人”把你的內(nèi)容通過轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈、微信群、點擊在看的方式分享給“沒有關(guān)注你的人”，只要這樣才能獲得更多的注意和新的關(guān)注。讓老粉絲分享和新粉絲關(guān)注，你需要思考并做好以下三點。
1、公眾號的老粉絲為什么會打開
公眾號老粉絲關(guān)注你的內(nèi)容，是因為你的內(nèi)容在某個時間段能解決他的問題、心靈得到安慰、內(nèi)容讓他感到快樂，他才會在當(dāng)初關(guān)注你的公眾號?，F(xiàn)今內(nèi)容泛濫，用戶的注意力被各式各樣的內(nèi)容形式所霸占，公眾號的老粉絲能打開一篇公眾號文章，很大原因在于文章的選題。
公眾號文章的選題一定要聚焦用戶，公眾號的人群定位是否精準，目標人群是誰，他們對哪些話題感興趣，這都需要你反復(fù)驗證。在你提交選題前，要確保選題是否幫助讀者解決某方面的問題，是否給讀者提供有價值的信息。
另外，公眾號內(nèi)容選題要持續(xù)聚焦，這樣老粉絲對你的公眾號定位有更深的印象。做公眾號最可怕的一點就是今天選擇這方面的選題，明天選擇另一方面的選題，選題方向不清晰。造成的后果是老粉絲會直接取關(guān)了。如果公眾號內(nèi)容持續(xù)聚焦，新粉絲第一次看你的文章時，發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容垂直度很高且持續(xù)，會直接關(guān)注，粉絲粘性也同時增強。
2、公眾號的內(nèi)容怎樣才會被分享
公眾號文章被分享主要有三點，內(nèi)容質(zhì)量過硬，有刺激分享的點，展現(xiàn)分享者的形象。
內(nèi)容質(zhì)量過硬，能傳遞價值點，讀者讀起來沒有壓力，這是公眾號小編的基礎(chǔ)能力。
有刺激分享的點，指你的文章觀點獨特、新穎且非常真實，并帶有個人的思考，這些點就很容易促進讀者產(chǎn)生共鳴，有分享的沖動。
展現(xiàn)分享者的形象，指你的內(nèi)容讓陌生人知道分享者是什么樣的人，喜歡什么方面的內(nèi)容，了解分享者的社交形象。像知識干貨、人生哲理、情感雞湯就很容易被分享，你可以根據(jù)公眾號內(nèi)容的定位，寫一些提升自身能力的價值觀點。
3、公眾號外部用戶為什么會關(guān)注
公眾號老粉絲點開讀完文章，并主動分享后，他身邊的朋友打開你的文章，覺得內(nèi)容選題和質(zhì)量都很棒，這時候問題就來了：他們憑什么要關(guān)注你？
簡單來說，公眾號外部用戶關(guān)注你，他們會得到什么。這時候就需要你準備一些關(guān)注有禮活動，比如關(guān)注公眾號獲得資料包、抽獎、課程優(yōu)惠券、大咖免費體驗課等。有的公眾號會經(jīng)常做一些連載類型的內(nèi)容，如果外部用戶對這一篇內(nèi)容很滿意，他就會關(guān)注，想持續(xù)看下一期的內(nèi)容。
作為公眾號運營還需要在文章里做些關(guān)注公眾號的引導(dǎo)樣式，給那些正在猶豫是否關(guān)注的讀者一個推力。
公眾號運營的四個實用方法論，希望對你有所幫助，更多運營干貨請持續(xù)關(guān)注愛盈利官網(wǎng)。
作者：陳紫婷。本文由 @陳紫婷 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。95后，從事短視頻運營，曾參與創(chuàng)業(yè)vlog抖音短視頻賬號“BOSS陳”文案策劃，一個月吸粉30萬，個人微信：czt951209
愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、 渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學(xué)習(xí)的集聚平臺；
想了解更多移動互聯(lián)網(wǎng)干貨知識，請關(guān)注微信公眾號運營小咖秀（ID: yunyingshow）
【原創(chuàng)】 本篇文章屬于愛盈利原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載：1、網(wǎng)站端請注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號及其他自媒體平臺需聯(lián)系授權(quán)方可，未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載！
