為什么你的短視頻內容主題明確、視頻清晰、卻沒有成為爆款呢？
為什么別人的短視頻內容沒有明確的主題，畫面也不優(yōu)質，卻能成為爆款呢？

先來看一條短視頻：

黑夜里，一位司機在鄉(xiāng)間的沒有燈光的路上給一位騎自行車的小學生，亮燈，并且一路跟著她走到有燈的地方，隨之，更讓人感動的一幕出現(xiàn)了，小學生下了自行車轉身向后面的司機鞠躬，離開。這條視頻點贊高達905萬。

再來看第二條短視頻：

幾段視頻的拼接，畫面很優(yōu)質，但是沒有表現(xiàn)一個明顯的主題，看不出視頻要表達什么，顯得特別普通，點贊寥寥無幾，評論轉發(fā)更是沒有。

第一個視頻在質量上其實是沒有一絲亮點的，但是為什么能引起廣大網友的熱議呢？

點贊背后是感動，感動背后是認同。正確的價值導向具有強大的傳播力，能快速激發(fā)認同，收獲點贊。

短視頻里的價值觀是什么

1.價值觀等于規(guī)矩和規(guī)律總和
規(guī)矩指的是在你成長的過程中不斷被強化的為人方法，而規(guī)律是你遵尋這個規(guī)矩行事的原則。有了規(guī)矩的約束，你傳達的內容自然會“高級”起來。

2.算法不止于數(shù)據(jù)
頭條系的短視頻平臺一套強大的算法，不僅會根據(jù)我們對每個視頻的停留時長等數(shù)據(jù)為每個用戶貼上數(shù)十萬個標簽，以便后續(xù)精準的推薦視頻，還會對那些傳播正能量、導向積極健康的內容給予一定的流量支持，被官方加持的視頻自然會彎道超車。

3.價值觀大于算法
算法之上是人性，再熟練的掌握算法也必須遵循人性向善的本性，將正確的價值觀滲透到作品中，使你的賬號成長為聚集正能量的本體。

所以你做短視頻時，首先要考慮的就是樹立正確的價值觀，傳達正確的價值導向，依托價值觀承載相應的內容。一則有趣、有料的視頻必然會讓用戶發(fā)自內心的會心一笑，歸根結底是它符合普眾的三觀。切忌為了追求短時間的播放數(shù)據(jù)而致三觀于不顧。

短視頻創(chuàng)作者，要把發(fā)現(xiàn)、展示生活中的美好，變成我們的信仰。向世界表達善意，這才是價值觀的核心。

短視頻應該傳遞一種怎樣的價值觀

8月24日，抖音在上海舉辦首屆創(chuàng)作者大會，總裁張楠她對“抖音記錄美好生活”給出了新的解讀，美好是一種價值判斷，，一種價值主張。美好的事情必然是多元的，渾然天成是美好，有缺陷的真實也是美好，積極上進是美好，隨遇而安的生活也是美好。

當然生活不是處處都是美好的，但有時候人生艱難，才更顯得美好珍貴。所以在抖音里表現(xiàn)勇氣和樂觀的內容往往會受到廣泛認同。

什么短視頻能夠受到平臺推薦、用戶歡迎呢？

1.為用戶創(chuàng)造價值。

如果把自己當成用戶，我們刷一條視頻的時候，一定會想這條視頻對我們有用嗎？我能從這條視頻學到什么嗎？這條視頻對我有什么好處嗎？因為人都只關注自己，而當我們做短視頻創(chuàng)造者的時候，就想想我們能給用戶帶來什么，像一些科普的賬號，生活小妙招，知識技能類的賬號等等，都是給用戶帶去好處，讓用戶獲取有價值的信息。

2.為社會創(chuàng)造價值。

也就是能夠推送社會發(fā)展，推動當?shù)爻鞘械穆糜螛I(yè)，文化產業(yè)發(fā)展，比如之前西安在兵馬俑、摔碗酒等等城市文化特色，讓西安這座城市在抖音上迅速走紅，變成抖音上的“網紅”城市，并且在當時的清明假期，整個西安的游客同比增長了百分之四十。這就是抖音提供了大家展示自己家鄉(xiāng)美好景色和風土人情的平臺，也都是為社會創(chuàng)造的價值。

3.為人類文明創(chuàng)造價值。

這一點是最重要的，也許在兩年三年后抖音短視頻平臺會消失，又會出現(xiàn)新的平臺，但是，質量好的，有意義的，正能量的視頻內容會一直存在，并且永遠傳遞下去。

Vlog是一種適合傳達正確價值觀的短視頻類型

Vlog時長幾分鐘或十幾分鐘一分鐘。能夠清楚表達完整的意思，像電影一樣拼接，通過多個角度來記錄展現(xiàn)，像電視劇一樣日記的方式，讓內容有延續(xù)性，并且有期待感，用戶能夠看到你的成長與進步，再添加你的錄音，避免理解偏差的同時，也能讓視頻更生動具體。

以抖音vlog 創(chuàng)業(yè)領域的羽仔為例，來談談在VLOG怎么制作出正確三觀的爆款短視頻。

她呈現(xiàn)的內容是一位平凡普通的北漂女孩的生活，引起大多數(shù)90后，北漂族的情感共鳴，道出真相的同時又不悲觀，一直傳遞她的正能量，給用戶以激勵。

那么針對她的賬號，對她的內容進行分析，以期給短視頻內容創(chuàng)作者的你一個啟發(fā)。

1.vlog的長度

文案200到300個字，呈現(xiàn)出的視頻是一分鐘的長度，15秒的內容太短，而一分鐘剛剛好，簡短地闡明一件事情的同時也讓觀看者不厭煩。

2.記錄方式

羽仔賬號的記錄方式采用的是電影的風格，加上內心獨白的形式，每個視頻都圍繞一個主題來進行闡述，畫面與文字內容相關。

還有哪些vlog的記錄方式呢？

• ①流水賬日常，記錄你的旅行，一天生活，突發(fā)的事件等等
• ②炫酷記錄法，比如一些攝影攝像的拍攝手法，動態(tài)鏡頭，怎么拍攝等
• ③畫外音形式，比如截取一段電視劇中的場景，加上你的配音
• ④總結性vlog，一天結束了，你在房間里對著攝像頭說你這一天的經歷、有什么收獲、遇到的人事物，記錄你的心情等等

3.文案策劃

我從中摘取了她的一條短視頻的文案內容：

你身邊有沒有這樣的人？半夜在朋友圈diss老板和工作，第2天刪掉朋友圈，繼續(xù)充滿干勁？
加班賣命，情緒不穩(wěn)定，正成為大多數(shù)年輕人的通病，上一秒哭天搶地，下一秒蹦迪嗨皮，一到月末都覺得這個月太像了，下個月初又元氣滿滿，祈禱這個月請對我好一點，生活的本質是我們每天都在解決層出不窮的小事，生活，工作，社交，步步緊逼，上面變成了常態(tài)，也是有時候工作壓力大到想辭職，下班和同事去吃一頓好吃的，覺得自己又重新活了起來，每天擠地鐵擠得一身臭汗，滿是煩躁，回家推門看到親昵的寵物，聞到一屋子的百合香，又覺得我被世界里這些細微的美好再次點完了。
生活沒有一勞永逸，但我想年輕的標志之一是，我可以被小事?lián)艨澹惨廊豢梢员恍∈曼c燃。

可以看出用戶對于平凡人生還是能夠產生強烈的共鳴，用戶對于生活中的小而美還是有著本質上的需求的。

那么我也總結出了vlog文案撰寫的框架：

• ①吸引注意：提問、以“你”開頭、開門見山、金句開頭
• ②引起共鳴：講故事、道出現(xiàn)實，特別扎心的話語
• ③主題升華：正能量、雞湯、給予安慰等的語句

4.視頻畫面篇：

畫質清晰，不僅僅有風景，建筑，馬路，地鐵，公交車的視頻畫面，而且在必要的時候自己也會入境說一兩句，這樣會覺得你這個人是真實存在著的，是有溫度的，更有利于你打造個人IP。

5.配音/背景音樂的選取

配音是平和的，像是身邊的朋友跟你分享她的生活的那種話語，非常有親切感，也能調動你的情緒。對于背景音樂的選擇，因為襯托的是你的語音，你的畫面，是一種懷舊的，能讓你的內心沉靜下來，靜靜聽她分享她的故事。比如《追光者》《十年》等等。

最后，你在做內容的時候不妨對照一下你的作品在情緒喚醒的四方面：

• ①正面高喚醒：最有價值的內容，走心具體且接地氣。
• ②負面高喚醒：講一些大道理，你說的再好，說得再對，可是沒人聽。
• ③正面低喚醒：又沒有價值又是一堆大道理的內容
• ④負面低喚醒：三觀不正，不能成為價值的內容

所以作為內容創(chuàng)作者，不要去挑戰(zhàn)政策及人性的底線。用正確的價值觀做內容的導航，傳遞美、表達善。遵循這條原則，你的視頻已經具備成為爆款的基因了。

作者：拾染。本文由 @拾染 原創(chuàng)發(fā)布于愛盈利。未經許可，禁止轉載

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