在本章的學習中，您將了解所有不同的Facebook廣告類型。您還會找到大量熱門問題的答案，包括：
什么是不同的Facebook廣告類型
每種廣告類型的規(guī)格是什么
不同的Facebook廣告類型示例
為什么使用正確的廣告類型很重要
Facebook廣告類型的最佳使用方式是什么
Facebook廣告最常見的用途之一是為您的網(wǎng)站帶來流量。這可以是為了增加您網(wǎng)站的整體覆蓋面，也可以將用戶引導至目標網(wǎng)頁，讓他們購買您的產(chǎn)品，注冊即時通訊的表單或參與其他類型的活動。
Facebook上的廣告類型非常豐富，比如：
Link Click Ads鏈接點擊廣告
Video Ads視頻廣告
Picture Ads圖片廣告
Boosted Posts推廣廣告
Mobile App Dowlod Ads手機應用下載廣告
Desktop App DownloAds桌面應用下載廣告
Event Ads事件廣告
Local Awareness Ads本地廣告
Offer Claim Ads優(yōu)惠活動廣告
Carousel Ads輪播廣告
Dynamic Product Ads動態(tài)產(chǎn)品廣告
Page like Ads主頁點贊廣告
Page Post Image Ads主頁圖片廣告
Page Post Video Ads主頁視頻廣告
Page Post Text Ads主頁文本帖子廣告
……
面對諸多類型的廣告類型，您是不是已經(jīng)開始眼花繚亂了？現(xiàn)在我們從廣告目標維度來劃分，您在實際創(chuàng)建廣告的時候，只要根據(jù)自己想要達到的廣告目標，選擇合適的廣告類型就可以了。
網(wǎng)站引流類廣告
對于在Facebook上的主要目的是將流量引入網(wǎng)站的企業(yè)來說，F(xiàn)acebook的廣告盡可能的簡單就好，比如以下提到的廣告類型：
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這種看起來基本上就像是一篇簡單的帖子，只不過，是發(fā)送到那些還不是你的粉絲的用戶那里。在廣告的頂部，用戶可以插入一條簡單的文本闡述一下你的鏈接，然后用圖片吸引用戶的目光。鏈接廣告的特點在于，不管用戶點擊那里，最終都會把用戶引入網(wǎng)站。整個圖片或者是標題，各種文字都是一個點擊按鈕。
注意：
推薦圖片尺寸：1200 x 628像素
廣告文字：90個字符，125個字符（最多）
標題：25個字符
鏈接描述：30個字符
創(chuàng)意要有重點，著重展示產(chǎn)品亮點，不要平鋪產(chǎn)品，通過添加一些流行元素添加圖片的吸引力。
圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標等必要信息，其他信息在文案中體現(xiàn)。
Facebook上有大量文字的廣告需要接受審核，其優(yōu)先級低于沒有文字的廣告。推薦廣告中文字占圖像的20%或者更少。
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Facebook視頻廣告（Video Ads）
您可以將整個廣告信息放入視頻中之后，用戶可以隨時隨地看到視頻廣告。廣告視頻的優(yōu)勢很大，它比圖片和文字都更能吸引用戶的注意力，數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的視頻廣告比基于圖片的廣告展示多10-30%。一般一條視頻廣告前幾秒的時間決定了用戶會不會繼續(xù)觀看這個視頻，所以讓用戶在幾秒鐘的時間對你的視頻感興趣是一件非常重要的一件事情。
但是視頻廣告的缺點是，你無法讓用戶離開Facebook進入網(wǎng)站中去。所以，這時候在視頻里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。
注意：
推薦長度：15秒，240分鐘（最多）
視頻尺寸：1200像素寬*675像素高
視頻寬高比：9:16至16:9
視頻分辨率：720P（最低）
視頻文件大?。?GB(最大）
視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件
短視頻是當下熱點，視頻太長用戶不會看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在15s左右。據(jù)藍瀚互動資深優(yōu)化師解釋，將視頻控制在合適的長度，F(xiàn)acebook會更愿意推薦該廣告。
視頻的前3s十分重要，關系到客戶是否會深入了解廣告，因此視頻的前3s需要足夠吸引人。
產(chǎn)品購買類廣告
對于電商來說，做廣告的目的基本上就是讓用戶產(chǎn)生購買行為，以下幾種廣告形式都比較適合。
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Facebook輪播廣告（Carousel Ads）
現(xiàn)在最常見的廣告就是Carousel廣告。企業(yè)可以根據(jù)目標受眾的興趣選擇廣告。每一條廣告都可以包含圖片或者視頻，并且能夠自動循環(huán)播放或者由觀看者進行點擊滑動。這種廣告能夠一次性為用戶帶去豐富的產(chǎn)品信息。為了實現(xiàn)最大化Carousel廣告的作用，您需要用講述故事的形式排列這些圖片，以方便觀看者能夠從頭到尾看完整條廣告。
注意：
圖像大小：1080*1080像素
圖像寬高比例：1:1
圖像文件類型：.JPEG或者.PNG文件
視頻長度：15秒，240分鐘（最多）
視頻尺寸：1080像素寬*1080像素高
視頻寬高比：1:1
視頻分辨率：720P（最低）
視頻文件大小：4GB(最大）
視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件
注重輪播素材的互動性，創(chuàng)意要誘導客戶劃動輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息。
輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產(chǎn)品可以使用輪播進行推廣。
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Facebook畫布廣告（Collection/Canvas Ads）
如果你的受眾傾向于在手機設備上進行購物，那么這一類型的廣告就比較適合。畫布廣告對于希望創(chuàng)造沉浸式體驗的企業(yè)是非常有用的。畫布廣告包含供用戶進行交互的視頻、圖像和輪播。甚至還有一種傾斜轉盤功能，可讓內(nèi)容沉浸其中。此外，你可以標記產(chǎn)品，供用戶閱覽產(chǎn)品目錄，閱讀評論和查看視頻，并購買。
注意1：
圖像大?。?080像素x 1920像素
圖像寬高比：16：9
圖像文件格式：JPEG或PNG
圖像數(shù)量：最多20張照片
盡管全屏圖像的寬度為1080像素，高度為1920像素，但您可以將圖像變得更寬，以便實現(xiàn)傾斜轉平移功能。
視頻尺寸：1080像素x 1920像素
視頻分辨率：720p（最低）
視頻文件類型：.MP4或.MOV
視頻寬高比：16：9
Facebook建議您對視頻進行縱向定位，因為這直觀地表明了觀看者可能是橫著拿手機的。
您可以根據(jù)需要在畫布廣告中添加盡可能多的視頻，但不建議集體運行時間超過2分鐘。長時間的視頻會導致視頻加載時間過長，從而降低用戶的參與度。
普通用戶只能使用30秒的畫布廣告，因此較長的視頻會導致不太完整的視圖。更長時間、更豐富的視頻往往會更好的發(fā)揮Facebook的廣告表現(xiàn)。
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Facebook動態(tài)廣告（Dynamic Ads）
動態(tài)廣告的主要是針對那些已經(jīng)進入過你的店鋪了解過你的用戶。它的目的是對客戶進行二次引導。
盡管動態(tài)Facebook廣告看起來跟其他廣告沒什么區(qū)別，但是它們的設置和功能是獨一無二的。你不需要為單個產(chǎn)品創(chuàng)建廣告，而是創(chuàng)建一個模板，用于自動填充廣告，并提供有關從數(shù)據(jù)feed中提取的產(chǎn)品或者服務的信息。
動態(tài)廣告專門針對你的產(chǎn)品感興趣的用戶。Facebook能夠從你的Facebook像素和SDK中提取信息，通過采取行動，例如點擊廣告或者參考你的網(wǎng)站上的產(chǎn)品并將其添加到購物車，向展示對你產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告。這種廣告展示的內(nèi)容主要都是用戶最近瀏覽過的產(chǎn)品信息。
該流程大部分是自動化的，因為創(chuàng)建單個模板會將正確的產(chǎn)品提供給正確的用戶。這意味著動態(tài)廣告的最大好處是商家傾向于以較低的每次點擊費用獲得更多的轉化次數(shù)。
一旦你的產(chǎn)品添加了動態(tài)廣告形式，系統(tǒng)將自動從提供的數(shù)據(jù)源進行創(chuàng)建并填充，根據(jù)用戶以往的行為自動推薦商品。你可以選擇顯示你的所有產(chǎn)品或者客戶瀏覽過的產(chǎn)品，也可以將其添加到購物車中的或者購買過的產(chǎn)品。動態(tài)廣告可以顯示為輪播或者單幅圖片廣告，單個模板將在桌面和移動平臺上投放廣告。
關于動態(tài)廣告最重要的是針對正確的受眾。Facebook允許你定位尚未購買但顯示感興趣的用戶。你可以排除最近向你購買的用戶，以避免向不太可能購買的用戶付費。你還會被要求設置一個窗口的保留時間，F(xiàn)acebook建議在30到90天內(nèi)放置，以增加廣告的曝光率。
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Facebook線索廣告（Lead Ads）
Facebook lead廣告被企業(yè)用來收集潛在客戶的聯(lián)系信息。通過線索廣告，用戶可以提供他們的信息（例如姓名、電話、郵箱）并注冊以獲取更多信息或請求下載資源。
注意：
圖像大?。?200x 450像素
圖像寬高比：16：9
圖像文件類型：JPEG或PNG
圖像數(shù)量：20張照片（最多）
盡管Facebook lead廣告將顯示400*150像素的圖片，但是尺寸應為1200x450。
實體店訪問類廣告
除了電商，還有很多線下店鋪會在Facebook上做廣告，比如說便利店等。他們的廣告主要是為了將人流吸引到線下店鋪里。
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Facebook本地廣告（Local Awareness Ads）
這種傳統(tǒng)的實體店，不適合大范圍的做廣告。只能針對本地的用戶進行廣告。而Facebook的 awareness Ads就最適合這一類群體了。這些廣告只會發(fā)送給在某一特定地域登錄的用戶?；旧蠒в?ldquo;call now”或者是“get directions”這種CTA語言。直接提供聯(lián)系方式和地圖導航的功能可以幫助用戶到店鋪進行購買。
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Facebook事件廣告（Event Ads）
這種廣告就適合特定的事件活動。比如說，公司辦見面會、情人節(jié)特別活動等等。它會根據(jù)地理位置和受眾群體，然后發(fā)布邀請。一旦對方點擊“join”，就能夠接收到活動提醒。
3
優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）
還有一種事件廣告，也就是在廣告中做顯示優(yōu)惠活動。這種廣告是一個電子優(yōu)惠券，只要點擊廣告就可以兌換。優(yōu)惠廣告可以給消費者提供不同類型的優(yōu)惠碼、文本碼、條形碼和二維碼等。取決于企業(yè)的設置。這些優(yōu)惠碼可以在實體店使用也可以在線上店鋪使用。
請記住，您無法編輯或刪除已創(chuàng)建的優(yōu)惠。
建議：
提供令人心動的折扣。創(chuàng)建優(yōu)惠時，提供的折扣或價格沒有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。與折扣幅度較低的優(yōu)惠相比，提供免費商品或至少20%折扣的優(yōu)惠通常能夠吸引更多人群。
使用引人注目的圖片。與商品本身的照片相比，用戶使用商品的照片通常更具說服力，而這兩種照片的效果通常均優(yōu)于商家徽標。請注意，在大多數(shù)情況下，主頁頭像也將顯示在Facebook優(yōu)惠旁邊。
設置合理的截止日期。給用戶至少幾天時間查看和收藏優(yōu)惠，預留一些時間，讓用戶在Facebook與好友分享優(yōu)惠。最合理的優(yōu)惠有效時長為7天。
點贊和主頁參與度的廣告
這種類型廣告，只要有Facebook賬號的用戶都很適用，那就是如何在Facebook上獲得更好的表現(xiàn)。應該大多數(shù)人都會希望自己的帖子，自己的主頁被點贊。雖然被點贊跟客戶轉化這個問題沒有特別直接的關系。實際上，只有1%的“喜歡” 主頁的人會真正的訪問你的主頁。
理論上，如果有人“喜歡”了你的主頁，之后你的所有帖子都會出現(xiàn)在他們的feed當中。只不過，因為Facebook的政策原因，現(xiàn)在越來越少的商業(yè)廣告會出現(xiàn)在用戶的首頁上。通常，用戶需要翻滾頁面到最后才能看到這些廣告性質(zhì)的帖子。
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Facebook速推帖子（Boosted posts）
最簡單的廣告就是Facebook的推廣貼了，一般企業(yè)賬號上某個普通的帖子參與度很高的時候，F(xiàn)acebook會推薦企業(yè)Boost該帖。也就是通過付費的方式，讓該帖子被更多的人知道。
如果你的帖子確實參與度很高，被很多人點贊了，這時候做一次這種廣告也可以，畢竟會讓更多的人認識你。但是通常不建議做這種Boost Ads。
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Facebook 主頁贊廣告（Page Like）
這種廣告就適合特定的事件活動。比如說，公司辦見面會、情人節(jié)特別活動等等。它會根據(jù)地理位置和受眾群體，然后發(fā)布邀請。一旦對方點擊“join”，就能夠接收到活動提醒。
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優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）
Facebook Page Like廣告獨特之處在于其格式，因為它們專注于用戶參與度。通過這種廣告格式，你可以創(chuàng)建吸引用戶的帖子和分享關于你的故事建立品牌知名度。像廣告一樣分析自己的網(wǎng)頁可幫助你了解最有可能推動用戶互動的內(nèi)容。用戶贊了您的主頁后，您的帖子就會與其好友和家人的帖子一同顯示在他們的動態(tài)消息中，這樣您就可以提升您業(yè)務的知名度并覆蓋新客戶。
像這樣的活動頁面目的是為了吸引那些可能對你的品牌和帖子感興趣的用戶，這樣你就可以增加你的關注度。用戶不太可能喜歡，分享或者評論看似廣告的內(nèi)容。這意味著動態(tài)和有趣的內(nèi)容比專注于銷售的內(nèi)容更具有價值。在嘗試確定廣告是否應包含圖片或者視頻時，請允許你的內(nèi)容指定所選格式。盡管視頻具有更高的參與度，但色彩鮮艷且具有視覺吸引力的圖片可能比普通視頻更引人注目。
注意1：
圖像大小：1200 x 450像素
圖像寬高比：9 : 16至16：9
圖像文件格式：.JPEG或.PNG文件
視頻長度：15秒， 240分鐘（最多）
視頻尺寸：1200 x 450像素
視頻寬高比：16：9
視頻分辨率：720p（最低）
視頻文件大小：4GB（最大）
視頻文件格式：.MP4或.MOV文件
本文轉自：微信公眾號（藍帆出海/ID:lanfan-overseas）
