馬云先生曾說過：最好的老師就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，閉門是絕對(duì)造不出好車的，要善于模仿借鑒那些做的好的前輩，學(xué)習(xí)他們的布局，推廣思路，好的地方為我所用，不足和短板要引以為戒，才能快速成長。
做跨境電商獨(dú)立站想成為一名運(yùn)營高手，除了自身需要有過硬的運(yùn)營知識(shí)和網(wǎng)站產(chǎn)品外，還要善于分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站動(dòng)態(tài)資訊，從競(jìng)品身上你可以快速學(xué)習(xí)到很多東西，通過研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站動(dòng)態(tài)去實(shí)現(xiàn)對(duì)自身網(wǎng)站的優(yōu)化和提升是個(gè)不錯(cuò)的策略之一。
那我們需要怎么去了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站呢？
工欲善其事，必先利其器。本文將介紹 8 個(gè)好用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析工具給你，幫助你提升海外競(jìng)爭(zhēng)力！
1.SimilarWeb——網(wǎng)站分析神器
大部分國外的分析工具其實(shí)都不支持中文的網(wǎng)站分析，而 SimilarWeb 則是少數(shù)能支持中文的強(qiáng)大工具之一而且免費(fèi)，保你用過就離不開！
通過它你可以快速地查詢到該網(wǎng)站的流量概況、裝置比例、流量來源、關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)、哪個(gè)頁面最多人瀏覽。再細(xì)看下去，可以看到流量變化、停留時(shí)間、跳出率。功能強(qiáng)大、操作簡單、數(shù)據(jù)也精準(zhǔn)！
在做營銷策略之前你可以先打開 SimilarWeb 好好的觀察一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。將自己的網(wǎng)址和競(jìng)品的網(wǎng)址同時(shí)輸入，可以對(duì)比你們的流量之間差多少，以及該網(wǎng)站的流量都是來自哪里的。
SimilarWeb 還有許多強(qiáng)大的功能，里面有一個(gè)很有意思的報(bào)表叫做“outgoing links”，這個(gè)報(bào)表會(huì)顯示出你的訪客在離開你的網(wǎng)站后大多都去了哪里，非常有趣。
基本上，如果使用 SimilarWeb 則幾乎可以雕刻出對(duì)手網(wǎng)站的所有訪客行為模式：包含對(duì)手的流量規(guī)模、有沒有經(jīng)營 Facebook、SEO 成效如何，以及關(guān)鍵字廣告策略大概是怎么樣的...
你可以直接訪問 http://similarweb.com/，也可以安裝 Chrome 的 SimilarWeb 插件，非常方便。
2.BuiltWith 一鍵查詢網(wǎng)站背后的技術(shù)支持
BuiltWith 是一款免費(fèi)線上網(wǎng)站技術(shù)分析工具，它可以幫助你快速查詢出競(jìng)品網(wǎng)站都使用了哪些“黑科技”！
譬如說：找出網(wǎng)站是用什么技術(shù)創(chuàng)建的，是用 WordPress 架的網(wǎng)站還是什么，托管位置、嵌入了哪些外掛、語言架構(gòu)、套用布景主題名稱、購物車（Shopline、Magento、WOOCommerce)、廣告商、用了哪些社群按鈕服務(wù)等等，除了能了解一個(gè)網(wǎng)站的平臺(tái)與架構(gòu)外，還可以幫助你統(tǒng)計(jì)熱門的技術(shù)，掌握最新趨勢(shì)。
甚至安裝了哪些廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)的追蹤碼，你都可以查詢的到，通過這些你可以大概猜出他在哪些平臺(tái)上購買了廣告。將之快速的做出清單進(jìn)行對(duì)比，至少你可確保自己也能提供同樣的服務(wù)，不至于落在起跑線。
3.WayBack Machine——網(wǎng)站時(shí)光機(jī)
網(wǎng)路的變化速度飛快，每分每秒都可能會(huì)有大事發(fā)生，WayBack Machine 他會(huì)透過網(wǎng)路爬蟲( Web Crawler )每星期瀏覽搜集十?dāng)?shù)億網(wǎng)頁內(nèi)容，將網(wǎng)站畫面記錄下來。而我們就可以從這找到以前的網(wǎng)頁備份，甚至連已經(jīng)關(guān)站的無名小站也有保存記錄。
除了可以找到舊網(wǎng)站之外，Wayback Machine 網(wǎng)站時(shí)光機(jī)還提供「線上網(wǎng)頁備份」功能，只要輸入網(wǎng)頁網(wǎng)址，就能立即擷取內(nèi)容并擁有成獨(dú)立備份網(wǎng)址，讓我們能隨時(shí)瀏覽不同時(shí)間自動(dòng)備份的網(wǎng)頁內(nèi)容。
你可以通過他了解你的競(jìng)品所售賣產(chǎn)品的發(fā)展軌跡，觀察競(jìng)品成長的曲線，新的服務(wù)和新的產(chǎn)品的部署過程都可以看到。
4.Buzzsumo—— 內(nèi)容營銷再不怕沒靈感
大家都知道內(nèi)容營銷是非常重要的，可是到底哪些話題才是消費(fèi)者真正想要了解的呢？
Buzzsumo 可以讓你快速知道在你的行業(yè)里面，哪些文章在過去 24 小時(shí)、一周、一個(gè)月、半年甚至一年期間是最熱門的。
它最主要的功能是抓取市場(chǎng)上網(wǎng)站的社交營銷訊號(hào)，并找到分享、按贊較高的文章/網(wǎng)頁。在你規(guī)劃內(nèi)容營銷之前，它可以幫助你了解訪客都喜歡哪些內(nèi)容的網(wǎng)頁，讓你走在熱門話題的最前端，對(duì)于內(nèi)容營銷確實(shí)是非常有幫助的工具。
找到譬如 Facebook 等社交網(wǎng)站上（分享數(shù)）較高的文章/頁面后，Buzzsumo 還有額外的反向連接分析，讓你理解這些熱門文章都被分享到哪里去。
除了熱門的內(nèi)容搜尋以外，Buzzsumo 也提供市場(chǎng)內(nèi)容分析，讓你了解你所瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)狀況，進(jìn)而打造更好的內(nèi)容。
5.SocialBlade——可觀察 YouTube/Twitter/FB/IG 等網(wǎng)紅博主成長數(shù)據(jù)
SocialBlade 最開始是基于 YouTube 的統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，現(xiàn)在又增添了 instagram，twitch，twitter 等社交媒體的統(tǒng)計(jì)功能。所以你不只能在這里找到 YouTube 的網(wǎng)紅還能找到 instagram 和 twitter 的博主。
資料橫跨各大平臺(tái)如YouTube/Twitter/FB/IG 等，資料量相當(dāng)充足且具有指標(biāo)性，進(jìn)入網(wǎng)站后可以直接輸入頻道名稱來得到頻道的相關(guān)表現(xiàn)。
Socialblade 已經(jīng)把這些平臺(tái)的紅人做好了詳細(xì)的分類，就連 top50，top500，和最近 1 天，30 天等增長速度就快的紅人都有做了分類，可以按照你自己的需求在里面詳細(xì)瀏覽。
你可以加以利用，研究分析下自己同領(lǐng)域的網(wǎng)紅博主所做的內(nèi)容和角度，讓你的頻道也能夠追趕起來。
6.Facebook Ads Library——輕松掌握競(jìng)品的所有 FB 廣告動(dòng)態(tài)
Facebook 的廣告檔案庫令大家更易查看專頁的資訊、廣告、甚至是廣告花費(fèi)！
如果想查看每個(gè)廣告更詳細(xì)的資訊，可以點(diǎn)擊 Political or Issue Ads，再選擇你想查看的廣告，就可以看到廣告期間、花費(fèi)、曝光、受眾等資訊。
7.SEMrush —— SEO 利器
SEMrush 可說是 SEO 圈子里無人不知的名字，在 SEO 社群內(nèi)更是一款殿堂級(jí)的工具，其工具數(shù)量達(dá) 30 種，可同時(shí)進(jìn)行流量，關(guān)鍵字，反向連結(jié)，競(jìng)品研究，網(wǎng)站技術(shù)問題等多項(xiàng)分析工作。
如果你做海外的廣告，這個(gè)工具可謂非常的好用，他也可以幫你查看競(jìng)品在 Google 的關(guān)鍵字廣告到底買了哪些字。
通過里面的廣告研究功能，可了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手既 ppc 策略，包括關(guān)鍵字搜尋量，競(jìng)價(jià)，排名，到達(dá)頁（登陸頁面），整體所占流量。
利用展示廣告功能，可了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的 GDN 投放策略，包括廣告形式，投放的網(wǎng)站（展示位置），到達(dá)頁（登陸頁面）等資訊。
內(nèi)容分析器這項(xiàng)功能可以結(jié)合 google analytics，google search console 平臺(tái)的數(shù)據(jù)，幫助了解自家網(wǎng)站哪些內(nèi)容獲得較多流量，社交轉(zhuǎn)載，以及反向鏈接。
8.UberSuggest
Ubersuggest 可讓你深入了解市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屢試不爽的策略，便于你加以采用和改進(jìn)，從而獲得巨大優(yōu)勢(shì)。
通過熱門 SEO 網(wǎng)頁報(bào)告，你可以深入了解哪些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁在熱門有機(jī)關(guān)鍵詞中競(jìng)價(jià)排名，了解哪些網(wǎng)頁受到了 Facebook 等網(wǎng)站的青睞。
輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手域名，你會(huì)獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的詳細(xì)信息，包括流量變化、關(guān)鍵詞情況、外鏈甚至站內(nèi) SEO 情況。還有很厲害的功能就是分析關(guān)鍵詞的排名靠前的網(wǎng)站都有哪些。
配合 google keyword planner 還有 google trends 可以很好的進(jìn)行選品和市場(chǎng)分析。、
轉(zhuǎn)自木瓜移動(dòng)（ID：appflood））
