回顧這一年多以來的國產(chǎn)游戲出海，韓國市場可以說是中國出海廠商的重點之一。就目前的出海情況來說，與歐美、日本等其他成熟市場相比，本地化門檻較低的韓國或許還是當下最適合中國廠商出海做營收的市場。
在App Annie發(fā)布的《2018年中國移動游戲出海報告》中，來自韓國市場的用戶支出增長率高達84%，實現(xiàn)了翻4.4倍的大爆發(fā)。進入到2019年之后，中國游戲廠商在韓國市場更具侵略性，陸續(xù)出現(xiàn)一批新游戲和新廠商打入韓國頭部市場，同時品類也變得更加多元化。
時值十一佳節(jié)，手游那點事梳理了過去半年多時間的出海韓國市場情況，以期為從業(yè)者呈現(xiàn)出一個更清晰的市場情況與趨勢。
一、大盤：上半年總營收17.22億美元，頭部產(chǎn)品壟斷效應(yīng)減弱
SensorTower此前曾發(fā)布了Q1和Q2的韓國手游市場數(shù)據(jù)報告。整體而言，韓國手游市場仍然保持著一個不錯的增長勢頭，與此同時，頭部產(chǎn)品的壟斷地位逐漸被削弱，對新品來說無疑是一大利好。
2019年Q1韓國手游市場TOP100在App Store和Google Play的總收入達到8.2億美元，季度同比增長14.5%，環(huán)比增長18.3%。來到Q2，韓國手游市場的總收入達到9.02億美元，同比增長8.7%。
其中，Q2韓國手游市場收入TOP100手游在App Store和Google Play的總收入達到7.1億美元，季度同比增長2.3%、環(huán)比下滑13.4%。與今年Q1對比，TOP100手游在韓國市場的收入占比從86.7%下滑至78.7%。
而在中國手游出海韓國方面，縱觀2019年Q1和Q2兩個季度，中國游戲進入TOP100榜單的數(shù)量并沒有太大的變化，基本在30-35款之間浮動，這預(yù)示著單款產(chǎn)品在韓國的收入情況有了很大的提升。
從營收上看，Q1進入韓國手游市場TOP100的中國手游合計貢獻1.66億美元，同比去年Q1的1.01億，增長了59%，在TOP100中占比達到20.2%；Q2進入韓國手游市場TOP100的中國手游合計營收1.6億美元，同比增長23.1%、環(huán)比微跌5.9%?？傮w來說，中國手游出海韓國市場的收入在不斷攀升。
二、產(chǎn)品：Q2之后多款游戲爆發(fā)，SLG、放置類等“新品類”增長明顯
結(jié)合SensorTower發(fā)布的中國手游在韓國收入和下載量TOP20榜單，可以看到相較Q1，Q2的出海韓國市場收入榜中，有7款手游新進TOP20，而在下載榜更是多達12款，榜單整體變化較大?？梢哉f，目前出海韓國大盤還未出現(xiàn)固化現(xiàn)象，跑出“黑馬”的概率也相對較高。
而從手游那點事每周發(fā)布的“一周手游出海榜”的榜單變化來看，自Q2特別是下半年以來，有著越來越多的中國手游廠商及其產(chǎn)品沖擊韓國市場收入頭部位置，新秀接連出現(xiàn)。
縱觀今年1月到4月份的“一周手游出海榜”，基本穩(wěn)固在韓國Google Play游戲暢銷榜TOP20以內(nèi)的產(chǎn)品有4款，分別是創(chuàng)酷互動《Be The King》、君海游戲《神命》、Efun《萬王之王3D》、友塔網(wǎng)絡(luò)《黑道風(fēng)云》。除了這4款重度游戲之外，便只有米哈游的《崩壞3》、心動網(wǎng)絡(luò)《少女前線》等游戲間或沖上TOP20。
不過從5月份開始，越來越多的“新秀”出現(xiàn)在榜單頭部上。
進入5月份之后，Habby的休閑射擊手游《弓箭傳說》便開始營收上的發(fā)力，頻頻進入韓國Google Play游戲暢銷榜TOP20；紫龍游戲的兩款二次元手游《夢幻模擬戰(zhàn)》和《風(fēng)之大陸》，也擠進韓國手游市場營收頭部位置；此外，4399的兩款MMO游戲、《不休的烏拉拉》和《放置奇兵》這兩款放置類、莉莉絲的SLG《萬國覺醒》也涌入暢銷TOP20行列。
不難看出，中國游戲廠商對韓國手游市場頭部位置的把控在進一步加強，擠壓了韓國本土廠商的位置，這一現(xiàn)象在近期表現(xiàn)得更加明顯。9月份，韓國Google Play游戲暢銷榜屢屢出現(xiàn)國產(chǎn)游戲占據(jù)TOP30一半份額的現(xiàn)象，莉莉絲《萬國覺醒》更是登頂iOS游戲暢銷榜，紫龍游戲《夢幻模擬戰(zhàn)》《風(fēng)之大陸》、心動網(wǎng)絡(luò)《不休的烏拉拉》也成為TOP10?？汀?/span>
另一方面，從品類上看，SLG、放置類游戲正在韓國市場崛起。比如近期莉莉絲的SLG《萬國覺醒》，而近期同樣表現(xiàn)出色的《不休的烏拉拉》和《放置奇兵》則是放置類。由此看來，隨著韓國本土發(fā)行商對市場頭部位置的掌控力逐漸下滑，SLG、放置類等“新品類”，或?qū)⒊蔀榻酉聛硗粐n國市場的一個方向。
三、廠商：莉莉絲、紫龍、卓杭開始崛起，心動、創(chuàng)酷、游陸等穩(wěn)固頭部位置
在手游那點事統(tǒng)計的這份打入TOP20的游戲產(chǎn)品名單中，我們也能看到一些今年上半年在韓國市場表現(xiàn)突出的廠商。
在出海韓國市場，頭部產(chǎn)品數(shù)量占比最多的是心動網(wǎng)絡(luò)，《非人學(xué)園》《明日之后》《少女前線》《不休的烏拉拉》這四款手游均由心動發(fā)行韓國市場版本，再加上此前心動網(wǎng)絡(luò)也曾在韓國市場發(fā)行《仙境傳說RO》等游戲，可見其對韓國市場發(fā)行的把控能力。
莉莉絲近期在韓國市場的表現(xiàn)也十分亮眼，旗下SLG《萬國覺醒》近一個月基本穩(wěn)居韓國iOS游戲暢銷榜TOP1。從市場反應(yīng)來看，韓國玩家對于這類型的“新派SLG”展現(xiàn)出了充分的認可和支持。
《萬國覺醒》在韓國iOS游戲暢銷榜近一個月排名趨勢
紫龍游戲的兩款二次元手游《夢幻模擬戰(zhàn)》和《風(fēng)之大陸》也在韓國市場站穩(wěn)了頭部位置，而這兩款產(chǎn)品在日本市場的表現(xiàn)也十分不錯。據(jù)了解，紫龍從產(chǎn)品發(fā)布到正式上線，往往需要經(jīng)過 2 個月以上的調(diào)優(yōu)期，而且不同地區(qū)之間也有著各自的發(fā)行進度，不會相互影響。這種“慢節(jié)奏”和謹慎態(tài)度，或許是其在出海戰(zhàn)場上連連獲勝最大原因。
卓杭網(wǎng)絡(luò)的《放置奇兵》也在韓國市場再獲佳績，近一周基本穩(wěn)定在韓國iOS游戲暢銷榜TOP50以內(nèi)，而在Google Play游戲暢銷榜一度打入TOP20。就整個國產(chǎn)游戲出海歷程來說，卓杭網(wǎng)絡(luò)也是“出海老兵”了，其拳頭產(chǎn)品《放置奇兵》在歐美市場的表現(xiàn)一直十分穩(wěn)定，此次進軍韓國市場也拿下了頭部位置。
除了暢銷榜上的“黑馬”們，獵豹移動、Habby、Badsnowball、易娛網(wǎng)絡(luò)等一批休閑游戲廠商也在韓國市場拿下了不錯的用戶量，從當下“廣告變現(xiàn)”成為主流趨勢的情況來看，這幾家廠商出海韓國的產(chǎn)品想必也會有不錯的流水表現(xiàn)。
結(jié)語
在手游那點事看來，國產(chǎn)游戲出海韓國市場正經(jīng)歷從單一品類到多元化、從少數(shù)廠商打入頭部到中國廠商拿下韓國暢銷TOP30一半份額的變化。
另一方面，中國廠商進軍韓國市場也更顯得“自信”，這種自信來源于對中韓兩國游戲市場環(huán)境的相似，以及對于韓國用戶的了解越來越深入。從韓國市場中已經(jīng)非常熟悉的RPG，再到二次元、策略、宮斗、官場、放置等品類，中國手游慢慢滲透進各個韓國手游市場相對不那么成熟的區(qū)域，并且憑借更加成熟的手游制作以及營銷方式取得了突破。
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