說到信息流廣告，就不得不提到百度的信息流廣告。相信只要是想要投放信息流廣告的，百度信息流是必不可少的。下面就給大家說說百度信息流廣告的推廣策略該如何制定，以下內(nèi)容適合信息流廣告推廣小白，老司機(jī)可以略過了。

一、確定推廣目的

首先要說的是推廣目的不同，我們所制定的策略也會(huì)不同。做信息流廣告不外乎三個(gè)目的，一是品牌曝光，二是想要直接獲得轉(zhuǎn)化，三是，既想要品牌曝光又想要直接轉(zhuǎn)化。針對(duì)想要獲得品牌曝光的企業(yè)可以選擇按千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的方式或是通過包時(shí)段投放廣告的方式，這是百度信息流廣告的合約產(chǎn)品。針對(duì)想要直接獲得轉(zhuǎn)化的企業(yè)，建議選擇按點(diǎn)擊付費(fèi)的計(jì)費(fèi)方式，這是百度信息流廣告的效果類廣告。至于說既想要獲得曝光又想要獲得轉(zhuǎn)化的企業(yè)，建議要么品牌曝光建一個(gè)計(jì)劃，想要獲得直接轉(zhuǎn)化的建一個(gè)計(jì)劃，或者采用效果類廣告在定向方式上面放款一些，或是投放時(shí)段長(zhǎng)一些。

二、確定推廣預(yù)算

對(duì)于新接觸一個(gè)推廣渠道，投入多少預(yù)算的確是不好確定的。如果推廣的目的是想要獲得直接轉(zhuǎn)化的話，建議呢，可以根據(jù)競(jìng)價(jià)的轉(zhuǎn)化成本來(lái)預(yù)估。假如您是想要通過百度信息流廣告每天獲得4個(gè)轉(zhuǎn)化，而根據(jù)競(jìng)價(jià)推廣的數(shù)據(jù)顯示平均轉(zhuǎn)化成本是200元，那么我們就可以申請(qǐng)每日預(yù)算為800-1000元。

三、具體推廣策略的制定

1、首先，了解百度信息流廣告的各投放平臺(tái)的特點(diǎn)。這里就先介紹一下。百度信息流廣告主要投放在百度首頁(yè)（手機(jī)百度app首頁(yè)和百度wap首頁(yè)）、百度貼吧（app+pc+wap）、百度瀏覽器這三個(gè)平臺(tái)。每個(gè)平臺(tái)各有其特性，需要去評(píng)估哪個(gè)平臺(tái)會(huì)更適合我們的產(chǎn)品或是服務(wù)，的我們?cè)陬A(yù)算不足的情況就需要擇優(yōu)選擇平臺(tái)，如果預(yù)算充足則可以三個(gè)平臺(tái)都投放，但還是需要有側(cè)重點(diǎn)。

2、賬戶的搭建。信息流廣告的賬戶層級(jí)是賬戶-計(jì)劃-單元-創(chuàng)意。如果是推廣產(chǎn)品或是服務(wù)建議計(jì)劃可以以產(chǎn)品來(lái)劃分。如果是單產(chǎn)品，可以以投放平臺(tái)來(lái)劃分。單元建議可以根據(jù)不同的定向來(lái)劃分，這樣更利于投放后效果的分析，可以知道哪個(gè)定向的效果更好。百度信息流的廣告樣式有單圖、三圖、視頻。至于我們選擇什么樣式，遵循的原則是物以稀為貴，這里不單指廣告的信息，也包括信息流資訊文章。

3、關(guān)于出價(jià)。信息流廣告的轉(zhuǎn)化率一般在千分之三到五。如果我們一天想要有4個(gè)轉(zhuǎn)化，那么我們每天至少需要1000多次點(diǎn)擊，如果我們的預(yù)算是800，那么我們的平均點(diǎn)擊不能高于0.8元。我們都知道出價(jià)太低會(huì)因素展現(xiàn)，進(jìn)而也會(huì)影響點(diǎn)擊，所以我們出價(jià)也不能過低。建議先比我們算出來(lái)的平均出價(jià)低一點(diǎn)，然后在看投放的數(shù)據(jù)，在進(jìn)行適時(shí)的增降。