偏執(zhí)人格，做別人沒想過沒做過的事，讓產(chǎn)品與眾非凡，充滿魅力
這個團隊有一個特別突出的特點就是爭吵，比如在開發(fā)之初有些人覺得人工智能投放沒卵用，然后產(chǎn)品就會跳出來理論。大多數(shù)時候，產(chǎn)品和運營，每個人都堅持自己認為對的，都據(jù)理力爭的捍衛(wèi)，這過程其實特別煎熬。 最終由分歧不斷磨合，對智能投放的不斷研究，甚至將營銷數(shù)據(jù)服務那邊的大數(shù)據(jù)工程師全部搞過來一起研究算法，期間沖突不斷，但每個人都傾注對產(chǎn)品的情感，慢慢的，一些重要的東西浮現(xiàn)出來。 比如一鍵千組智能投放理念（這個功能在后續(xù)會出現(xiàn)），在提交的時候會彈出一個對話框，是否要生成智能投放系列組，以及生成策略組數(shù)。智能投放功能不僅CP需要，代理公司更是需要，當操作幾十個或上百個關鍵詞時，人工可以應付，但如果2000個以上關鍵詞策略組，人工耗時長效率低，成本投入也不劃算。智能投放可以大大節(jié)省時間，以及人力成本的投入。 產(chǎn)品和運營的偏執(zhí)人格，對智能投放的堅持，最終也是這個平臺得以散發(fā)出科技魅力的地方。引用下圖中一句話：大部分人都忽視的真相，看起來有些遙遠不可信的真相最終才是真正創(chuàng)造價值的地方。
匠心精神，將對細節(jié)的刻畫與對精髓的把握做到極致
最早在沒開始投放的時候，產(chǎn)品那邊提出了顆粒度的概念，大抵就是對定向的無限細化，后面投放中發(fā)現(xiàn)定向策略下少于5000人蘋果不做投放，而且發(fā)現(xiàn)拆分成無數(shù)定向之后實際結(jié)果并不像最初預想的那樣，后面又經(jīng)過反復研究，努力去思考那個核心關鍵點在哪。 同時，與多個CP深度探討，最終明確一些核心需求，比如，在做投放時，不管ASO，還是ASM，關鍵詞是核心，很多人都折在詞的選擇上，如果只有50個字那顯然是不夠的，也就是說你的認知半徑就在這50個詞上，還有更多的詞也許效率很高但你都沒機會知道，一開始就輸了。 WNA系統(tǒng)（words network analysis）是在這基礎上，繼續(xù)拓展出更多的詞，比如2000個詞，這就可以突破人的認知邊界，用機器和大數(shù)據(jù)告訴你更多能產(chǎn)生點擊轉(zhuǎn)化的詞，這些詞，按照現(xiàn)有第三方拓詞工具以及人的認知是無法拓出來的，這些詞也許跟APP相關性不太高，但反應到獲客成本上很低。 智能投放反應在拓詞上就是將口子打開，看各種詞在不同維度上，跟APP相關性到底是什么，以及相關性與價格的關系到底是什么？當把關鍵詞的口開得足夠大時，最終有更多的評判與選擇機會。 有了關鍵詞，下一步CP最關心的是出價，按照傳統(tǒng)人工的方式，往往從最低價往高價出，或者拍腦門盲目嘗試，這里面時間成本、學習成本和試錯成本都比較高。蘋果搜索廣告的運行機制，并非出價高或者出價低就能獲得展示，比如CP本該1元出價即可獲得想要的展示，但往往不知道這個值，低于1元得不到展示，高于1元又白白損失花費。 于是我們團隊在多輪投放中慢慢摸清了一些規(guī)則，并琢磨出一套函數(shù)體系（ASM投放計算器），可以根據(jù)CP給的APP關鍵詞，想要獲得的展示量來預測出價。原理是通過歷史樣本數(shù)據(jù)的深度學習，通過大數(shù)據(jù)技術進行建模，最終模擬出CPA與展示量的曲線和軌跡，預測明天某一個關鍵詞的CPA和展示量。將投放化繁為簡，讓出價與結(jié)果未卜先知。當然，這主要是基于CP自己的投放數(shù)據(jù)去預測，不是根據(jù)別人的數(shù)據(jù)預測，二者結(jié)果是完全不同的。 將關鍵詞打得更細以及預測出價，體現(xiàn)了機器深度學習與人工智能的極致能力，與此同時也體現(xiàn)了產(chǎn)品負責人對于核心細節(jié)的把握。匠心精神不僅限于手工業(yè)，這個時代，注意力資源稀缺，任何產(chǎn)品都要打磨出屬于自己獨特的極致點，才能深入用戶心底，任何敷衍了事的產(chǎn)品都不會存活太久。
要全力以赴，不背離自己該竭盡全力堅持的信條
曾經(jīng)，我們?yōu)樘O果驕傲，是因為喬布斯一心想把蘋果做成偉大的產(chǎn)品，而今天，已經(jīng)沒人把做出偉大產(chǎn)品視為己任。雖然今天蘋果手機銷量似乎越來越好，但是蘋果最核心的東西卻沒有了。 此前跟隨蘋果十七年的工程師在長博文中寫道，蘋果第一次沒有全力以赴，在很多方面，蘋果已經(jīng)背離了以往竭盡全力的信條。生平第一次，它沒有與自己同步。比如蘋果不再了解用戶，用戶預期屢屢誤判，產(chǎn)品遲遲不更新，曾經(jīng)奉行的，專注關鍵用戶，專注細節(jié)的完美設計的蘋果已經(jīng)不復存在了。失去了匠心，蘋果苦心經(jīng)營的口碑影響力也在慢慢削弱，雖然銷售數(shù)據(jù)依然漂亮。 如若能全力以赴，堅持最核心最重要的信條，做出充滿魅力又富有價值的產(chǎn)品，用戶一定會緊緊跟隨你，但是這里面對細節(jié)的執(zhí)行與堅持，是最難做到的。量江湖希望我們能堅持做好。結(jié)語：
量江湖真的感動于一群人對于一個產(chǎn)品全情投入的樣子，大家捍衛(wèi)自己的觀點皆為把一個產(chǎn)品做好。這種真誠的投入令人動容。 最后，分享給大家一句話：Fight against something and we focus on the thing we hate. Fight for something and we focus on the thing we love. ——Simon Sinek。對抗，讓我們關注我們恨的東西。爭取，讓我們關注我們愛的東西。 年前最后一次更文了，因之前一篇大數(shù)據(jù)文章，簡書的朋友說沒看懂，以后會盡力把大數(shù)據(jù)和機器學習的文章寫得更生動更容易讓人讀懂。另，祝親愛的閱讀此文的朋友們：開心并能勇敢做自己，盡全力捍衛(wèi)并能得到自己想要的。 本文作者：溪姐（微信：xuan033），轉(zhuǎn)載請標注。【原創(chuàng)】 本篇文章屬于愛盈利原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載：1、網(wǎng)站端請注明出處，并在文章中附帶原文鏈接。2、微信公號及其他自媒體平臺需聯(lián)系授權方可，未經(jīng)授權嚴禁轉(zhuǎn)載！
