開(kāi)播半個(gè)月，隔三差五上熱搜，豆瓣評(píng)分8.5，果不其然，正午陽(yáng)光這局又穩(wěn)了。
有網(wǎng)友表示，躲過(guò)了正午陽(yáng)光的《大江大河》、《知否知否綠肥紅瘦》，卻終究沒(méi)逃過(guò)集原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會(huì)巨嬰、道德綁架等各類敏感議題于一身的《都挺好》，隨便一個(gè)丟在網(wǎng)上都是重磅、爆點(diǎn)話題。
隨著《大江大河》、《知否知否綠肥紅瘦》《都挺好》三部劇幾乎毫無(wú)空隙的銜接，熱度居高不下，其背后的制作方，素有"國(guó)劇良心"的正午陽(yáng)光在“沉寂”一年之后再次重回視線。
我們發(fā)現(xiàn)這家公司在《瑯琊榜》、《偽裝者》、《歡樂(lè)頌》后，仍舊保持高效率的"爆款"生產(chǎn)速度，"正午出品，必出競(jìng)品"似乎也成了一種定律，那么問(wèn)題來(lái)了，正午陽(yáng)光這個(gè)"爆款制造機(jī)"背后是否擁有秘訣，我們做了簡(jiǎn)單的分析。
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"精品"就是爆款，正午陽(yáng)光天然的爆款基因
"精品"就是爆款，正午陽(yáng)光最大限度地給予內(nèi)容端人力、物力及制度保障。
a、 硬核的制片人+導(dǎo)演+宣發(fā)團(tuán)隊(duì)
提到正午陽(yáng)光的硬核團(tuán)隊(duì)，不得不提的的就是著名的影視制作公司山影（全稱：山東影視制作股份有限公司）。
2011年，山影著名三位導(dǎo)演孔笙、李雪、孫墨龍從內(nèi)部出走，從而創(chuàng)立了自己的后期制作公司--正午陽(yáng)光。因?yàn)榍捌诘拿芮嘘P(guān)系，此后正午陽(yáng)光與山影也保持著合作，比如后來(lái)大火《瑯琊榜》、《偽裝者》就是雙方共同合作的產(chǎn)物，山影在發(fā)行、營(yíng)銷上為正午陽(yáng)光提供了極大幫助。
2014年，正午陽(yáng)光迎來(lái)了重大的變化。山影著名的明星制片人侯鴻亮也從山影出走，將其團(tuán)隊(duì)中策劃、宣發(fā)、制作、經(jīng)紀(jì)、商務(wù)帶到正午陽(yáng)光，據(jù)此正午陽(yáng)光完成轉(zhuǎn)型，從單一的后期的制作到影視制作公司，創(chuàng)作+宣發(fā)形成閉環(huán)。
目前正午陽(yáng)光已形成了成熟的制片人中心制，侯鴻亮負(fù)責(zé)選項(xiàng)目，抓劇本，另一邊的孔笙則負(fù)責(zé)拍戲，帶（培養(yǎng)）新人，比如最近熱播的《都挺好》導(dǎo)演簡(jiǎn)川訸就是從孔笙的副導(dǎo)演成長(zhǎng)起來(lái)。
b、 停掉多線業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)專注內(nèi)容
不過(guò)，擁有著高口碑的的正午陽(yáng)光也并非一帆風(fēng)順，2017年《歡樂(lè)頌2》的廣告植入在網(wǎng)上引發(fā)吐槽，還有《外科風(fēng)云》、《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》的收視表現(xiàn)也相對(duì)平平。
經(jīng)歷了網(wǎng)上的幾番風(fēng)波，2017年正午陽(yáng)光正式舍棄掉了多線的商業(yè)業(yè)務(wù)，專注內(nèi)容制作。侯鴻亮在接受媒體采訪中，內(nèi)容上的成功后，各種資源迅速涌入，他也曾很困惑，到底是堅(jiān)持內(nèi)容還是多線發(fā)展做覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的全能公司？
后來(lái)，侯鴻亮帶領(lǐng)公司骨干一起去了美國(guó)進(jìn)行了走訪?；氐街袊?guó)后，侯鴻亮把建影城的計(jì)劃、省里的各項(xiàng)合作計(jì)劃都停了；同時(shí)，正午陽(yáng)光宣布剝離藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，更加專注內(nèi)容生產(chǎn)。
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侯鴻亮認(rèn)為，HBO模式才是正午陽(yáng)光努力的方向，雖然HBO每年的產(chǎn)量不多，但每部劇的制作水準(zhǔn)都很高，吸引了大量的用戶，其旗下劇目《監(jiān)獄風(fēng)云》、《西部世界》以及《權(quán)力的游戲》等是全球售賣的超級(jí)IP。
C、細(xì)節(jié)考究，被觀眾評(píng)為"良心劇組"
目前影視市場(chǎng)魚龍混雜，各種粗制濫造（如P圖、服裝丑）的作品已在網(wǎng)上吐槽一片，此時(shí)誰(shuí)能交出一部精品作品，誰(shuí)就能突出重圍。
正午陽(yáng)光讓人印象最深的一個(gè)特點(diǎn)就是"細(xì)節(jié)控"，重服化道、場(chǎng)景等細(xì)節(jié)。
比如《瑯琊榜》中的"斐波那契螺旋"、"三分法則"等構(gòu)圖手法，《歡樂(lè)頌》劇組為劇中人物開(kāi)設(shè)的社交賬號(hào)，這些細(xì)節(jié)都成為網(wǎng)友津津樂(lè)道談資。
又比如最近熱播的《大江大河》，為了高度還原當(dāng)年的場(chǎng)景，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不僅多地取景，輾轉(zhuǎn)上海、浙江、南京、安徽等地，此外還要人工搭景，他們就曾用了20天時(shí)間在涇縣造起一座"小雷家村"。
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成熟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略
a、 素材年輕化，讓作品自帶賣點(diǎn)
隨著現(xiàn)在影視制作流程（產(chǎn)業(yè)鏈）的完備，營(yíng)銷也越來(lái)越多地從頭開(kāi)始進(jìn)入到產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)。
侯鴻亮此前在接受媒體的采訪中表示，拍什么素材，什么劇，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)會(huì)經(jīng)歷一番討論，策劃總監(jiān)會(huì)先拿出一個(gè)項(xiàng)目，導(dǎo)演、市場(chǎng)等核心團(tuán)隊(duì)在一起發(fā)表意思。
正如大家看到的，正午陽(yáng)光主創(chuàng)在自立門戶之前，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作上正劇偏多，如《闖關(guān)東》《戰(zhàn)長(zhǎng)沙》等，獨(dú)立后則越來(lái)越多的開(kāi)始向年輕人的審美趣味靠攏。這個(gè)轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)就是現(xiàn)在常說(shuō)的"以用戶為中心"，為觀眾而創(chuàng)作。
比如有改編自網(wǎng)絡(luò)熱門IP的熱播劇，已經(jīng)播出的《瑯琊榜》、《知否知否綠肥紅瘦》、《鬼吹燈之精絕古城》，還有正在拍攝的《孤城閉》都來(lái)自網(wǎng)絡(luò)熱門小說(shuō)，這些小說(shuō)本身?yè)碛写罅糠劢z。
比如還有專門聚焦社會(huì)熱門議題的現(xiàn)代劇，《歡樂(lè)頌》中的女性、職場(chǎng)、情場(chǎng)、富二代、剩女等話題一秒將女性帶入到現(xiàn)實(shí)的狗血與雞湯；正在熱播的《都挺好》更是集原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會(huì)巨嬰、道德綁架等各類敏感議題于一身。
b、演員+話題炒作聯(lián)動(dòng)
正午陽(yáng)光在演員的選擇上多以偶像明星+實(shí)力演員的搭配。一方面流量明星可以增加人氣，吸引年輕觀眾，另一方面實(shí)力演員的加持可以保證了電視劇的質(zhì)感。
比如前段事件熱播的《知否》就是典型的例子。用流量花旦趙麗穎挑大梁，并搭配大批成本不高卻質(zhì)量靠譜的實(shí)力演員劉鈞、劉琳、高露等保證表演水準(zhǔn)。
有了流量+實(shí)力演員的搭配，接下來(lái)正午陽(yáng)光要做的就是適當(dāng)?shù)脑掝}炒作?！吨瘛非捌诘臒岫群艽笠徊糠忠?dú)w功于馮紹峰+趙麗穎官宣夫婦賣力宣傳?！吨瘛烽_(kāi)播后不久，馮紹峰借著劇情發(fā)布的微博"知否知否，應(yīng)是一家三口"，又在網(wǎng)上推助了一波小高峰。
c、玩轉(zhuǎn)social營(yíng)銷
Social營(yíng)銷，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是利用各種話題與觀眾互動(dòng)，通過(guò)劇組+大V的聯(lián)動(dòng)，在網(wǎng)上形成營(yíng)銷熱度。
這些話題一方面來(lái)自劇情本身的伏筆，比如在劇情創(chuàng)作的過(guò)程中就已經(jīng)埋設(shè)了各種"梗"，供觀眾吐槽、討論；另一方面，劇組也要積極的挖掘網(wǎng)友討論的關(guān)注點(diǎn)，從而推助放大形成擴(kuò)散效應(yīng)。
劇組自己埋?"梗"方面，最典型的案例就是《歡樂(lè)頌》?！稓g樂(lè)頌》開(kāi)播期間，#《歡樂(lè)頌》處女座劇組#話題引發(fā)了多方關(guān)注，因?yàn)榫W(wǎng)友發(fā)現(xiàn)天涯里真的有抹黑安迪是小三的帖子，微博上真的有趙啟平和曲筱綃的賬號(hào)等等。
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利用網(wǎng)友UGC并進(jìn)行放大擴(kuò)散，這正是《都挺好》劇組宣傳方正在做的事情。
如網(wǎng)上刷屏的#學(xué)蘇家男人說(shuō)話#、#蘇大強(qiáng)表情包#、#蘇明哲 一部劇靠一句話#等，很大一部分都是劇組+大V利用網(wǎng)友UGC帶來(lái)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。
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圖：蘇大強(qiáng)表情包
#蘇明哲 一部劇靠一句話#病毒視頻
總結(jié)：
1、"精品"就是爆款，好內(nèi)容自帶傳播力，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的影視市場(chǎng)魚龍混雜，各類粗制濫造的作品滿天飛，網(wǎng)友對(duì)好內(nèi)容的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于供給量，這時(shí)候誰(shuí)能提供"競(jìng)品"，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)突出重圍，我們看到正午陽(yáng)光就是典型的成功案例，在經(jīng)歷了一些失敗的試水后，正午陽(yáng)光也開(kāi)始停掉多線業(yè)務(wù)，團(tuán)隊(duì)專注內(nèi)容。
2、隨著現(xiàn)在影視制作流程（產(chǎn)業(yè)鏈）的完備，營(yíng)銷也越來(lái)越多地從頭開(kāi)始進(jìn)入到產(chǎn)品制作環(huán)節(jié)。我們看到劇組在素材、演員的選擇上也越來(lái)越多的考慮到市場(chǎng)因素，同時(shí)在產(chǎn)品制作前段，就已經(jīng)鋪設(shè)很多話題營(yíng)銷。
3、停掉覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的商業(yè)計(jì)劃后，正午陽(yáng)光轉(zhuǎn)向以內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)模式，目前里看，效果不錯(cuò)，也正因?yàn)榇苏珀?yáng)光在今年年初迎來(lái)了小爆發(fā)，連續(xù)三部劇在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注。侯鴻亮表示自己非常欣賞HBO模式，不難看出，接下來(lái)正午陽(yáng)光的任務(wù)就是打造ip，走ip的商業(yè)化之路。
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