1、什么是信息流廣告
今天咱們首先來(lái)介紹一下什么是信息流廣告吧！對(duì)于已經(jīng)在投放信息流廣告的小伙伴，這一點(diǎn)自然是非常清楚的了,可以略過(guò)。信息流廣告最早是來(lái)源于Facebook。（對(duì)于不知道Facebook的寶寶，建議百度）。
信息流廣告從形式上講，其實(shí)就是一種廣告的表現(xiàn)形式，只是它比較符合手機(jī)這一類載體的特點(diǎn)，比如我們?cè)跒g覽手機(jī)查看信息的時(shí)候，會(huì)不斷的往下滑動(dòng)來(lái)看信息；那么這些App平臺(tái)就可插入一些廣告。也許這個(gè)時(shí)候有人會(huì)奇怪了：這也沒(méi)什么新奇的呀，傳統(tǒng)廣告也可以實(shí)現(xiàn)呀，就是在對(duì)應(yīng)的位置上放上廣告不就可以，買廣告位嘛這不就是。NO,NO,這只是它的表現(xiàn)形式，下面我們來(lái)看看它在技術(shù)層面上與傳統(tǒng)廣告的不同。
信息流廣告從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)的話，就是基于大數(shù)據(jù)算法，獲得用戶在各平臺(tái)上的各種行為數(shù)據(jù)和興趣等，然后再將用戶興趣點(diǎn)與廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，然后再把這些廣告主動(dòng)推送到用戶手機(jī)端。如果對(duì)于PC端來(lái)講，當(dāng)然是一種全新的廣告形式。
信息流廣告，實(shí)際就是結(jié)合當(dāng)下的信息推薦引擎，將廣告作為內(nèi)容的一種，推薦給用戶。當(dāng)然具體的廣告內(nèi)容會(huì)跟用戶日常瀏覽的資訊，視頻和信息需求有高度的相關(guān)。而且廣告素材，文案，形式也跟普通的內(nèi)容完全一致，高度的原生化，并且這些廣告會(huì)隨著用戶的刷新而不斷變化，并不是固定的某一廣告內(nèi)容，所以會(huì)更容易被用戶接受。
信息推薦引擎于傳統(tǒng)的搜索引擎的區(qū)別就在于，傳統(tǒng)的搜索引擎是當(dāng)人有需求的時(shí)候回去搜索信息。但是在推薦引擎的技術(shù)下，我們進(jìn)入了信息找人的階段，實(shí)際就是把信息和廣告都推薦給了用戶。
2、眾多的信息流廣告平臺(tái)
很多平臺(tái)都有整合自己旗下的廣告資源，都有自己的信息流廣告產(chǎn)品。
比如我們要投放今日頭條信息流廣告。基本就需要聯(lián)系當(dāng)?shù)氐姆珠_(kāi)公司，今日頭條不是代理模式，是在今日頭條那邊開(kāi)戶。
比如騰訊平臺(tái)的信息流廣告，智匯推和社交廣告以及百度平臺(tái)的信息流產(chǎn)品，包括：手機(jī)百度、貼吧和瀏覽器等。他們的廣告資源包含騰訊新聞、微信、天天快報(bào)、QQ以及QQ空間，這些廣告資源都是屬于騰訊的，而售賣方也是騰訊旗下簽約的代理商。
那么，這種我們就稱之為信息流廣告。
此外，有時(shí)候經(jīng)常在朋友圈看到的廣告，那也是信息流廣告，也是根據(jù)每個(gè)用戶的特征情況進(jìn)行匹配，并不是面向全部用戶投放。
目前的主流的信息流廣告平臺(tái)都可以精準(zhǔn)性定位，地區(qū)，目標(biāo)人群等。也可以不鎖定區(qū)域，面向特定目標(biāo)人群，進(jìn)行全國(guó)性投放做曝光，提升品牌。因此信息流廣告可以做到效果投放和品牌投放。并且它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當(dāng)中，用戶觸達(dá)率高。
3、信息流廣告的表現(xiàn)形式
信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn)，可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。
信息流廣告的展現(xiàn)形式通過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)和沉淀，行業(yè)內(nèi)的信息流廣告也形成了自己的規(guī)范，主要有三種形式：小圖模式、大圖模式、組圖模式三種。
小圖模式
優(yōu)勢(shì)：樣式更加原生，價(jià)格低廉；
劣勢(shì)：展現(xiàn)內(nèi)容較少，展現(xiàn)力弱；
大圖模式 優(yōu)勢(shì)：圖片清晰，變現(xiàn)力強(qiáng)；
劣勢(shì)：價(jià)格較高；
組圖模式
優(yōu)勢(shì)：元素多樣，多角度呈現(xiàn)；
劣勢(shì)：多圖的連貫性難以把握，會(huì)弄巧成拙；
4G高速上網(wǎng)環(huán)境，加上短視頻的興起，信息流視頻廣告今年迎來(lái)爆發(fā)年，典型代表就是今日頭條，目前在頭條上的游戲推廣，大多都是通過(guò)視頻形式。
視頻廣告
優(yōu)勢(shì)：可以表現(xiàn)更豐富的內(nèi)容，品牌表現(xiàn)力強(qiáng)
劣勢(shì)：制作門檻較高，價(jià)格也會(huì)偏貴
文章來(lái)源：SEM那些事兒
