最近,BuzzFeed對外曝光了一個涉及金額達數(shù)百萬美元,涉及Play Store上125個APP應(yīng)用的廣告作弊計劃。這個計劃是通過數(shù)十個國家的一系列空殼公司精心策劃和執(zhí)行的,有效地掩蓋了資金蹤跡。更有趣的是,機器學(xué)習(xí)算法也應(yīng)用其中,使得傳統(tǒng)的反作弊解決方案幾乎不可能檢測到這種作弊行為。

很顯然,移動廣告反作弊已經(jīng)到了一個新的階段。今后,反作弊斗爭的前沿戰(zhàn)場可能將變成雙方的人工智能技術(shù)之戰(zhàn),反作弊解決方案是否能適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變,將變得格外重要。

近日,致力于領(lǐng)導(dǎo)全球移動廣告反作弊之戰(zhàn)的先驅(qū)者,AI驅(qū)動的全球化移動廣告和企業(yè)營銷平臺InMobi發(fā)布了2019年度最新的《APP安裝反作弊解決方案評估指南》,系統(tǒng)性地分析了全球移動廣告作弊領(lǐng)域的最新技術(shù)趨勢,打擊廣告作弊的理想框架以及對于廣告反作弊工具可靠性的系統(tǒng)化評估指南,將幫助廣告主對市場上的APP安裝反作弊解決方案進行有效的評估,助力營銷者打贏這一場“人工智能反作弊”之戰(zhàn)。

InMobi該指南指出,要建立理想的反作弊框架,必須三管齊下:建利基于機器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)的預(yù)防機制、實施具備啟發(fā)式和自動洞察的檢測,以及進行基于人類自身的反應(yīng)性測量操作。

隨著作弊技術(shù)的進化,廣告主面臨的損失可能會越來越多,因此,投資一個先進的、有效的反作弊工具就顯得十分重要了。

那么,要如何去評估市場上琳瑯滿目的反作弊解決方案呢?

為了減少這個過程的難度,InMobi提出了一個系統(tǒng)化的檢查清單,共總結(jié)歸納了8項評估指南,包括:準(zhǔn)確性和可靠性、透明度、實時分析和報告、認(rèn)證、機器學(xué)習(xí)及應(yīng)用、評估檢測方法、數(shù)據(jù)管理和定價。

準(zhǔn)確性和可靠性

關(guān)于這一點,最重要的是要檢查反作弊系統(tǒng)是否進行了詳細的研究,是否公布了它們的假陽性(真實安裝被標(biāo)記為作弊)和假陰性(作弊安裝錯誤地標(biāo)記為真實安裝)數(shù)據(jù)。要弄清楚他們是如何測量他們的不準(zhǔn)確性的,是否使用作弊評分機制等問題。

透明度

反作弊框架如何處理誤導(dǎo)(尤其是假陽性)是服務(wù)可靠性的關(guān)鍵指標(biāo)。通?？梢酝ㄟ^兩種方法去確認(rèn):

1. 設(shè)置蜜罐技術(shù)。

2. 作弊安裝的人群分析(即評估標(biāo)記為作弊的安裝與類似的干凈付費人群的行為差異)。

實時分析和報告

任何反作弊解決方案供應(yīng)商都應(yīng)該對您的數(shù)據(jù)進行實時分析。這樣可以確保更快的檢測速度,并使您能夠即時對廣告投放進行更新。

認(rèn)證

驗證解決方案供應(yīng)商的經(jīng)歷是評估中的關(guān)鍵部分,可以分三個方面去認(rèn)證:數(shù)據(jù)、經(jīng)驗和投資。

機器學(xué)習(xí)的應(yīng)用

機器學(xué)習(xí)對于設(shè)計一個輸出基于概率且能夠適應(yīng)不斷變化的跡象的系統(tǒng)至關(guān)重要。然而,許多產(chǎn)品在沒有實際工作模型的情況下,僅僅將機器學(xué)習(xí)作為一個流行詞來使用。不過幸運的是,這也有可能喚起更多人采用這種策略。

評估檢測方法

廣告作弊并不是“最后一公里”的問題,作弊往往從上游就已經(jīng)開始。因此要弄清楚與反作弊產(chǎn)品的制造商核實用于作弊檢測的主要指標(biāo),并仔細檢查常見作弊類型的檢測邏輯,例如點擊注入和點擊泛濫。

數(shù)據(jù)管理

隨著數(shù)據(jù)盜竊事件日益頻發(fā),世界各地正在制定和執(zhí)行更嚴(yán)格的法規(guī)和合規(guī)要求。有鑒于此,廣告主在與第三方共享數(shù)據(jù)時需要更加小心。數(shù)據(jù)是如何被處理、管理、存儲和刪除的,以及它將被存儲多長時間,遵循什么法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),這些都是廣告主必須知道的一些基本要素

定價

定價模型是衡量反作弊產(chǎn)品和公司的有效性及意圖的一個非常好的間接指標(biāo)。根據(jù)被標(biāo)記為作弊的安裝數(shù)量計費,很可能鼓勵標(biāo)記作弊而不是檢測作弊。原因很明顯,標(biāo)記為作弊的安裝越多,支付的金額就越高。因此,弄清該解決方案定價模型背后的原因是什么至關(guān)重要。

InMobi該指南還詳細講解了廣告作弊給廣告主帶來的損失等內(nèi)容,完整內(nèi)容現(xiàn)已可在InMobi官方網(wǎng)站(www.inmobi.cn)上進行下載,也可關(guān)注InMobi官方微信公眾號“InMobi”,回復(fù)關(guān)鍵詞“反作弊”獲取。

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