6月1號(hào)，QQ音樂最新7.5版本更新中，發(fā)現(xiàn)板塊“音樂號(hào)”功能正式上線。類似于頭條號(hào)，個(gè)人用戶可以申請(qǐng)成為QQ音樂專欄作者，發(fā)布音樂品評(píng)相關(guān)的文章。電臺(tái)DJ、主持人、音樂人等則能申請(qǐng)為電臺(tái)主播，上傳電臺(tái)節(jié)目、創(chuàng)建直播。
音樂號(hào)的上線，為QQ音樂的用戶帶來了更多關(guān)于音樂的文化大餐，也為眾多“身懷絕技”的音樂自媒體人和傳統(tǒng)內(nèi)容方提供了才華的傾瀉口。目前，Billboard中國(guó)、音樂天堂、民謠與詩、著調(diào)等專注音樂價(jià)值挖掘的內(nèi)容平臺(tái)和自媒體已經(jīng)以音樂號(hào)的形式入駐QQ音樂。
小編雖用QQ音樂不多，但懷著好奇心，剛剛下載了最新的QQ音樂一探究竟，發(fā)現(xiàn)眾多音樂號(hào)的文章閱讀量還是不錯(cuò)的。在小編第一頁的推薦頁面，最高的文章閱讀量有1.5萬，也有一些網(wǎng)友留言討論，可以說QQ音樂這次在音樂內(nèi)容上踏出了堅(jiān)實(shí)的一步！
QQ音樂的這一動(dòng)作，代表著內(nèi)容漸漸開始與音樂相結(jié)合的趨勢(shì)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)，會(huì)變得越來越完善，內(nèi)容正在不斷地?cái)U(kuò)展，平臺(tái)越來越豐富。難道真的印證了那句話：網(wǎng)生時(shí)代內(nèi)容為王？
UGC內(nèi)容帶來的巨大流量與高強(qiáng)度的用戶粘性
其實(shí)早在QQ音樂號(hào)以前，有一個(gè)音樂APP已經(jīng)形成了豐富的UGC內(nèi)容生態(tài)，很多人應(yīng)該已經(jīng)猜到了，這個(gè)音樂APP就是網(wǎng)易云音樂，相信很多人都是它的忠實(shí)用戶。
相比于其他音樂APP，網(wǎng)易云音樂是如何做到具有如此大的區(qū)別度的呢？原因就是它每條熱門歌曲下面的999+的評(píng)論。有一種說法：“中國(guó)的詩人在網(wǎng)易云音樂”，同時(shí)也有一句話叫“自古評(píng)論出人才”。
網(wǎng)易云音樂就是靠這些評(píng)論內(nèi)容贏得了大批忠實(shí)用戶，在評(píng)論區(qū)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)一些腦洞大開、“舅舅都不服，就服你”的神評(píng)論，而正是這些網(wǎng)友熱情討論的留言，撐起了整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的多樣性。
網(wǎng)易云音樂中，熱門歌曲的評(píng)論幾乎都能達(dá)到數(shù)萬條
網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，有很多被網(wǎng)友點(diǎn)贊置頂?shù)脑u(píng)論，讀來深入人心，再配合上應(yīng)景的歌曲，這種詩意的感覺又去哪里找呢？
小編平時(shí)用網(wǎng)易云音樂聽歌的時(shí)候，就喜歡邊聽歌邊看歌曲的評(píng)論。而小編有一些同事，甚至表示“用網(wǎng)易云音樂聽歌就是為了看評(píng)論”。有時(shí)候一條評(píng)論會(huì)驀然打動(dòng)你的內(nèi)心，讓你感覺天涯路遠(yuǎn)，竟也遇到了知己。這是網(wǎng)易跟帖文化的延伸，同時(shí)也顯示了內(nèi)容的巨大力量！
在今年4月份的時(shí)候，網(wǎng)易在杭州地鐵上投放了一些廣告，這波廣告成功的刷屏了。網(wǎng)易沒有請(qǐng)什么明星大腕兒，也沒有燒錢全路線鋪流，而是將云音樂評(píng)論區(qū)里面最受歡迎的一些網(wǎng)友留言挑選出來放到地鐵上。那一句句打動(dòng)人心的留言讓人們自發(fā)拍照傳播，造成刷屏熱態(tài)。這才是真正的好廣告，這就是“內(nèi)容+”的最好范例。
此次QQ音樂推出“音樂號(hào)”的功能，也是為了讓文字內(nèi)容和音樂更好的結(jié)合到一起。一首歌，如果僅僅好聽的話，未免稍顯單薄，這首歌背后的故事，以及喜歡這首歌的人背后的故事，才是最讓人念念不忘的。
從“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代進(jìn)入“內(nèi)容+”時(shí)代
無獨(dú)有偶，5月份愛奇藝也推出了自己的內(nèi)容平臺(tái)——愛奇藝公眾平臺(tái)，早在去年12月20日，在愛奇藝合伙人大會(huì)上，愛奇藝宣布升級(jí)PGC合伙人計(jì)劃：
1、愛奇藝i頻道全面升級(jí)為“愛奇藝號(hào)”；
2、將推出一個(gè)新的產(chǎn)品——愛奇藝頭條。
如今，不到半年時(shí)間，“愛奇藝頭條”APP已經(jīng)上線，又推出了“愛奇藝號(hào)公眾平臺(tái)”，這種玩法在行業(yè)里并非第一家。不過，在視頻網(wǎng)站中尚屬首次，“愛奇藝號(hào)”的商業(yè)模型正在實(shí)現(xiàn)。
愛奇藝頭條APP，不僅僅針對(duì)視頻內(nèi)容，更涵蓋了圖文內(nèi)容。很顯然，“愛奇藝號(hào)公眾平臺(tái)”也不會(huì)局限于網(wǎng)絡(luò)大電影，整個(gè)平臺(tái)將更加開放，盈利模式也更加多元。
合作伙伴可以通過愛奇藝號(hào)的分賬打賞、粉絲訂閱、專屬節(jié)目、直播互動(dòng)、愛奇藝號(hào)分發(fā)、多終端展現(xiàn)、聚合等功能來實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)的最大化。
“愛奇藝號(hào)”的核心在于：降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻的同時(shí)，增強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)者的自定義分發(fā)權(quán)限，通過去中心化，進(jìn)一步提升分發(fā)效率。將愛奇藝的內(nèi)容消費(fèi)者（3000萬會(huì)員、3億+用戶）和內(nèi)容生產(chǎn)者（8700家合伙人）資源盤活。
這是“內(nèi)容+視頻”的一種表現(xiàn)形式，通過優(yōu)質(zhì)與垂直的內(nèi)容，可以聚集起更多擁有不同趣味與價(jià)值觀取向的用戶，每一個(gè)用戶都可以在不同的內(nèi)容里面找到自己的共鳴點(diǎn)，這種共鳴點(diǎn)就會(huì)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。
淘寶的淘寶頭條也是相似的功能模塊，“內(nèi)容+電商”帶動(dòng)用戶消費(fèi)，這在清博以前的文章《還在煩惱10萬+？淘寶頭條上100萬+都是常態(tài)》有過詳細(xì)的介紹。
“滴滴號(hào)”、“攜程號(hào)”、“去哪兒號(hào)”，有木有？
做音樂的QQ音樂推出了音樂號(hào)，做視頻的愛奇藝推出了愛奇藝號(hào)。在此我們可以大開腦洞想一想，以后會(huì)不會(huì)出現(xiàn)品評(píng)打車體驗(yàn)的“滴滴號(hào)”、分享出行經(jīng)驗(yàn)的“攜程號(hào)”、“去哪兒號(hào)”呢？
有趣的內(nèi)容可以讓原本普通的東西散發(fā)出迷人的魅力，就像很多名勝古跡，本來極其普通，后來有了名人大家的詩文作品，才至出名。
就像赤壁，在蘇東坡之前，那個(gè)地方并不是很出名，而蘇軾寫下的《浪淘沙·赤壁懷古》之后，這個(gè)地方就成了見證三國(guó)英雄是非成敗轉(zhuǎn)頭空的去處，蘇軾的詞文讓這個(gè)地方有了靈性和生命，這不就是“內(nèi)容+”的古代范例嗎？
“內(nèi)容+”充滿著無限的想象力，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可以將日常生活中平凡普通但是有趣的東西傳播開來。未來的網(wǎng)絡(luò)，就是一個(gè)大社區(qū)，一邊聊聊天，一遍消費(fèi)，一遍暢談國(guó)家大事、家長(zhǎng)里短，這是一個(gè)一體化的生態(tài)。
愛盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
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