注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)截圖
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從2015年的《大圣歸來》，到去年的《大魚海棠》，今年的《大護(hù)法》，每年7月一部以“大”字開頭的國產(chǎn)動畫電影,你覺得這么樣？
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注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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小編的記憶中，除了小時候看過《葫蘆兄弟》、《邋遢大王奇遇記》、《舒克和貝塔》等一大批帶有明顯的中國風(fēng)格的動畫片，之后看的好像都是日本和歐美動漫，特別在成人動漫這一塊，國產(chǎn)好的動畫片真的是寥寥無幾。盡管《大護(hù)法》在故事完整性上還有欠缺，但不可否認(rèn)這確實(shí)是一部不錯的片子，因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)實(shí)在太突出。
??除此之外，不久前網(wǎng)易漫畫宣布牽手漫威、打造中國的超級英雄；企鵝影視宣布重啟《我為歌狂》等經(jīng)典國漫IP，打造國漫“夢之隊”；光線則宣布打造首部國漫網(wǎng)絡(luò)大電影《星游記》……多個巨頭“重磅”的出擊，似乎讓國產(chǎn)原創(chuàng)動畫已經(jīng)站在了黎明前夜，等待爆發(fā)。難道國產(chǎn)動漫要迎來第二春？
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在文娛行業(yè)中，中國動漫是相對冷門的部分，喜歡的人很多，然而投資人卻相對匱乏。
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資料顯示，2016年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為1305億元，年復(fù)合增長率為19.8%；未來動漫產(chǎn)業(yè)將保持在每年15%以上的增速發(fā)展。盡管如此，但相對于日美兩國動漫市值，我國還相差甚遠(yuǎn)。且截止到2016年我國動漫企業(yè)上市公司只有三家……三家……家……?。?！還能更多一點(diǎn)么？
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盡管《大圣歸來》曾掀起了動畫內(nèi)容的投資熱潮，一批資本紛紛涌入，動漫公司、人才的身價隨之水漲船高。但聚集了資本、人才的動畫產(chǎn)業(yè)，并沒有持續(xù)產(chǎn)出高水準(zhǔn)內(nèi)容，隨之而來的是資本冷卻、行業(yè)也進(jìn)入了一段調(diào)整期。
注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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而隨著《全職高手》、《畫江湖之不良人》等一系列動畫內(nèi)容的熱播，視頻網(wǎng)站加碼動漫內(nèi)容、用戶付費(fèi)行為的增加……沉寂了一段時間的動畫產(chǎn)業(yè)再度躁動。2017年2月，文化部也頒布《文化部關(guān)于“十三五”時期文化發(fā)展改革規(guī)劃》，明確扶持動漫產(chǎn)業(yè)。
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但持續(xù)升溫的現(xiàn)狀背后，是無法忽視的盈利問題。
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②90%以上的動漫公司不盈利
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根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者的報道，“90%以上的動漫公司都不盈利”！而且單純的動畫難以變現(xiàn)成為眾多動畫公司面對的首要難題。這是因?yàn)槿狈χ鸌P！
注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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動漫產(chǎn)業(yè)的收入主要包括中央電視臺和省市電視臺的收入、外延產(chǎn)品的收入和國際市場的收入3個部分。其實(shí)動畫本身并不掙錢，在電視臺放映的回報不超過1/3。海外市場更不用說了，投資大于收益。相對而言，衍生產(chǎn)品市場潛力才是巨大。
?注：圖為2015年動漫行業(yè)各部分收入占比
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而目前我國動漫行業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)還不成熟，動漫自身還未形成（漫畫出版—動畫制作播出—版權(quán)授權(quán)—衍生品生產(chǎn)及銷售—部分動漫作品外銷授權(quán)—成功動漫產(chǎn)品的深度開發(fā)及新動漫產(chǎn)品開發(fā)）完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而且缺乏知名IP，發(fā)展衍生產(chǎn)品便困難重重。
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所以現(xiàn)在除了IP方公司可以通過版權(quán)授權(quán)等方式獲得穩(wěn)定收入外，產(chǎn)業(yè)鏈上其他公司則處在投入大、長期虧損的非盈利狀態(tài)。
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那么，國產(chǎn)動漫的出路在哪兒呢？
因新媒體的發(fā)展，海外市場已發(fā)生了明顯的變化，這或許是中國動漫的機(jī)會。
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? 注：圖片來源《龍貓》
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以日本市場為例，根據(jù)日本東京出版科學(xué)研究公布的2016雜志圖書業(yè)狀況，日本漫畫雜志大衰退，衰退的原因主要在于智能手機(jī)的普及、電子閱讀習(xí)慣的盛行。
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而目前日本本土的漫畫電子閱讀平臺做的非常少，僅有的幾家在內(nèi)容儲備量上也無法與國內(nèi)平臺匹敵。這對于國內(nèi)漫畫平臺來說無疑是非常好的機(jī)會。
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受到影視行業(yè)的啟發(fā)，面向k12以上人群的動漫開始在市場出現(xiàn)，有粉絲效應(yīng)的大IP漫畫也開始拍成動畫。如《十萬個冷笑話》一經(jīng)放映，就好評如潮。最近的《鎮(zhèn)魂街》，人氣同樣高漲，只一家放映網(wǎng)站就有126.5萬的粉絲。如下圖，全部都是熱門IP改編成的動畫。
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注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)的推動下，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動漫開始興起。在動漫市場上，精品內(nèi)容頭部效應(yīng)明顯，用戶對精品的需求及付費(fèi)意愿也不斷提升。只要制作的好，再加上IP效應(yīng)，中國動漫想紅火并不難。
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而《大護(hù)法》的好口碑讓我們看到了國產(chǎn)動漫，特別是在成人化動漫這一塊的創(chuàng)新和潛力。如果國產(chǎn)動漫能夠可克服成人向動漫頭部人才的缺失問題，不斷制作出好的動漫；同時，能夠利用好新媒體這個機(jī)會，并學(xué)習(xí)其他公司成功的產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)模式，或許國產(chǎn)動漫真的會迎來大轉(zhuǎn)機(jī)！
?注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)
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