運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，經(jīng)常會(huì)遇到是否需要投放Dou+、如何投放效果好之類(lèi)的問(wèn)題。今天，我們就來(lái)系統(tǒng)的聊一聊關(guān)于Dou+那些事兒。

Dou+是什么

Dou+是抖音去年推出的一款付費(fèi)視頻加熱工具，購(gòu)買(mǎi)后可將視頻推薦給更多用戶，提高視頻播放量。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Dou+就是花錢(qián)買(mǎi)流量。

官方承諾的投放標(biāo)準(zhǔn)是100元=5000播放量，投放時(shí)長(zhǎng)可選擇6小時(shí)、12小時(shí)、24小時(shí)。

投Dou+有什么用

很多人對(duì)于投放Dou+有一個(gè)錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：只要投了錢(qián)，就一定會(huì)爆火。要知道Dou+歸根結(jié)底只是一個(gè)助推工具，它的作用是把你的視頻推薦給更多人，至于是否能上熱門(mén)，還是取決于視頻質(zhì)量，取決于用戶是否愛(ài)看。

抖音是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，每天有上千萬(wàn)條視頻產(chǎn)生，抖音必須依靠他強(qiáng)大的算法來(lái)自動(dòng)識(shí)別內(nèi)容的優(yōu)劣，并實(shí)現(xiàn)視頻與用戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)匹配和推薦。符合投放標(biāo)準(zhǔn)的視頻，系統(tǒng)會(huì)進(jìn)行篩選，自動(dòng)推薦給相應(yīng)的人群。但能否在Dou+之后還持續(xù)獲取到流量，是取決于投放過(guò)程中的數(shù)據(jù)（完播數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、關(guān)注數(shù)），數(shù)據(jù)優(yōu)秀，才有機(jī)會(huì)進(jìn)入更大的流量池，反之則會(huì)在投放結(jié)束時(shí)停止給量。

所以說(shuō)，Dou+是好作品的助推劑，不是上熱門(mén)的保證書(shū)。

Dou+對(duì)作品的要求

不是所有視頻都可以投放Dou+。抖音為了保證平臺(tái)質(zhì)量和生態(tài)，對(duì)視頻投放標(biāo)準(zhǔn)有嚴(yán)格的規(guī)定，出現(xiàn)以下幾種情況是不允許投放Dou+的：

視頻質(zhì)量差：無(wú)內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品 bug、靜幀視頻、視頻拉伸，破壞景物正常比例、3s 及 3s 以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻。

搬運(yùn)視頻：視頻中 ID 與上傳者 ID 不一致、賬號(hào)狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號(hào)、明顯截取的 pgc 內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺(tái)水印的視頻。

內(nèi)容不健康：視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合平臺(tái)的調(diào)性、視頻非正向價(jià)值觀。

隱性風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)：視頻或文案中出現(xiàn)廣告、欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療養(yǎng)生、抽煙喝酒、違規(guī)飼養(yǎng)野生動(dòng)物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場(chǎng)景。

明顯的營(yíng)銷(xiāo)、廣告類(lèi)信息、視頻：視頻內(nèi)容中含有明顯的品牌定幀、品牌詞字幕、品牌水印、口播；視頻背景中含有明顯的品牌詞、商業(yè)元素。

投放技巧

投Dou+是個(gè)技術(shù)活兒。不懂技巧，只知道一味花錢(qián)，投入再多也買(mǎi)不到你理想的流量。

怎樣做可以提高投放質(zhì)量、低投放高回報(bào)呢？

1、選對(duì)投放時(shí)間
新發(fā)布的視頻不要一上來(lái)就投放，0播放0贊0評(píng)的視頻不建議投放。先觀察觀察后臺(tái)數(shù)據(jù)，如果起量很猛，短時(shí)間播放量和點(diǎn)贊量提升很快，那說(shuō)明這條視頻的內(nèi)容是受用戶歡迎的，有上熱門(mén)的潛質(zhì)。這時(shí)候就要及時(shí)的投Dou+，幫助它獲得更多的推薦量。

作品起量初期，是投放黃金期，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)，這個(gè)階段只需要投很少的錢(qián)就能幫作品沖擊到更大的流量池。錯(cuò)過(guò)這個(gè)黃金期，即便花再多的錢(qián)也達(dá)不到預(yù)期的效果。

2、精準(zhǔn)選擇投放用戶
關(guān)于投放人群，系統(tǒng)提供三個(gè)選擇：系統(tǒng)智能投放、自定義投放、達(dá)人相似粉絲投放。

系統(tǒng)智能投放就是系統(tǒng)根據(jù)視頻的內(nèi)容投放給有相應(yīng)愛(ài)好的用戶，比如你的視頻內(nèi)容是搞笑的，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)推薦給經(jīng)常瀏覽搞笑視頻的用戶。

有人曾用自己的賬號(hào)測(cè)試過(guò)投放效果：投1000元的粉絲增長(zhǎng)，投放時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)，帶來(lái)1500多的粉絲，1300多的贊數(shù)，但播放只有2.5w。得出結(jié)論：智能投放，抖音直接把視頻推薦給看啥都點(diǎn)贊的那波人，在受眾分析層面并沒(méi)做到“智能”分類(lèi)。

自定義定向投放是指自己確定投放對(duì)象，可以指定性別、年齡段、地域和興趣標(biāo)簽等。比如你準(zhǔn)備賣(mài)高端護(hù)膚品，就可以指定18-23歲，24-40的發(fā)達(dá)地區(qū)的女性。

達(dá)人相似粉絲投放是指可以選擇一些抖音達(dá)人，投放給該達(dá)人的粉絲或與這類(lèi)達(dá)人粉絲相似的群體。比如你是畫(huà)漫畫(huà)的，就可以選擇抖音上的漫畫(huà)達(dá)人，投放的用戶會(huì)更加精準(zhǔn)。

通常，在我們非常明確的知道自己的用戶時(shí)，會(huì)首選自定義定向投放，這樣有目的性的篩選，會(huì)降低投放成本，花最少的錢(qián)讓最多的潛在用戶看到。

3、少量多次
大量數(shù)據(jù)表明，投Dou+要遵循“少量多次”的原則。比如2000元的投放預(yù)算，投10次200的效果要遠(yuǎn)好于一下把2000投完。如果在這10次投放時(shí)對(duì)自定義用戶做出細(xì)微的調(diào)整，那么效果會(huì)更好。

建議單條視頻投放控制在300左右，每條視頻可分2-3次投。在投放期間要多注意數(shù)據(jù)的變化，及時(shí)做出調(diào)整和優(yōu)化。當(dāng)你給其中一兩條視頻做了Dou+推廣，還能帶動(dòng)其他作品的播放量。

4、根據(jù)用戶活躍度不斷優(yōu)化方案
抖音用戶的活躍度時(shí)刻在變化，根據(jù)用戶的活躍度不同及時(shí)做出反饋，選擇重度活躍用戶占比大時(shí)投放，效果更佳。

5、轉(zhuǎn)化率
經(jīng)過(guò)測(cè)試，投Dou+的點(diǎn)贊率基本在1%——2%，成單率是點(diǎn)贊的千分之一。

正如前面提到的，抖音是一款展示美好生活的app,它是一個(gè)向用戶提供內(nèi)容的平臺(tái)。視頻能不能火，最終還是取決于內(nèi)容。Dou+只是助推工具，不要對(duì)它過(guò)度依賴(lài)，它能為創(chuàng)作者做的永遠(yuǎn)是錦上添花，而不是雪中送碳。

作者：半糖。本文由 @半糖  原創(chuàng)發(fā)布于運(yùn)營(yíng)小咖秀。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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