6月27日晚8點左右，無限期延播的古裝懸疑劇《長安十二時辰》在零宣傳的情況下突然開播。截至今天為止，劇集播出12集，7萬多人打出豆瓣電影8.7的高分，87.1%的觀眾打出四星及以上好評，成為2019年至今內地劇口碑冠軍。
原著小說“西學中用”，大唐盛世上演“刺客信條”
《長安十二時辰》改編自馬伯庸同名小說，英文名the longest day in Chang'an 。馬伯庸曾在《長安十二時辰》后記中提到，這個小說的靈感來自美劇《24小時》和一個知乎問題：ACT游戲《刺客信條》發(fā)生在古代會怎樣？
小說當年在微博連載時即擁有很高的人氣，豆瓣評分8.4分，是馬伯庸所有虛構類作品當中得分最高的。讀過這本小說的讀者，普遍都有這樣一個印象：節(jié)奏緊張，畫面感強，就像在看一部好萊塢大片。事實上，這部小說確實把“西學中用”的特點展現(xiàn)得淋漓盡致：
把背景設置為唐朝，以美劇的強節(jié)奏，ACT游戲的“跑酷”方式，講述一個主旋律的愛國反恐題材，混搭感十足，有評論形容為“單田芳講漫威”。同時，作者再一次把自己的特長發(fā)揮到極致：在歷史的空白處發(fā)揮合理的想象，填補歷史的縫隙，除了塑造出有血有肉的人物，更是盡可能地還原真實歷史場景，讓讀者了解一個真正的盛唐氣象。
在他的筆下，長安城一百零八坊如棋盤般排布,刺客在城內穿梭,黑衣武侯俯瞰全景,通傳來回奔波傳達信息,高樓里,主事人運籌帷幄,城內暗潮洶涌。故事發(fā)生的上元節(jié)當天，長安紅飛翠舞、車水馬龍，一群偷偷潛入的狼衛(wèi)醞釀著焚城的陰謀，靖安司司丞李泌攜手死囚張小敬，試圖在十二個時辰內緝拿狼衛(wèi)，保護全城的百姓……
劇版《長安十二時辰》延續(xù)了小說的設定，但劇中涉及歷史人物名字都有所修改，如原著中的唐代名臣李泌更名李必，賀知章更名何執(zhí)正，高力士更名為郭利仕，楊玉環(huán)更名為嚴羽幻，天寶年號也變?yōu)樘毂?。這樣的更名與歷史戲說題材的審核嚴格有關，將真實歷史人物姓名和年份進行更改，一定程度上可以規(guī)避風險。
宣傳主打“國風”牌，觀眾掀起“學歷史”熱潮
此前，曾有媒體采訪《長安十二時辰》的營銷方，試圖聊一聊針對突然提檔/上檔，在宣發(fā)方向應該如何把控，但都沒有得到明確回復。不過通過觀察不難發(fā)現(xiàn)官方在劇集傳播上的思路：涉及敏感題材的內容，通過向國風和傳統(tǒng)文化的靠攏來規(guī)避相應的風險。
《長安十二時辰》的官微在內容上線后的宣傳中，始終把弘揚傳統(tǒng)文化作為發(fā)力點。服飾特輯、禮儀特輯等內容均圍繞此進行聲量傳播。而在6月28日的相關熱搜“易烊千璽演技”中，除了夸贊演員表演內容外，大量言論在強化劇作本身的“精良服化道和對歷史風貌的體現(xiàn)”。內容與歷史劃清界限的同時，是傳播過程中對“場景發(fā)揚傳統(tǒng)文化”的強調，也引發(fā)了粉絲的紛紛跟進。
這樣的強化也體現(xiàn)在上宣媒體的報道中。6月28日，光明日報客戶端便發(fā)文贊揚《長安十二時辰》“在千年長安中觸摸傳統(tǒng)文化魅力”，在文章中，“文化自信”成為關鍵詞，而劇中對唐朝文化的重點還原更是運用了大量篇幅介紹。
同時，該劇對歷史還原的細節(jié)處的把控，也吸引了一批媒體、自媒體大V進行主動宣傳。其中科普大號@博物雜志 借勢發(fā)表頭條文章《頭巾、黑人和阿爺——<長安十二時辰>的幾個細節(jié)》，對唐朝風貌進行科普，收割了近2W的轉評贊；而擅長聊民國風流人物的自媒體賬號山河小歲月，憑借一篇講述唐代美食、生活起居的《長安十二時辰生存實用帖》，喜提了10W+。
在各媒體、自媒體不遺余力的花式彩虹屁下，電視劇《長安十二時辰》的熱度在開播后一路暴漲。觀眾也紛紛化身自來水為該劇打 call。
觀看豆瓣網(wǎng)友點評，絕大部分點贊的都是劇組對細節(jié)的用心：“服化道非常細致，大量使用長鏡頭，有電影質感”，“就沖著對長安的還原也要給五星，誠意十足的一部古裝劇”，“唐朝只有道士的簪子是豎著插，很少有劇組會注意到這點，所以這部劇的道具是真的用心，下了功夫研究的。服裝化妝也都精致。一個最多時有上百個群演的組，每天出妝7小時”。很多網(wǎng)友因為這部劇的影響，開始對唐代歷史而產(chǎn)生興趣。
不過，在一片五星的評論中，同樣也有聲音表達對劇情稍顯薄弱的質疑。
一個要在十二個時辰內解決危機的故事，據(jù)說要被拍成上下兩部共60集，有網(wǎng)友評論“作為電視劇核心的劇本，在節(jié)奏鋪排上仍存有相當紕漏……旁枝逸出的細節(jié)雖有利于完成破案拼圖，究其自身不少細節(jié)是拖沓的，因此整體有不暢之處”，“看了幾集，仿佛回到看海上牧云記的狀態(tài)。求求導演不要故弄玄虛，神神叨叨了，請精準把握一下節(jié)奏。畫面依舊很美，妝容和濾鏡都很贊，三星觀望”。
影評人王大根也認為，電視劇相較小說而言，沒有任何緊張感，主角經(jīng)常慢慢悠悠地吃吃東西，走走逛逛，聊聊人生聊聊理想，各種插敘倒敘更是放緩了節(jié)奏，“我看小說的時候就在想，這個劇絕對要拍成《長安十二年》了”。
此前很多網(wǎng)友體驗過《破冰行動》爛尾的失望，現(xiàn)在不由得開始為該劇會不會爛尾、拖沓而感到擔心。大家希望一部佳作，不會在資本的力量面前低下頭，被灌下太多水。
不過，整體來說瑕不掩瑜，光是看能夠體會到高度還原的歷史細節(jié)、體會盛唐氣象這點上，清博君也為這部劇強烈打call。
文章的最后，讓我介紹一個跟大數(shù)據(jù)有關的花絮。
彩蛋：“大案牘術”選出張小敬，大數(shù)據(jù)選角雷佳音
劇中的主角張小敬原本是一個即將被斬首死囚，被靖安司司丞李必采用大案牘術挑選出來，協(xié)助破案。
“大案牘術”是劇中靖安司采用的“大數(shù)據(jù)”技術，通過大批書吏匯總并調閱長安各部門記錄的人員信息、往來、錢、糧、貨物等流水，便可以從數(shù)據(jù)與信息間捕捉到諸多關聯(lián)，進而找到線索，并最終破解謎題。
好玩的是，飾演張小敬的演員雷佳音也是通過大數(shù)據(jù)挑選而來。據(jù)導演介紹，選角主要是基于優(yōu)酷兩年前就構建的泛內容大數(shù)據(jù)智能預測平臺，對劇本進行AI分析，并結合主演各維度標簽進行對比，最終確定了雷佳音是最適合扮演張小敬的人選，可以說是現(xiàn)實版的“大案牘術”。
從這里，大家就可以看出大數(shù)據(jù)技術的廣泛運用了吧～
參考資料：
營銷娛子醬：《長安》《陳情令》突播：狂熱粉絲靜默、上宣取代營銷，安全第一！
娛樂獨角獸：《長安十二時辰》“裸播”豆瓣8.7分，馬伯庸IP終于找到了正確打開方式？
中國經(jīng)濟網(wǎng)：《長安十二時辰》掀起“學歷史”熱潮
環(huán)球網(wǎng)：馬伯庸《長安十二時辰》熱播 靈感來自知乎
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