打開 Apple Search Ads 官網(wǎng)時你會發(fā)現(xiàn)，ASM 分為兩種投放模式供開發(fā)者選擇，分別是“Advanced”和“Basic”，我們一般會叫它專業(yè)版、基礎(chǔ)版。那么，這兩種投放模式究竟有哪些區(qū)別呢？今天我們就來匯總一下。
1. 預(yù)算限制與App數(shù)量限制
Advanced 模式每月的預(yù)算不限，投放 App 數(shù)量也沒有限制。而 Basic 模式最多可以投放 50 個 App ，且每個 App 每月的消耗預(yù)算最高為 10000 美元。
2. 計(jì)費(fèi)方式
兩種模式的計(jì)費(fèi)方式不同，Advanced 模式是按照 CPT（cost per tap，即點(diǎn)擊成本） 進(jìn)行計(jì)費(fèi)，Basic 模式則是按照 CPI （cost per install，即安裝成本）進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
3. 廣告投放
Basic 模式的投放流程非常簡單，只需要設(shè)置月預(yù)算及安裝成本即可開啟廣告投放，廣告會自動運(yùn)行；
Basic 模式投放流程
Advanced 模式需要自己選擇關(guān)鍵詞與用戶受眾，并手動對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價和調(diào)價。
Advanced 模式投放流程
從這點(diǎn)來看，Basic 模式的優(yōu)點(diǎn)是操作簡便，沒有學(xué)習(xí)成本，它的缺點(diǎn)是在投放過程中開發(fā)者也不能做過多的設(shè)置和調(diào)整，可能會導(dǎo)致安裝成本比在 Advanced 模式投放的成本高。
Advanced 操作流程較為復(fù)雜，對于沒有投放經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)者不太友好，它的好處是廣告主可以根據(jù)投放數(shù)據(jù)更精細(xì)地優(yōu)化賬戶，因此投放的數(shù)據(jù)（量級、CPA 以及 ROI 等）會更好。
4. 數(shù)據(jù)報(bào)告
我們主要從時間、數(shù)據(jù)維度、數(shù)據(jù)層級這 3 個方面進(jìn)行對比：
Advanced 模式可以按照天和小時查看數(shù)據(jù)，Basic 模式只能以月份為單位查看數(shù)據(jù)。
Basic 模式數(shù)據(jù)報(bào)告時間截圖
Advanced 模式數(shù)據(jù)報(bào)告時間截圖
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從橫向?qū)Ρ?，basic 模式只有消耗、安裝成本以及安裝3個數(shù)據(jù)維度，advanced 模式還可以查看展示、點(diǎn)擊、新老用戶安裝數(shù)等多個數(shù)據(jù)，甚至能看到各用戶群的數(shù)據(jù)，如年齡、性別、設(shè)備、地區(qū)等。
如果接入蘋果的 Attribution API 或者第三方歸因工具（如 AppsFlyer、Adjust、Kochava 等），還可以追蹤到更詳細(xì)的后續(xù)數(shù)據(jù)，如激活、付費(fèi)行為等。
Basic 模式數(shù)據(jù)維度截圖
Advanced 模式數(shù)據(jù)維度截圖
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從縱向?qū)Ρ?，基礎(chǔ)版只能看到 App 層級的數(shù)據(jù)，專業(yè)版的數(shù)據(jù)維度則可以精確到關(guān)鍵詞。
Basic 模式數(shù)據(jù)層級截圖
Advanced 模式數(shù)據(jù)層級截圖
我們將這些區(qū)別都匯總到下表中：
從該表可以看出，Basic 模式在投放過程中不需要過多操作，更適合沒有投放經(jīng)驗(yàn)或者預(yù)算較低的開發(fā)者，缺點(diǎn)是沒有詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)告，后續(xù)也不能進(jìn)行調(diào)整設(shè)置（起初蘋果是因?yàn)榭紤]到國外部分公司沒有專門的運(yùn)營人員或推廣人員，所以才增加該模式供以開發(fā)為主導(dǎo)的團(tuán)隊(duì)所使用的）；
投放經(jīng)驗(yàn)比較豐富的開發(fā)者最好使用 Advanced 模式，它可以自主選擇更加精準(zhǔn)細(xì)化的用戶群體，投放期間也可以根據(jù)多維度投放數(shù)據(jù)隨時調(diào)整和優(yōu)化廣告。
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