美好生活是每個人追求的理想生活狀態(tài)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代后，美好生活出現(xiàn)了新維度。如何通過互聯(lián)網(wǎng)展示美好、提升幸福感，是互聯(lián)網(wǎng)成就美好生活的全新選題。

短視頻作為音樂和畫面的結(jié)合體，為人們的生活提供了全新的觀察視角，并進(jìn)一步成為記錄美好生活的重要渠道。

另一方面，短視頻也對人們的線下行為產(chǎn)生助益，越來越多的用戶開始參與到親子互動、知識傳播、社會公益中，這使得短視頻不僅僅是呈現(xiàn)美好生活的工具，更是我們實(shí)現(xiàn)美好生活的數(shù)字化動力。

這篇文章以抖音為例，剖析短視頻是如何成為我們實(shí)現(xiàn)美好生活的數(shù)字化動力的。

數(shù)字時代的短視頻與美好生活

短視頻門檻低、易理解，是用戶記錄生活的載體，視頻傳達(dá)的信息經(jīng)過用戶解碼之后形成了自我對個人、家庭及國家三個層面的認(rèn)知?？梢哉f每個人都是美好生活的體驗(yàn)者和締造者。

1、短視頻成為美好內(nèi)容的依托
截至2019 年 1 月，抖音國內(nèi)的日活躍用戶數(shù)超過2.5 億，國內(nèi)月活躍用戶數(shù)超過5億，已經(jīng)成為一個國民級的產(chǎn)品，而短視頻也成為每個人樂于使用的自然、 高頻的表達(dá)方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時長增量中，短視頻占了33.1%

2、短視頻加持美好生活傳播
短視頻內(nèi)容易懂、門檻低、好制作，這些讓它在傳播美好生活內(nèi)容時如虎添翼，做到了知易、共鳴，行暢。

知易——視頻語言線性敘事，理解門檻低
視覺化表達(dá)是人類的一種本能。視頻是對現(xiàn)實(shí)生活的還原，是用戶最直觀的感受。用視頻記錄真實(shí)的生活場景成為短視頻平臺的一大特征。在短視頻平臺上，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容絕大部分都來源于用戶對幸福生活、城市美景、好人好事等當(dāng)下真實(shí)存在的人和事物的記錄。線性 敘事的短視頻以真實(shí)的、理解門檻低的事影響用戶，將美好與內(nèi)容共生，通過潤物細(xì)無聲的方式提升個體幸福感。

共鳴——短視頻較圖文內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動
對比圖文內(nèi)容互動數(shù)據(jù)，短視頻內(nèi)容更易引發(fā)用戶互動。短視頻內(nèi)容的平均點(diǎn)贊 （收藏）比為3.23%，是圖文內(nèi)容的3.6 倍，短視頻內(nèi)容的評論及分享率也均高于圖文資訊。

行暢——平臺特點(diǎn)將美好轉(zhuǎn)化為實(shí)際生活點(diǎn)滴
短視頻時代，平臺方應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起更大的引導(dǎo)責(zé)任，通過產(chǎn)品功能的不斷完善，將短視頻內(nèi)容的美好印記強(qiáng)化并融入生活點(diǎn)滴。字節(jié)跳動旗下的三大短視頻平臺，結(jié)合平臺特色，結(jié)合不同群體的用戶體驗(yàn)，營造美好生活內(nèi)容“行暢”的平臺 環(huán)境。
以抖音為例，抖音獨(dú)具特色的挑戰(zhàn)賽形式具有極強(qiáng)的感染力，用戶發(fā)起挑戰(zhàn)賽后便會成為示范者，而觀眾也只需一鍵點(diǎn)擊立即參與即可參與短視頻創(chuàng)作及傳播。隨著參與挑戰(zhàn)的用戶逐漸增多，示范者的視頻不僅得到曝光，也激發(fā)了用戶親身 參與踐行美好生活的靈感，從而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻的傳播效益最大化。

美好生活類短視頻的內(nèi)容演化機(jī)制

美好生活是每個人追求的理想生活狀態(tài)，美好生活的來源則穿插在每個人的身邊日常中。美好生活類短視頻內(nèi)容的演化機(jī)制呈現(xiàn)出連接、創(chuàng)新和驅(qū)動三大優(yōu)勢。

1、連接：情感共鳴
抖音平臺上，普通用戶是內(nèi)容創(chuàng)作與傳播的主力，平實(shí) 的圖像語言記錄著形形色色、參差多態(tài)的美好瞬間。承載著愉悅、感動、鼓舞三 類正向情緒的短視頻成為用戶美好生活驅(qū)動力的來源，連接的價值也創(chuàng)造了最大化的情感共鳴。
愉悅——打敗不開心
感動——打敗不相信
鼓舞——打敗不自信

2、創(chuàng)新：文化新生
短視頻盛行以來，知識分享類和傳統(tǒng)文化傳播類的作品收到推崇，迎來了新的機(jī)遇。
（1）知識干貨類
短視頻的豐富表現(xiàn)力和抖音天然的流量基礎(chǔ)，吸引了從事科學(xué)傳播多年的專業(yè)機(jī)構(gòu)入駐。在抖音上，這場科普之旅駛?cè)肓诵碌娘L(fēng)景：通過趣味的實(shí)驗(yàn)和互動，這些官方抖音號傳達(dá)了科學(xué)的美與生命力，激發(fā)廣大受眾（尤其是年輕用戶）探索科學(xué)的熱情。

（2）傳統(tǒng)文化
傳統(tǒng)文化成了“抖音網(wǎng)紅”，這無疑是2018 年現(xiàn)象級的新媒體事件。從文物國寶的抖音短視頻流行開始，京劇、國畫、敦煌藝術(shù)、國樂、詩詞、舞蹈、皮影、武術(shù)、傳統(tǒng)工藝等各種傳統(tǒng)文化變身“UGC”（用戶生成內(nèi)容），融入互聯(lián)網(wǎng)時 代的日常交流，使得傳統(tǒng)、現(xiàn)代、后現(xiàn)代產(chǎn)生“折疊”，生發(fā)出獨(dú)具特色的傳播 創(chuàng)新。

3、驅(qū)動：美好的實(shí)踐轉(zhuǎn)化
除了精神的建設(shè)與豐富，美好二字的意義還在于用行動實(shí)踐，用足跡丈量生活的閃光之處。短視頻的即時、易記錄、打通時空的特點(diǎn)正滿足了這一行為轉(zhuǎn)化的需求，為美好生活的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“打卡”留念。短視頻呈現(xiàn)了各種美景、美食，其“帶貨”、“網(wǎng)紅城市”、“網(wǎng)紅景點(diǎn)”等多重功能也成為用戶實(shí)現(xiàn)美好生活的重要動力。

短視頻與用戶幸福感的心理學(xué)調(diào)查

追求美好生活是很多人的理想，而幸福感是衡量美好生活的重要指標(biāo)，短視頻作 為數(shù)字時代美好生活的一種表達(dá)方式，其在用戶中受歡迎的深層心理原因也是我 們所關(guān)注的話題。武漢大學(xué)心理系的研究顯示：

1、觀看短視頻與拍攝短視頻與幸福感存在正相關(guān)
2、觀看抖音短視頻能通過提高個體沉浸感而促進(jìn)個體幸福感的提升。 
3、拍攝抖音短視頻會讓用戶建構(gòu)更加積極和正面的自我概念。即便我們拍攝的短視頻沒有吸粉、沒有獲得贊美、轉(zhuǎn)發(fā)和評論，僅投稿行為本身就能提高幸福感。

平臺特點(diǎn)助益美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈

抖音平臺建立了審核、技術(shù)、運(yùn)營的完整流程，平臺特點(diǎn)更是助益美好生活內(nèi)容生態(tài)鏈的形成：從內(nèi)容來源上，有關(guān)美好生活的短視頻內(nèi) 容得到多方位傳播，凈化打壓低質(zhì)內(nèi)容，從內(nèi)容生態(tài)上，平臺引導(dǎo)和成長計劃共 同營造美好生活短視頻內(nèi)容生態(tài)，將美好內(nèi)容形成活水。

1、審核把關(guān)，保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源
抖音建立了一套內(nèi)容初審、流量推薦及復(fù)審等審核機(jī)制，打擊低俗低質(zhì)內(nèi)容，并會對違規(guī)賬號進(jìn)行不予通過、不推薦、后臺警示等處罰。

2、推薦系統(tǒng)助推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
短視頻分享平臺是雙邊協(xié)同的過程，平臺引導(dǎo)創(chuàng)作者不停地貢獻(xiàn)正向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，消費(fèi)者瀏覽了更多正向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，才能發(fā)揮雙邊效能作用。短視頻平臺將正確的價值觀融入技術(shù)和產(chǎn)品中，提高權(quán)威媒體內(nèi)容的分發(fā)，同時整治社區(qū)秩序，優(yōu) 化社區(qū)氛圍，營造風(fēng)清氣正的短視頻內(nèi)容環(huán)境。

3、平臺引導(dǎo)和成長計劃共同打造內(nèi)容生態(tài)鏈
優(yōu)質(zhì)的、能夠感染用戶產(chǎn)生愉悅、感動和鼓舞情緒的短視頻內(nèi)容是正向驅(qū)動力的源泉。字節(jié)跳動旗下三大短視頻平臺以各種方引導(dǎo)用戶、實(shí)行成長計劃，共同營造清朗向上的短視頻內(nèi)容環(huán)境。
（1）平臺引導(dǎo)用戶發(fā)布美好生活
抖音在全球推行的“DOU”計劃，在衣、食、住、行等垂直領(lǐng)域投入更多的資源，在全球?qū)ふ疑疃群献骰锇椋卯a(chǎn)品特性，在主題短視頻的創(chuàng)作上尋找“增量”；同時，抖音還會通過流量鼓勵用戶參與、傳播關(guān)于“美好生活”的視頻挑戰(zhàn)；同時成立 “社會責(zé)任”小組，探索如何讓產(chǎn)品更好的承擔(dān)社會責(zé)任， 對抖音提出改進(jìn)和建議。

（2）抖音政務(wù)號成長計劃
為了幫助更多政府媒體機(jī)構(gòu)利用抖音傳播正能量，抖音公布了抖音 政務(wù)媒體號成長計劃，協(xié)助政府機(jī)構(gòu)利用短視頻平臺更好地推進(jìn)政務(wù)數(shù)字化。成 長計劃由四部分組成，分別為專業(yè)培訓(xùn)、制作升級、百號百萬粉、正能量伙伴招募。

抖音已深入到我們生活的方方面面，無論是衣食住行方面的瑣事，還是精神層面的希冀，都可以在抖音里找到答案。追求美好生活，可以從這里出發(fā)。

作者：半糖。本文由 @半糖 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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