作者：愛盈利 波波 運營小咖秀
據(jù)觀察，5月7號，蘋果App Store榜單上面出現(xiàn)了一款輕度3D游戲，名為“雞你太美”，在之后的兩天榜單迅速飆升，截止到5月10日發(fā)稿，該款游戲已經(jīng)打入到了游戲免費總榜第4的位置，而且，這款游戲目前為止并沒有做大規(guī)模的買量。這到底是什么情況？嚇死搞流量的寶寶們了。
根據(jù)波波多年ASO（應(yīng)用商店排名優(yōu)化）經(jīng)驗推斷，榜單位置反應(yīng)這款游戲每天的自然新增已經(jīng)達到了好幾萬，如果能夠繼續(xù)增加，突破15萬每天，就有機會超過當紅超輕游戲：“全面漂移”。被這款游戲成功的引起了興趣，所以稍微研究了一下，下面給大家拆解下這款游戲的推廣套路。
成功蹭到當前熱點：
首先，這款游戲成功的蹭到了大熱點：雞你太美這句話，其由來相信大家也很清楚，就是在一個叫做偶像練習生的節(jié)目，一位名叫蔡徐坤的參賽選手，對歌曲《只因你太美》的空耳。由于槽點極多，幾乎每個元素都被網(wǎng)友們拿來惡搞，衍生出了一系列相關(guān)梗。
這段表演的配樂《只因你太美》在視頻中正好出現(xiàn)在蔡徐坤轉(zhuǎn)身扔掉籃球的一剎那，歌詞”只因你太美 baby 只因你太美 baby 只因你實在是太美 baby“和蔡徐坤畫風突變的尬舞舞蹈動作相結(jié)合，場面非常喜感，因而網(wǎng)友將“只因”二字空耳成“雞”，反諷蔡徐坤“雞你真的太美”，并用這段音樂制作鬼畜惡搞視頻。
而現(xiàn)在這句話也成了當代網(wǎng)絡(luò)最火的詞，有網(wǎng)友表示，如何快速的激怒一位玩家，那就是對他說你打xxx真像菜虛鯤，雞你太美出游戲了！
這一系列的火爆事件，讓一位嗅覺敏銳的游戲開發(fā)者發(fā)現(xiàn)了，正好手里有一款小雞扔雞蛋互炸的小游戲，迅速改變一下，把本來的游戲主人公"小黃雞"造型一變，來個蔡徐坤的頭型，然后在穿個蔡徐坤的服裝，同時把扔的雞蛋變成了籃球。這些改動，簡直是身來之筆，瞬間讓一個3流小游戲，喜感爆棚，怒蹭熱點。
蹭量的核心要素：
我們注意看下圖，游戲上架和改版的前后時間。游戲上線的原始版本并沒有進行蔡徐坤的植入，對比下“雞你太美”百度指數(shù)的曲線圖的高峰時間，可以看出游戲植入蔡徐坤的元素是在第二個圓圈圈出的熱點時段。持續(xù)的熱點引爆得益于B站UP主的二次創(chuàng)作（B站上關(guān)于這個熱點的創(chuàng)作視頻超過萬條）
熱點持續(xù)的足夠久，開發(fā)者反應(yīng)的也足夠快，持續(xù)性的熱點保證了產(chǎn)品來得及跟進，通過迅速改寫植入，最終收獲流量。
版本更新時間圖
百度指數(shù)變化圖
蘋果搜索熱度變化圖
迎合流量平臺生態(tài)制造內(nèi)容：
這里說明下，雞你太美火了以后，第一波創(chuàng)作都是視頻類的，最高的一個在B站上的視頻內(nèi)容播放次數(shù)已經(jīng)超過200萬。感興趣的同學可以去搜索看下。
值得注意的是，B站上關(guān)于這款游戲的視頻內(nèi)容數(shù)量也被刷爆，成功的利用了律師函警告的梗，吸睛抓流量。
游戲本身，因為加上了蔡徐坤的元素也變得超級魔性！雞版蔡徐坤和原版舞蹈神似，還會飛，試玩了幾把，真的被逗樂了。
據(jù)觀察，這款游戲雖然用的是個人開發(fā)者賬號提交，但是顯然開發(fā)者深諳ASO優(yōu)化的套路，產(chǎn)品上榜后，由于穩(wěn)定性存在問題，出現(xiàn)了不少差評。但是開發(fā)者反應(yīng)速度非?？欤杆倮昧艘恍┦侄?，補進來了一些好評，讓產(chǎn)品維持住了4.8分的高分，從而未有影響轉(zhuǎn)化率，榜單得以繼續(xù)飆升。
按說今年，本來是流量紅利不在，年初由“消滅病毒”帶動的一系列國產(chǎn)超輕游戲雖然火爆霸榜，到現(xiàn)在的爆款游戲“全民漂移”，也都逃離不了高額的買量成本。（之前波波的文章曾經(jīng)提到過相關(guān)的玩法）據(jù)業(yè)內(nèi)之情人士給波波透露的消息，年初超輕游戲買量的成本5-7元的情況，早已不在，現(xiàn)階段沒有個10-15元的成本，根本買不到能夠打榜的量級。因為超輕和輕度游戲的生命周期較短，主要依靠的是廣告變現(xiàn)，所以，必須是產(chǎn)品足夠吸量，能夠做起海量新增才能夠撐住收入，再加上榜單的自然流量中和買量成本。這些因素都需要具備才能夠跑起來。
但是這款雞你太美，簡直是逆襲，沒有花錢買量，純靠神來之筆蹭量和在B站上借勢營銷，生生沖到了榜單高位。給早已接近枯竭的流量池的時代，注入了一股清流。波波之前也寫過很多蹭量到極致的爆款產(chǎn)品，但是這款是最具當前時代特色的，抓熱點的時機、名字、內(nèi)容、創(chuàng)意、推廣視頻等各方面因素做到了完美融合，比之前的黑白塊、旅行青蛙等馬甲包蹭量方式要高階好多倍，真是創(chuàng)意不死，流量永生！后面這款游戲能不能沖到第一，能夠持續(xù)多久，波波這里繼續(xù)期待……
話說現(xiàn)在的用戶一直在不斷升級，任何的產(chǎn)品和運營套路都有可能被識破。其實波波一直都有個疑問，就是廣大的玩家，到底知不知道，我們各種游戲產(chǎn)品是在想盡一切辦法套路他們呢？
在無數(shù)五星好評中，穿插著一些刺眼的文字，在這里還是呼吁未來的游戲能夠少一些套路，多一些真情，留得人心！
作者 | 愛盈利 - 波波
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