對(duì)國(guó)內(nèi)投放者來(lái)說(shuō)，Apple Search Ads 的全英文界面不是很友好，再加上繁瑣的操作流程，令很多投放小白望而卻步，今天我們就來(lái)整理一下蘋果 Search Ads 官網(wǎng)的界面和功能中超重要的一part——數(shù)據(jù)報(bào)表。

蘋果后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)表主要分三個(gè)部分：基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表（Dashboard）、數(shù)據(jù)分析圖表（Charts)、自定義數(shù)據(jù)報(bào)告（Custom Report）。

基礎(chǔ)數(shù)據(jù)報(bào)表可查看到4個(gè)部分的數(shù)據(jù)：競(jìng)價(jià)計(jì)劃（Campaign）數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞組（Ad group）數(shù)據(jù)、投放詞（Keywords）和搜索詞（Search terms）數(shù)據(jù)。

它的數(shù)據(jù)維度有很多，包含消耗、平均安裝成本、平均點(diǎn)擊成本、展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率等近20個(gè)數(shù)據(jù)，不同層級(jí)的數(shù)據(jù)維度稍有不同，下圖是我們整理的關(guān)于各個(gè)層級(jí)的數(shù)據(jù)維度差異：

從數(shù)據(jù)差異可看出，各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容不同，競(jìng)價(jià)計(jì)劃可設(shè)置的內(nèi)容有日預(yù)算和總預(yù)算，關(guān)鍵詞組可設(shè)置的內(nèi)容有默認(rèn)CPT出價(jià)以及目標(biāo)安裝成本，關(guān)鍵詞可設(shè)置的內(nèi)容有匹配模式。

篩選選項(xiàng)（Filter）在報(bào)表的左上角，投放者可以在這里篩選競(jìng)價(jià)計(jì)劃的投放地區(qū)和投放狀態(tài)。

投放者還可以自主設(shè)置數(shù)據(jù)維度的顯示字段，將想要看到的數(shù)據(jù)放至 Columns to show 中，同樣，不需要看到的數(shù)據(jù)放至 Columns to hide 即可。

如下圖中，左邊Columns to show 列中為顯示的數(shù)據(jù)維度和順序，而右邊Columns to hide 列中則是隱藏的數(shù)據(jù)維度。

注意，搜索詞列表中可能會(huì)出現(xiàn)(Low volume terms)（低展示量搜索詞）的結(jié)果，這是因?yàn)橹挥姓故敬螖?shù)達(dá)到10次及以上，數(shù)據(jù)報(bào)表中才會(huì)展示該搜索詞，如若該搜索詞的展示次數(shù)少于10次，搜索詞部分則會(huì)展示為(Low volume terms)。

調(diào)整數(shù)據(jù)報(bào)表的時(shí)間范圍有兩種方式，一是點(diǎn)擊下拉框，會(huì)出現(xiàn)一些較常用的時(shí)間區(qū)間（今天、昨天、上周等），二是直接選擇起止日期。

Charts只可以看競(jìng)價(jià)計(jì)劃和關(guān)鍵詞組兩個(gè)層級(jí)的數(shù)據(jù)，不可以查看關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

和數(shù)據(jù)報(bào)表相比，它每次只能查看一個(gè)競(jìng)價(jià)計(jì)劃或一個(gè)關(guān)鍵詞組的數(shù)據(jù)，且數(shù)據(jù)維度最多只能選兩個(gè)；在數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，除了表格格式，還可以選擇折線圖、柱狀圖或者推擠面積圖，要比表格的可觀性和對(duì)比性好。

Charts 還可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選查看，比如針對(duì)一個(gè) Campaign 投放多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的投放者，Charts可以按照國(guó)家和地區(qū)拆分?jǐn)?shù)據(jù)。

在篩選性別、年齡或地區(qū)時(shí)，如果你創(chuàng)建的廣告沒(méi)有細(xì)分用戶受眾的話，可能會(huì)出現(xiàn)User Withheld的類別，這部分用戶是因?yàn)殚_啟了Limit Ad Tracking（限制廣告追蹤），所以這部分用戶信息蘋果競(jìng)價(jià)廣告追蹤不到，就會(huì)以User Withheld來(lái)顯示這部分廣告數(shù)據(jù)。

對(duì)于年齡的篩選，蘋果只分為“18 24、25 34、35 44、45 54、55 64、65+”6個(gè)年齡段（蘋果競(jìng)價(jià)廣告不向17歲或低于17歲的用戶展示），因此因此你在篩選年齡范圍時(shí)，展示的數(shù)據(jù)可能比實(shí)際數(shù)據(jù)要多。比如你選擇的時(shí)20至30歲，那么數(shù)據(jù)報(bào)告展示的數(shù)據(jù)將是“18-24”與“25-34”數(shù)據(jù)的總和。

在 Campaign數(shù)據(jù)報(bào)表界面的右上角點(diǎn)擊 Custom Reports 按鈕就可以創(chuàng)建自定義數(shù)據(jù)報(bào)告。

它可以按照自己需求，設(shè)置該報(bào)告針對(duì)的層級(jí)（關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)計(jì)劃、競(jìng)價(jià)計(jì)劃組等）和數(shù)據(jù)維度（花費(fèi)、點(diǎn)擊、安裝、平均安裝成本、點(diǎn)擊率、安裝率等12個(gè)數(shù)據(jù)維度）生成自定義的數(shù)據(jù)報(bào)告。

下圖是自定義數(shù)據(jù)報(bào)告中可選擇的選項(xiàng)。

該報(bào)告可以設(shè)置為每天、每周或每月自動(dòng)生成，數(shù)據(jù)報(bào)告生成后需要自己手動(dòng)下載查看。

以上就是 Apple search ads 中關(guān)于數(shù)據(jù)報(bào)告的全部界面和功能介紹了。

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