用戶獲取和市場(chǎng)營(yíng)銷公司Fiksu今天發(fā)布了2014年8月手游成本指數(shù)，而據(jù)該公司的數(shù)據(jù)來(lái)看，iOS和Android設(shè)備的應(yīng)用安裝量都有所下降。另外，F(xiàn)iksu發(fā)現(xiàn)，隨著iPhone 6和iPhone 6Plus以及iOS 8系統(tǒng)的發(fā)布，蘋果生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用營(yíng)銷成本出現(xiàn)了下降，再加上暑假結(jié)束的影響，目前iOS平臺(tái)忠實(shí)用戶獲取成本（Cost Per Loyal User即CPLU）為1.86美元，比上個(gè)月下降了6%，同比下降了2%。
而在Android平臺(tái)，市場(chǎng)營(yíng)銷成本的降低更為值得注意，應(yīng)用發(fā)布成本指數(shù)（Cost Per Launch）降到了9美分，比上個(gè)月下降了23%，同比下降21%。另外，Android平臺(tái)的安裝成本指數(shù)（CPI）降低到了88美分，，比上個(gè)月降低了31%，F(xiàn)iksu預(yù)計(jì)，隨著假期季的即將到來(lái)，這些成本還會(huì)再次上升，該公司建議應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷者們目前可以專注于Android市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候Android市場(chǎng)的成本指數(shù)是最低的時(shí)間段。
在Android一些成本指數(shù)出現(xiàn)下滑的同時(shí)，iOS應(yīng)用發(fā)布成本指數(shù)比上個(gè)月增長(zhǎng)了23%至23美分，同比也出現(xiàn)了49%的增長(zhǎng)。不過(guò)，在iOS平臺(tái)，應(yīng)用安裝成本指數(shù)比7月份降低了5個(gè)百分點(diǎn)至1.16美元，不過(guò)，這依然比2013年同期增長(zhǎng)了40%。
總體來(lái)看，這些數(shù)據(jù)意味著市場(chǎng)營(yíng)銷的成本出現(xiàn)了下降，所以應(yīng)用市場(chǎng)的整體CPI出現(xiàn)了下降。不過(guò)，用戶們?cè)趹?yīng)用方面的投入時(shí)間也有所下滑，因此應(yīng)用安裝成本出現(xiàn)了增長(zhǎng)。據(jù)Fiksu的App Store競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)（每日應(yīng)用下載量）顯示，8月份的平均每日下載量為540萬(wàn)，比7月份降低了15%，同比也降低了10%。不過(guò)，F(xiàn)iksu預(yù)計(jì)，今年由于iOS新設(shè)備和系統(tǒng)都是9月份發(fā)布，因此9月份的App Store競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)。
Fiksu公司CEO Micah Adler在聲明中說(shuō)，“和我們?nèi)ツ昕吹降囊粯?，蘋果新設(shè)備的發(fā)布總會(huì)影響移動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用和應(yīng)用安裝成本，因?yàn)閼?yīng)用營(yíng)銷者們非常急于獲得新的智能機(jī)用戶。雖然所有人的注意力都放在iPhone和iOS新用戶方面，但市場(chǎng)營(yíng)銷者們也不應(yīng)該忽略非常有價(jià)值的Android用戶，因?yàn)榇藭r(shí)的Android平臺(tái)成本指數(shù)非常低”。
